“朋友們快點(diǎn)贊，集滿28個就能免費(fèi)獲得港澳游。”最近微信圈流行一種點(diǎn)“贊”活動，只要用戶轉(zhuǎn)載商家的信息并獲得微信好友一定數(shù)量的點(diǎn)“贊”就可以免費(fèi)旅游。經(jīng)證實(shí)，此類活動多涉嫌虛假宣傳，意在強(qiáng)制游客購物。

　　隨著微博、微信等社交媒體的出現(xiàn)，“關(guān)注度也能成生產(chǎn)力”不再只是明星的專利，同樣為普通公眾觸手可及。因此，很多商家開始使用微信點(diǎn)“贊”等方式，開展?fàn)I銷活動。

　　從這個意義上說，集“贊”顯然已不只是舉手之勞，而是對社交媒體用戶營銷與傳播能力的發(fā)掘與利用。在集“贊”活動中獲得了營銷推廣效益的商家，顯然應(yīng)當(dāng)支付相應(yīng)的營銷成本。所謂的“免費(fèi)旅游”等，就是商家所應(yīng)該承擔(dān)的營銷成本罷了。既然如此，微信集“贊”換免費(fèi)游活動，就是一出虛假宣傳、強(qiáng)制購物的騙局，已是一種公然的違約、欺詐行為。

　　在社交媒體時代，對社交媒體營銷活動必須規(guī)范。除了社交媒體的用戶需要提高警惕，并注意留存相關(guān)證據(jù)之外，社交媒體平臺同樣應(yīng)當(dāng)對營銷活動設(shè)立必要的規(guī)則，并加強(qiáng)事前事后的監(jiān)管。對于違約的賬號和商戶，除了在平臺層面上限制其新的營銷活動之外，更應(yīng)建立相應(yīng)的懲處追責(zé)機(jī)制。

　　保障社交媒體的誠信度，維護(hù)社交媒體的健康生態(tài)，不僅是保障社交媒體用戶權(quán)益的基本義務(wù)，更是社交媒體平臺本身有序發(fā)展的必要前提。否則，縱容虛假宣傳必然透支社交媒體平臺自身的信譽(yù)和價值。