原標(biāo)題：“回家”成近期企業(yè)公益熱點(diǎn)

　　春節(jié)將至，人們紛紛踏上歸程，回到家鄉(xiāng)過年。記者注意到，隨著春運(yùn)大潮的臨近，一些企業(yè)將近期公益活動的熱點(diǎn)與“回家”結(jié)合，形成了良好的傳播效應(yīng)。

　　比較典型的是海航啟動了第三屆“送愛回家”公益活動。這一活動計(jì)劃為貧困大學(xué)生、“西部計(jì)劃”志愿者、海外勤工儉學(xué)留學(xué)生、留守兒童、在外務(wù)工人員等超過160人提供免費(fèi)往返機(jī)票，幫助受助人春節(jié)回家與家人團(tuán)聚。

　　記者了解到，海航?jīng)]有簡單地進(jìn)行捐贈，而是在公益活動的體驗(yàn)性上大做文章，進(jìn)行了一系列的創(chuàng)新。

　　該活動采用積分眾籌形式，借助移動互聯(lián)網(wǎng)的技術(shù)優(yōu)勢，將資金的籌措轉(zhuǎn)換為積分的籌措，讓產(chǎn)業(yè)與公益相結(jié)合，探索出業(yè)務(wù)結(jié)合、積分眾籌、人人公益的“三位一體”公益新模式。

　　海航通過“金鵬積分換公益”、咕咚APP“海航送愛回家公益跑”專題活動以及?？谑杏屡懿交顒?ldquo;愛跑”，鼓勵會員將捐贈積分里程，鼓勵大眾參與跑步，將跑步公里數(shù)折算成航空里程(1公里=1里程)，最終匯總并換成機(jī)票進(jìn)行捐贈。

　　截至1月15日，“海航送愛回家”愛心里程眾籌已完成，共籌集482.357萬公里愛心里程，可繞地球120.59圈。

　　除了海航，加多寶與去哪兒網(wǎng)進(jìn)行戰(zhàn)略結(jié)盟，舉辦了“點(diǎn)亮春節(jié)回家路”公益活動。通過便捷、先進(jìn)的智能搜索技術(shù)及交通工具整合能力讓活動平臺更加立體化，點(diǎn)亮消費(fèi)者團(tuán)圓路上的“每一公里”，搭建了一個大型的春節(jié)回家公益平臺。

　　據(jù)介紹，登錄加多寶2015春節(jié)回家公益大聯(lián)盟平臺，人們可以通過互動游戲的方式填寫自己所在地以及家鄉(xiāng)所在地，系統(tǒng)將自動計(jì)算出其回家的距離以及乘坐不同交通工具回家所需的時(shí)間。參加線上活動，就能抽取回家基金、去哪兒專車券。

　　事實(shí)上，這些活動對企業(yè)品牌傳播起到了巨大的推動作用。記者觀察到，在明星效應(yīng)的助力下，截止到1月20日，“加多寶伴你嗨回家第三季”已成為熱門網(wǎng)絡(luò)話題，話題閱讀量已高達(dá)3.3億次，參與討論量超過700萬，伴隨著活動的開展，加多寶的春節(jié)營銷活動也拉開了序幕。

　　在天津，58同城信息技術(shù)有限公司也啟動了主題為“溫暖回家路58伴你行———微笑大巴免費(fèi)送站”的春節(jié)公益活動，為廣大基層勞動者送上一份溫暖。

　　該公益活動將在網(wǎng)絡(luò)上進(jìn)行投票，網(wǎng)友可登錄58同城官網(wǎng)活動主頁，為自己的城市投票，選出得票總數(shù)位列前10名的城市。在票選結(jié)果出來以后，“微笑大巴車”將于2月2日至2月17日在這些城市里陸續(xù)開啟，從工廠廠區(qū)等基層工作者工作、生活密集的區(qū)域直達(dá)火車站及長途客運(yùn)車站。

　　可以預(yù)料，除了這些大企業(yè)，一些用工較多的企業(yè)也會啟動類似的活動，“回家”將成為近期公益領(lǐng)域的熱點(diǎn)詞匯。企業(yè)一方面可以做公益，另一方面可以通過活動對自己品牌進(jìn)行傳播，可謂一舉兩得。記者希望這些企業(yè)多做實(shí)事，切實(shí)幫助勞動者回家，不要只注重活動傳播。