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互聯(lián)網金融新邏輯挑戰(zhàn)監(jiān)管舊規(guī)則

2014年02月12日 09:22 | 作者:辛聞 | 來源：中國青年報

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如果你想實現(xiàn)一個夢想但又囊中羞澀，該怎么辦？找銀行貸款，困難重重；找親友借錢，面子上過不去。

　　在北京郵電大學，幾個年輕人正在籌集資金，計劃用30萬元啟動一個咖啡館創(chuàng)業(yè)項目。他們籌集資金的方式既不是找銀行，也不是找親友，而是通過網絡，向千千萬萬素未謀面的陌生人爭取資金支持。

　　以傳統(tǒng)的眼光來看，這樣的行為有些匪夷所思。但從效果上看，這幾個年輕人正在快步接近自己的夢想。

　　1月16日14時，這個名為零壹咖啡館的創(chuàng)業(yè)項目在一家名為“眾投天地”的網站上線募集資金，僅僅7個小時之后，項目就收到了20名支持者5萬元的現(xiàn)金支持。一周之后，籌集到的資金超過了17萬元。

　　這樣募集資金的方式正在當下的中國慢慢興起，它的名字叫“眾籌”。

　　打破融資障礙

　　眾籌這個新名詞來自英文crowdfunding一詞，其本意就是大眾籌資或者群眾籌資。

　　根據(jù)公開資料，眾籌這種模式最早出現(xiàn)在美國，其標志是2009年4月Kickstarter網站的上線。拍電影、制作音樂、設計動畫等創(chuàng)新、創(chuàng)意類的項目都可以通過這個網站尋找支持者。

　　如今，Kickstarter網站已經將觸角伸向了美國以外。登陸這家網站會發(fā)現(xiàn)，有54個來自中國北京的項目正在募集資金。

　　根據(jù)這家網站的介紹，自從2009年上線以來，已經有550萬人為5.5萬個創(chuàng)新項目提供了95.3億美元的支持。

　　一直以來擺在創(chuàng)業(yè)者、創(chuàng)新者面前的資金障礙，似乎可以通過這種方式就輕易掃除了。

　　“眾籌是什么？我覺得是金融、互聯(lián)網、媒體三者融合之后形成的一個新的產業(yè)。”眾投天地CEO王曉昕說。

　　2008年，在外企從事信息技術管理工作的王曉昕開始了在職博士的攻讀，研究產業(yè)融合。

　　2012年博士論文完成的時候，王曉昕看到了眾籌在美國的迅速興起，她覺得這正是自己想的那種產業(yè)融合。2013年7月，她創(chuàng)辦的眾投天地正式上線。

　　“這是互聯(lián)網金融創(chuàng)新，有些像傳統(tǒng)的天使投資、vc投資，不同的是，眾籌的投資者不是某個財大氣粗的基金機構，而是很多個普通人。”王曉昕說。

　　其實，在王曉昕創(chuàng)辦眾投天地前兩年，我國就已經有了第一家眾籌的網站：點名時間。這家網站聲稱不收取任何手續(xù)費，可以幫助那些有想法的人籌人、籌錢、籌資源。

　　從2011年7月點名時間上線至2012年年底，共有600多個項目通過審核上線，接近一半項目已籌資成功。

　　一個很著名的項目是《滾蛋吧！腫瘤君》。這本由網絡知名漫畫家熊頓創(chuàng)作的漫畫于2012年4月在點名時間發(fā)起眾籌，籌資目標是10萬元人民幣。結果上線第一天就募集到了11萬元，最終有34萬元到賬，12萬人瀏覽了該項目，贏得了4163位支持者。

　　這是通過眾籌網站實現(xiàn)的一本新書預售。在新書還沒有印刷出版的時候，作者就收到了超出預期的訂單。

　　當然也有失敗的例子。

　　在王曉昕的眾投天地上線之前，其團隊到處尋找新奇的項目。團隊找到了一個10人的疊杯運動隊。這個疊杯運動隊的隊員都是不到18歲的青少年，擅長迅速、多花樣地將杯子壘成各種造型。

　　這是一項很小眾的運動，但有一些國際性的比賽。這個隊伍想去泰國參加亞洲比賽，不過沒有路費。

　　“他們當時算了一下，去泰國參賽需要3萬元，我們就把這個項目放在了眾投天地網站上。”王曉昕說。

　　疊杯運動隊想通過眾籌的方式募集到往返泰國的路費3萬元，但事與愿違，支持者寥寥，最終只籌到了1380元。

　　“這個項目沒有募集到足夠的錢，失敗了，泰國的比賽沒參加成，最終又把1380元退回給了支持者。”王曉昕說，可有意思的是，很多人看了這個疊杯運動隊的推廣視頻，到處尋找運動隊用的杯子，很多人還買了這樣的杯子。

