原標(biāo)題：每日電訊：好萊塢“爛片”為何在中國(guó)市場(chǎng)翻盤

　　美國(guó)迪士尼公司主打電影《明日世界》在北美遭遇開局不利后,其主管對(duì)中國(guó)市場(chǎng)寄予厚望,以期減少這部斥資1.9億美元打造的電影的虧損。中國(guó)市場(chǎng)憑借其迅速增長(zhǎng)的票房和對(duì)好萊塢的喜愛,成為歐美失利的電影尋求翻盤的沃土。由于中國(guó)市場(chǎng)的規(guī)模和迅猛發(fā)展及觀眾對(duì)觀影感覺的喜愛,中國(guó)成為好萊塢某種新的保障手段,中國(guó)市場(chǎng)有時(shí)候——當(dāng)然不是總是如此——能挽救大制作電影的徹底失敗。

　　在北美票房陷入滑鐵盧,然后到中國(guó)尋找安慰,這新聞讓許多國(guó)人不爽,但如果從國(guó)際視野來(lái)看,倒也有幾分合理性。就像前些年曾有些信誓旦旦要借奧斯卡走向國(guó)際市場(chǎng)的國(guó)內(nèi)作品一樣,鎩羽而歸后也會(huì)想方設(shè)法尋找回報(bào),減輕投資損失壓力。從這一角度來(lái)看,電影本身就是一件商品,在全球化的時(shí)代,越是具有國(guó)際化視野的企業(yè),越會(huì)站在全局上看待問(wèn)題,西邊失利東邊補(bǔ),只有這樣,投資風(fēng)險(xiǎn)才可能降到最低。

　　當(dāng)然,好萊塢爛片在中國(guó)咸魚翻身屢試不爽,肯定說(shuō)明一些問(wèn)題。按照有關(guān)規(guī)定,目前我國(guó)每年僅進(jìn)口34部好萊塢作品。相較于生產(chǎn)力強(qiáng)大的好萊塢而言,這無(wú)異于杯水車薪。限于影片題材、引進(jìn)成本和票房分成等諸多原因,相當(dāng)一部分優(yōu)秀作品未能及時(shí)引進(jìn)國(guó)內(nèi)。而引進(jìn)國(guó)內(nèi)的這些作品雖然在北美市場(chǎng)被烙上爛片的標(biāo)簽,可平心而論,這些作品制作技術(shù)水平大多遠(yuǎn)在國(guó)內(nèi)作品之上。

　　而且,在2014年票房過(guò)億的國(guó)產(chǎn)影片中,相當(dāng)一部分被觀眾斥為爛片。如此看來(lái),能夠在中國(guó)咸魚翻身的,并非只有好萊塢爛片。不過(guò),千萬(wàn)別把爛片咸魚翻身的板子打到中國(guó)觀眾身上。雖然每個(gè)地方的觀眾觀影水平參差不齊,但對(duì)于絕大多數(shù)觀眾而言,對(duì)于一部賞心悅目的上乘之作還是有比較一致的判斷力的,只是讓人心動(dòng)的優(yōu)秀作品少之又少。再加之,隨著電影市場(chǎng)的發(fā)展,觀影傾向也出現(xiàn)了細(xì)分現(xiàn)象。雖然有的作品票房上表現(xiàn)未必令人滿意,但卻受到影評(píng)人士的高度青睞。問(wèn)題是,由于目前院線依舊走的是粗放模式,一些很具潛力但商業(yè)化不足的作品往往得不到充足的排片。

　　好萊塢爛片在中國(guó)頻頻咸魚翻身,既有國(guó)際市場(chǎng)的外因,也有國(guó)內(nèi)電影市場(chǎng)的內(nèi)因?；氖?雖然國(guó)產(chǎn)片爛片成堆,國(guó)內(nèi)的電影獎(jiǎng)項(xiàng)仍然樂此不疲地自我表?yè)P(yáng),越來(lái)越?jīng)]公信力。倒不是長(zhǎng)他人志氣,滅自己威風(fēng)。如果我們自己的作品不能形成優(yōu)勢(shì),不足以吸引國(guó)內(nèi)觀眾,那么,在技術(shù)上更勝一籌的好萊塢作品擊敗國(guó)產(chǎn)影片倒也沒什么奇怪。

　　還有一點(diǎn)值得電影人思索,改革開放初期,中國(guó)一度成為發(fā)達(dá)國(guó)家低質(zhì)產(chǎn)品的傾銷地,隨著國(guó)產(chǎn)商品質(zhì)量的提高,不僅許多國(guó)際品牌早就把中國(guó)納入新產(chǎn)品同步發(fā)行國(guó),相當(dāng)一部分中國(guó)商品也成功走向了全球。我們的電影人也該有這樣的志氣,只要堅(jiān)持創(chuàng)作優(yōu)秀的文藝作品,總有一天,我們的電影也能成功地走出去。