正火的央視節(jié)目“漢字聽寫大會”被勤奮的開發(fā)商學(xué)上了。17日，南京江北一家樓盤為買房人舉辦一場漢字聽寫比賽，每個(gè)買房人都要寫10個(gè)詞，每寫對一個(gè)就能獲得房價(jià)減免1000元的優(yōu)惠，10個(gè)字全對，就能減免10000元。（9月18日《現(xiàn)代快報(bào)》）

　　商品社會，各路商家的各種市場營銷活動(dòng)層出不窮，而為了更好地吸引消費(fèi)者的眼球，很多商家在營銷活動(dòng)的舉辦方式和內(nèi)容上也是怪招頻出，有些甚至不惜打道德與法律擦邊球。比如按照媒體以往的報(bào)道，有的商家讓工作人員站在高處往人群中扔錢，結(jié)果引發(fā)現(xiàn)場爭搶和踩踏事故，導(dǎo)致百姓受傷；還有的商家則請來一些年輕女模特，現(xiàn)場袒胸露乳，搔首弄姿，吸引圍觀者。

　　類似這樣的商業(yè)營銷活動(dòng)，最終不但招致網(wǎng)友公眾的一致詬病，有些還引來了政府職能部門的介入和處罰，可謂是得不償失。但同樣是營銷，南京市這家房地產(chǎn)開發(fā)商卻不走尋常路，這種“一字千金”式的營銷方式，最終不但收到了良好的營銷效果，而且還獲得了包括消費(fèi)者、網(wǎng)友在內(nèi)的一致肯定與贊譽(yù)，可是稱得上是“最有文化味”的市場營銷了。

　　按照規(guī)則，每個(gè)買房人需要寫10個(gè)詞，每寫對一個(gè)詞，就可以在原有的優(yōu)惠基礎(chǔ)上再減少1000元的購房款，如果最終寫對了全部10個(gè)詞，就可以減免10000元的購房款。我們以前只聽說“一字千金”，現(xiàn)在卻真正見識到了“一字千金”，對于購房者來說，只要寫對一個(gè)詞，就能獲得千元獎(jiǎng)勵(lì)，這顯然是一個(gè)不小的誘惑。而對于開發(fā)商來說，這樣的營銷活動(dòng)既不違法背德，也不違反公序良俗，同時(shí)還能得到消費(fèi)者的積極響應(yīng)，甚至引來媒體的關(guān)注報(bào)道，自然也能夠獲得良好的營銷效果和市場效應(yīng)。

　　而在我看來，南京市這家房地產(chǎn)開發(fā)商的“一字千金”式營銷，最大的價(jià)值在于給其他開發(fā)商，或者說給所有其他的企業(yè)商家一個(gè)提醒，那就是市場營銷活動(dòng)，也可以做得很高雅、很文明，很有文化味，而未必非要靠從天上扔鈔票，靠女模特坦胸露乳等“三俗”手段來實(shí)現(xiàn)。

　　在接受媒體采訪的時(shí)候，這家開發(fā)商表示他們搞這個(gè)營銷活動(dòng)，就是為了多弘揚(yáng)傳統(tǒng)文化。雖然我們不能說把弘揚(yáng)漢字書寫，繼承傳統(tǒng)文化的責(zé)任完全寄托在商家的身上，但是對于現(xiàn)在的城市和一些商業(yè)中心地區(qū)來說，各種營銷活動(dòng)每天都在上演，如果每個(gè)商業(yè)營銷活動(dòng)都如此充滿文化味，則不但是城市的幸事，也是一個(gè)社會的幸事。或者說至少它不粗俗，不低俗，不會引起市民的反感。（苑廣闊）