一年一度的“北京國(guó)際金融博覽會(huì)”昨日拉開序幕，雖然是個(gè)工作日，但現(xiàn)場(chǎng)人氣依然很高，上午9時(shí)許，北京商報(bào)記者在北京展覽館門口看到，數(shù)十名市民正在排隊(duì)入場(chǎng)。不過(guò)，與往年銀行、基金、保險(xiǎn)、券商、互聯(lián)網(wǎng)金融等多種金融業(yè)態(tài)百花齊放的局面相比，今年金博會(huì)的看點(diǎn)變成了商業(yè)銀行和互聯(lián)網(wǎng)金融兩大陣營(yíng)的對(duì)抗賽。

　　互聯(lián)網(wǎng)金融燒錢送禮拉客戶

　　近年來(lái)，互聯(lián)網(wǎng)金融橫掃市場(chǎng)，產(chǎn)品關(guān)注度一直居高不下。在金博會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，互聯(lián)網(wǎng)金融成為最熱鬧的展區(qū)，一些組建不久的小互聯(lián)網(wǎng)金融公司的展位被擠得水泄不通。

　　作為最重視客戶人數(shù)、流量的企業(yè)，不少參展商推出了注冊(cè)送禮活動(dòng)，燒錢營(yíng)銷層出不窮。北京商報(bào)記者從一家參展商處了解到，為了吸引參觀市民注冊(cè)，該企業(yè)帶了上萬(wàn)個(gè)自拍桿到現(xiàn)場(chǎng)贈(zèng)送，掃碼注冊(cè)就能獲得。此外，該公司人員稱，每人有3000個(gè)禮品贈(zèng)送任務(wù)，遍布場(chǎng)館各個(gè)地方，在獲得參觀者同意后，公司會(huì)努力通過(guò)其他途徑將之轉(zhuǎn)換為有效客戶。

　　鳳凰金融的營(yíng)銷方式更是“豪氣”，現(xiàn)場(chǎng)進(jìn)行投資或參與搖一搖活動(dòng)的用戶都將有機(jī)會(huì)獲得周大福特別定制的價(jià)值千元的鳳凰足金胸針。京東錢包展區(qū)的“一分購(gòu)”和“拍立返”體驗(yàn)區(qū)也吸引了大批訪客體驗(yàn)。正在展區(qū)中體驗(yàn)京東金融產(chǎn)品的王先生告訴北京商報(bào)記者，“剛才下載了京東錢包用一分錢搶到了一瓶飲料，還挺有意思的，晚上準(zhǔn)備回家翻翻超市購(gòu)物小票用‘拍立返’功能再找點(diǎn)現(xiàn)金福利”。展區(qū)現(xiàn)場(chǎng)，京東金融為用戶準(zhǔn)備了多款一分搶購(gòu)商品。

　　銀行主打互聯(lián)網(wǎng)金融概念

　　雖然人氣不敵互聯(lián)網(wǎng)金融，但地位斐然的傳統(tǒng)銀行依舊占領(lǐng)了中心區(qū)域的展廳位置，工商銀行、農(nóng)業(yè)銀行、中國(guó)銀行、建設(shè)銀行、北京銀行、華夏銀行、北京農(nóng)商銀行、浦發(fā)銀行、浙商銀行、渤海銀行等銀行均參加了此屆金博會(huì)。

　　如今利率市場(chǎng)化放行、經(jīng)濟(jì)形勢(shì)下行，令商業(yè)銀行面臨轉(zhuǎn)型壓力。在互聯(lián)網(wǎng)公司不斷滲透金融領(lǐng)域的同時(shí)，傳統(tǒng)金融機(jī)構(gòu)也不甘落后，大力發(fā)展互聯(lián)網(wǎng)金融業(yè)務(wù)。在本屆金博會(huì)上，多家銀行帶來(lái)了自家的互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品，同時(shí)“玩法”也向互聯(lián)網(wǎng)金融靠攏。

