雙兔傍地走，安能辨雌雄？——這是古代人的困惑。

數字人直播帶貨創(chuàng)下超1300萬人次觀看、GMV（商品交易總額）突破5500萬元的行業(yè)新紀錄，部分核心品類帶貨量反超真人直播?！@是AIGC（生成式人工智能）反哺科技創(chuàng)新者的驚喜，卻也讓不少真人主播感到“惶恐”，難道這么快，他們就要被機器替代了嗎？

6月17日，百度又一場AI Day開放日上，百度官宣打造業(yè)界首個超頭主播羅永浩數字人，并發(fā)布了高說服力數字人的四大技術突破。此前，羅永浩數字人直播首秀創(chuàng)下超1300萬人次觀看、GMV突破5500萬元的行業(yè)新紀錄，部分核心品類帶貨量反超真人直播。

“百度的羅永浩數字人已達到媲美超頭主播的體感效果，隨著大模型與多模能力發(fā)展，數字人未來超越真人效果極具潛力?！?據百度副總裁、電商總經理平曉黎介紹，百度于今年 4 月發(fā)布的高說服力數字人，已將數字人帶入 3.0 時代。而新一代高說服力數字人成為了一個像真人一樣，形神音容高度協(xié)調、會思考決策、能協(xié)作完成特定任務的超級智能體。在高說服力數字人基礎上，百度電商慧播星也再次迭代，圍繞慧播星首席體驗官羅永浩，發(fā)布了業(yè)界首個超頭主播的數字人，并實現(xiàn)了體驗、內容、視覺、效果的四大突破，使得數字人帶貨能力媲美真人。

首先是體驗突破，通過復刻羅永浩跟朱蕭木的絲滑配合，上線了業(yè)界首個雙數字人互動直播間，給營銷轉化和C端體驗，打開了新的想象空間；二是內容新突破，得益于文心4.5T的升級，通過深度訓練，使數字人做到了“懂創(chuàng)作”，帶貨時塑品專業(yè)度更高，數字人可以“有個性”，甚至能“玩?！?；三是視覺新突破，這次的羅永浩數字人直播，是業(yè)內首個多模態(tài)高度融合的數字人應用場景，實現(xiàn)了在直播實時環(huán)境下的超長演繹，做到了動作、表情、語調等貼合話術，且穩(wěn)定可控；四是效果新突破，AI大腦基于直播間信號靈活控場，數字人可以主動邀評、高頻互動，極大提升用戶沉浸感；通過多智能體實時調度，在數字人直播間實現(xiàn)了和真人直播間一樣的互動玩法，如抽獎、發(fā)福袋等；強大的運營場控能力、多樣化營銷手段，有效提升了用戶轉化率。

另據了解，為了支撐本次羅永浩數字人的突破，慧播星還重磅升級了新版本，實現(xiàn)了劇本、動作、聲音、腳本、問答、互動等維度的全方位升級。百度電商商業(yè)業(yè)務部負責人、數字人創(chuàng)新業(yè)務部負責人吳晨霞對羅永浩數字人的誕生過程進行了揭秘——通過羅永浩、朱蕭木的海量數據訓練生成數字人主播，同時結合商品特性與羅永浩人設量身定制直播劇本，實現(xiàn)了神形音容全模態(tài)高度統(tǒng)一，還原了羅永浩、朱蕭木的慣性動作、表情等，做到如同真人一樣自然。在此基礎上，慧播星以大師級的創(chuàng)作能力，生成人物高光片段，復刻羅氏幽默，在直播中能夠接梗、玩梗，使得數字人表現(xiàn)力有了真人般的魅力。此外，本次突破技術難題的雙人劇本，實現(xiàn)了雙數字人的默契配合，屬于行業(yè)首創(chuàng)。最后，慧播星作為業(yè)界首家實現(xiàn)“AI大腦”多智能體調度的產品，實現(xiàn)了靈活場控，并支持一個數字人直播間上線多種玩法，有效提升了用戶轉化率。羅永浩數字人首秀大捷，標志著慧播星產品力邁向全新階段。

百度集團副總裁吳甜則系統(tǒng)性地介紹了多模協(xié)同的數字人技術。據了解，百度研制的多模協(xié)同的數字人技術，基于文心 4.5T 實現(xiàn)了融合多模規(guī)劃與深度思考的劇本生成，由劇本驅動數字人多模協(xié)同，實現(xiàn)動態(tài)決策的實時交互，使數字人的“神、形、音、容、話”達到高度統(tǒng)一。最終呈現(xiàn)出一個具備高表現(xiàn)力，內容吸引人，人-物-場可自由交互的超擬真數字人。

會上，平曉黎還正式宣布，羅永浩將正式擔任百度慧播星首席產品體驗官，羅永浩在入駐百度優(yōu)選進行真人直播帶貨外，其數字人也將不定期開播、常態(tài)化為用戶帶來更多福利。羅永浩的數字人作為新一代高說服力數字人的首秀，引發(fā)了用戶側的廣泛討論與行業(yè)熱議，特別是用戶的轉化效果媲美真人，意味著用戶對于數字人的接受度已經被驗證。

此外，百度電商還推出兩大計劃：夢蝶計劃將通過流量扶持，超頭主播數字人打造、預算扶持，實現(xiàn)百度優(yōu)選超頭主播的數量倍增；繁星計劃則將再次追加10萬個慧播星數字人，投入1億元數字人消費補貼、千萬級別的運營扶持，幫助更多的普通人、中小企業(yè)開啟數字人直播。（崔呂萍）