中國(guó)“走出去”戰(zhàn)略實(shí)施至今已超過(guò)20個(gè)年頭，近年來(lái)中國(guó)企業(yè)“走出去”加速，對(duì)外投資規(guī)模日益增多。截至2013年底，中國(guó)企業(yè)海外投資超過(guò)6000億美元，累計(jì)形成海外資產(chǎn)超過(guò)3萬(wàn)億美元。據(jù)商務(wù)部統(tǒng)計(jì)，2014年1月至7月，我國(guó)境內(nèi)投資者共對(duì)全球149個(gè)國(guó)家和地區(qū)的3701家境外企業(yè)進(jìn)行直接投資，累計(jì)實(shí)現(xiàn)非金融類對(duì)外直接投資525.5億美元，預(yù)計(jì)全年同比增長(zhǎng)11%?？上?，伴隨我國(guó)對(duì)外投資規(guī)模的擴(kuò)大，收益并未同步提高。有專家指出，中國(guó)對(duì)外直接投資30%看起來(lái)是成功的，對(duì)中國(guó)和投資所在國(guó)都有益，但剩下的70%收益則不太好。

　　中國(guó)企業(yè)“走出去”的主要形式包括對(duì)外直接投資、企業(yè)跨國(guó)并購(gòu)、工程承包、執(zhí)行援外項(xiàng)目、能源資源合作、貿(mào)易和加工生產(chǎn)等。目前中國(guó)企業(yè)“走出去”還處于初級(jí)階段，隨著“走出去”的速度加快、范圍擴(kuò)大，同時(shí)也面臨著諸多問(wèn)題的侵?jǐn)_。

　　首先，地緣政治風(fēng)險(xiǎn)加劇。今年以來(lái)國(guó)際局勢(shì)動(dòng)蕩不安，地緣政治風(fēng)險(xiǎn)加大。其次，勞工爭(zhēng)端多發(fā)。中國(guó)企業(yè)海外投資的企業(yè)管理方式并沒(méi)有實(shí)現(xiàn)國(guó)際化或者“入鄉(xiāng)隨俗”，這和中國(guó)與投資地區(qū)的本土文化和管理方式存在差異有關(guān)，更深層次原因是中國(guó)“走出去”的企業(yè)大多傾向派遣國(guó)內(nèi)管理和勞務(wù)人員。這很難解決當(dāng)?shù)鼐蜆I(yè)問(wèn)題，也容易引發(fā)勞資糾紛。再次，環(huán)境保護(hù)意識(shí)不強(qiáng)。

　　以上問(wèn)題大多集中于發(fā)展中國(guó)家或地區(qū)，特別是基礎(chǔ)設(shè)施項(xiàng)目領(lǐng)域。此外，中國(guó)企業(yè)對(duì)發(fā)達(dá)國(guó)家投資項(xiàng)目中還存在知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)、管理方式等差異以及不了解其他國(guó)際相關(guān)規(guī)則等問(wèn)題。

　　針對(duì)上述問(wèn)題，中國(guó)除改進(jìn)本國(guó)企業(yè)管理方式、加強(qiáng)環(huán)保意識(shí)、學(xué)習(xí)國(guó)際慣例和規(guī)則外，還應(yīng)加強(qiáng)推動(dòng)公共外交。公共外交是以國(guó)外民眾為對(duì)象，以信息和語(yǔ)言為主導(dǎo)的外交決策行為，它強(qiáng)調(diào)外交實(shí)施國(guó)與國(guó)外民眾的“合作”關(guān)系。推動(dòng)公共外交可以減少和消除投資國(guó)或地區(qū)對(duì)中國(guó)企業(yè)對(duì)外投資的警惕、偏見(jiàn)和誤解排斥，降低中國(guó)企業(yè)“走出去”的風(fēng)險(xiǎn)。

　　在筆者看來(lái)，中國(guó)企業(yè)應(yīng)該學(xué)會(huì)“入鄉(xiāng)隨俗”。在尊重當(dāng)?shù)氐膫鹘y(tǒng)文化、宗教信仰和生活方式的基礎(chǔ)上，在經(jīng)營(yíng)管理、企業(yè)文化、人力資源管理等方面融入當(dāng)?shù)氐奈幕?、管理方式?/p>

　　“走出去”的企業(yè)還應(yīng)與當(dāng)?shù)馗鞣奖３置芮薪佑|和聯(lián)系。中國(guó)企業(yè)一般善于對(duì)當(dāng)?shù)卣?、媒體的公關(guān)，但普遍缺少對(duì)于當(dāng)?shù)丨h(huán)保組織、工會(huì)以及其他有影響力的組織或者重要人士、廣大民眾的溝通。而在投資當(dāng)?shù)亻_(kāi)展廣泛的公共外交對(duì)于保障投資安全至關(guān)重要。

　　最后，學(xué)習(xí)和熟悉國(guó)際慣例，尤其是國(guó)際商務(wù)反腐敗規(guī)則。據(jù)國(guó)際商會(huì)(ICC)的一項(xiàng)調(diào)查顯示，在世界400強(qiáng)企業(yè)中，60%的受調(diào)查企業(yè)有過(guò)腐敗的經(jīng)歷，45%的企業(yè)因腐敗問(wèn)題失掉對(duì)外投資機(jī)會(huì)或面臨投資風(fēng)險(xiǎn)，而55%的企業(yè)表示腐敗行為一旦被發(fā)現(xiàn)，將對(duì)企業(yè)帶來(lái)嚴(yán)重的經(jīng)濟(jì)損失。正如中國(guó)人民大學(xué)重陽(yáng)金融研究院高級(jí)研究員張燕玲所呼吁的那樣，“中國(guó)企業(yè)家都應(yīng)學(xué)習(xí)反腐敗的規(guī)則和條款”。