　　今年3月發(fā)布互聯(lián)網(wǎng)金融品牌“E-ICBC”的工商銀行就將客戶端下載與禮品發(fā)放結(jié)合在一起。市民體驗(yàn)融e購(gòu)、融e聯(lián)、融e行、手機(jī)銀行、云端信用卡、工銀e繳費(fèi)、工銀e投資七項(xiàng)產(chǎn)品。銀行傳統(tǒng)理財(cái)產(chǎn)品到期前無(wú)法贖回、流動(dòng)性匱乏的頑疾往往令投資者頭痛無(wú)比。商業(yè)銀行正在用互聯(lián)網(wǎng)手段解決這一問(wèn)題，通過(guò)浙商銀行的“線上理財(cái)轉(zhuǎn)讓平臺(tái)”，投資者可在網(wǎng)銀、手機(jī)直銷銀行App上轉(zhuǎn)讓尚處封閉期的銀行理財(cái)產(chǎn)品，實(shí)現(xiàn)理財(cái)產(chǎn)品的“定變活”。

　　在與互聯(lián)網(wǎng)金融爭(zhēng)奪較為激烈的公共事業(yè)板塊，中行推出了出國(guó)金融App、中銀E社區(qū)、微信商城等互聯(lián)網(wǎng)金融創(chuàng)新成果以及銀醫(yī)通、在線掛號(hào)、市政一卡通充值、社會(huì)保險(xiǎn)繳費(fèi)、手機(jī)銀行轉(zhuǎn)賬免費(fèi)等電子銀行民生服務(wù)。此外，針對(duì)投資客戶的“雙向?qū)?rdquo;、“黃金寶”、“貴金屬代理”等資金交易產(chǎn)品和助力中小微企業(yè)成長(zhǎng)的“中銀信貸工廠”、跨境投資撮合、輔導(dǎo)“新三板”上市等特色產(chǎn)品服務(wù)也揭開面紗。

　　一場(chǎng)必須進(jìn)行的對(duì)決

　　被譽(yù)為“金融業(yè)風(fēng)向標(biāo)”的金博會(huì)代表著金融行業(yè)的縮影。在當(dāng)前的金融格局中，銀行與互聯(lián)網(wǎng)金融的對(duì)決無(wú)疑是最大看點(diǎn)。據(jù)了解，此屆金博會(huì)參展的互聯(lián)網(wǎng)金融企業(yè)達(dá)到30余家，占比達(dá)到30%左右，部分往年參加金博會(huì)的商業(yè)銀行此次則選擇了缺席。

　　在經(jīng)濟(jì)減速成為常態(tài)的大趨勢(shì)下，銀行自身面臨著凈利潤(rùn)增速下滑、不良貸款攀升的煩惱，互聯(lián)網(wǎng)金融的興起更是引發(fā)了存款搬家、金融脫媒等問(wèn)題。而互聯(lián)網(wǎng)金融的業(yè)態(tài)則從支付擴(kuò)展至余額寶、P2P、融資、眾籌等多種業(yè)態(tài)，場(chǎng)景也在不斷疊加。

　　對(duì)此，農(nóng)業(yè)銀行副行長(zhǎng)李振江表示，互聯(lián)網(wǎng)金融服務(wù)的突出優(yōu)勢(shì)就是緊密嵌入社會(huì)經(jīng)濟(jì)生活的場(chǎng)景，銀行轉(zhuǎn)型也要積極借助互聯(lián)網(wǎng)思維，以支付結(jié)算為突破口，以多元化金融產(chǎn)品為支撐，將服務(wù)觸角延伸到服務(wù)客戶的衣食住行。對(duì)于網(wǎng)點(diǎn)眾多的大型商業(yè)銀行來(lái)說(shuō)，網(wǎng)點(diǎn)則是一個(gè)優(yōu)勢(shì)，李振江表示，在催化互聯(lián)網(wǎng)戰(zhàn)略時(shí)，銀行一定不能忽視多年以來(lái)的優(yōu)勢(shì)，以互聯(lián)網(wǎng)推動(dòng)網(wǎng)點(diǎn)智能升級(jí)，推動(dòng)各類渠道整合協(xié)同，無(wú)縫銜接，為客戶提供優(yōu)質(zhì)高效的金融服務(wù)。

　　而對(duì)于互聯(lián)網(wǎng)金融五花八門的吸睛手段，分析人士表示，互聯(lián)網(wǎng)金融就是要?jiǎng)?chuàng)新求變，好玩、有趣的吸睛活動(dòng)無(wú)可厚非，但不管互聯(lián)網(wǎng)金融如何改變，腳踏實(shí)地地提升平臺(tái)安全，實(shí)現(xiàn)高效發(fā)展，并利用科技創(chuàng)新優(yōu)化金融服務(wù)體驗(yàn)，才是互聯(lián)網(wǎng)金融企業(yè)應(yīng)該努力踐行的重點(diǎn)。