　　還有4個大學生組建了一個樂隊，想籌1萬元出一支單曲，由于無人看好，只募集到了220元。

　　從2011年7月我國第一家眾籌網站上線以來，類似這樣的故事每天都在上演。有的項目得到眾多陌生人的追捧，最終募集到的資金是最初設想的好幾倍，也有的項目無人問津被遺棄。

　　在那些得到眾多支持的項目中，有的支持者出資高達數(shù)十萬元，也有的出資僅有幾十元。就像是眾人拾柴火焰高，一群貧富懸殊的陌生人因為對一個項目的共同賞識走到了一起，幫助項目發(fā)起者去實現(xiàn)自己的創(chuàng)作和夢想。

　　“銀行是天然嫌貧愛富的，因為要保證資金安全，所以大量的創(chuàng)業(yè)項目、創(chuàng)新活動都很難通過銀行跨過資金的障礙。”王曉昕說，眾籌恰恰補上了這個缺口，不僅僅是幫助創(chuàng)新者獲得資金，還通過千千萬萬普通人的審視實現(xiàn)了項目的市場調研。

　　出錢的人能得到什么

　　創(chuàng)新者、創(chuàng)業(yè)者的啟動資金通過眾籌實現(xiàn)了，那么，那些出了錢的支持者能得到什么？

　　“眾籌也有好多種，有的是類似公益的援助，比如大家出錢幫助幾個青少年實現(xiàn)出國參加比賽的夢想，支持者得不到什么實質的回報。有的是預售，支持者能拿到項目發(fā)起人創(chuàng)作出來的產品。還有的是效益、股權回報，支持者其實是在投資一個公司或者項目，如果這個公司或項目經營得好，最終是可以得到分紅回報的。”王曉昕說。

　　在美國，這幾種方式的眾籌都存在，但在我國，效益、股權回報型的眾籌并不占主流，主要的眾籌形態(tài)是預售。

　　零壹咖啡就是預售式的眾籌項目。

　　在這個項目的發(fā)起書上，記者看到，項目發(fā)起人經營這個咖啡館并不是為了賣咖啡，而是要為創(chuàng)業(yè)者提供行業(yè)交流、創(chuàng)業(yè)指導、創(chuàng)業(yè)路演、小型團隊辦公、人才對接、產品設計、投融資對接等多種類型的創(chuàng)業(yè)服務。

　　針對支持者出資的多少不同，這個項目為支持者提供不同的回報。比如，對出錢50元的支持者，項目的回報是：享受任意一杯咖啡，免費參加任意一次公開活動，名字將被記錄在零壹時光的感謝名單中；出錢200元的支持者還能獲得免費參加一次CEO下午茶碰撞的機會；出錢1萬元的支持者則能夠舉辦一次與北京郵電大學優(yōu)秀的10名創(chuàng)業(yè)學子腦力激蕩的專場活動。

　　清華大學工業(yè)工程系的一群學生堅持了3年，對北京一個殘障人士福利院進行幫扶，教他們跳舞、唱歌，甚至還幫他們糊紙盒。這些學生在眾籌的網站上發(fā)起了名為殘月星輝的項目，募集3000元，幫助那些殘障孩子，項目實現(xiàn)了，支持者們則得到了學生們制作的明信片、T恤、殘障孩子創(chuàng)作的畫冊等等小作品。

　　還有一些文字工作者，通過眾籌的方式募集寫作費用。他們回報給支持者的，則是其完成的報告、小說等文字作品。相當于讀者提前預訂了某位作家的新作品。

　　音樂、漫畫、書刊、紀錄片等文化創(chuàng)意類的項目在眾籌平臺上占據(jù)了主流，但籌資目標都不大。

　　與這些預售式、公益式的眾籌相比，基于股權回報的眾籌就顯得驚心動魄。

　　一個叫朱江的人創(chuàng)辦了從事發(fā)行節(jié)目的美微傳媒，通過淘寶賬戶從1191名民間投資者中籌集到了近400萬元。如今已經赫赫有名的“嘀嘀打車”軟件2012年通過一個名為天使匯的眾籌網站，實現(xiàn)了1500萬元的融資。

　　對參與這類眾籌的投資者來說，項目發(fā)起人回報的是項目的股份。對這類項目的支持者來說，跟在股市購買股票并無差異。相比預售式的眾籌，這類眾籌的籌資目標要大得多，參與的流程也更復雜嚴格，要求也更多。

　　按照天使匯的統(tǒng)計，截至2013年12月，這家專注于股權眾籌的網站已經為100多個項目完成融資，融資總額超過3億元人民幣。

編輯：羅韋

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關鍵詞：眾籌項目支持者網站