2024年中央經(jīng)濟(jì)工作會(huì)議提出創(chuàng)新多元化消費(fèi)場(chǎng)景，擴(kuò)大服務(wù)消費(fèi)，促進(jìn)文化旅游業(yè)發(fā)展。近年來(lái)，由二次元文化周邊商品引發(fā)的“谷子經(jīng)濟(jì)”作為一種文化消費(fèi)現(xiàn)象，正以驚人的速度迅速崛起。根據(jù)艾媒咨詢(xún)數(shù)據(jù)顯示，2024年中國(guó)泛二次元用戶(hù)群體數(shù)量已攀升至5.03億人，2024年“谷子經(jīng)濟(jì)”市場(chǎng)規(guī)模達(dá)1689億元。越來(lái)越多的Z世代年輕人購(gòu)買(mǎi)動(dòng)漫、潮玩等版權(quán)IP作品衍生出的周邊商品，如“吧唧”（徽章）“卡牌”“手辦”等，愿意為悅己消費(fèi)與情緒價(jià)值買(mǎi)單。隨著LABUBU手辦IP產(chǎn)品持續(xù)火爆，泡泡瑪特作為行業(yè)頭部企業(yè)，也成為了國(guó)內(nèi)潮玩團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)的制定者，其“谷子”產(chǎn)品在標(biāo)準(zhǔn)化創(chuàng)新發(fā)展上走在了前列。據(jù)全國(guó)組織機(jī)構(gòu)統(tǒng)一社會(huì)信用代碼數(shù)據(jù)服務(wù)中心統(tǒng)計(jì)，截至2025年5月31日，泡泡瑪特在企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)信息公共服務(wù)平臺(tái)共聲明了165項(xiàng)“谷子”相關(guān)產(chǎn)品企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)。

由于年輕人容易沖動(dòng)消費(fèi)，往往會(huì)引發(fā)消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)問(wèn)題，通過(guò)充分了解產(chǎn)品執(zhí)行標(biāo)準(zhǔn)能夠幫助消費(fèi)者保護(hù)自身權(quán)益。面對(duì)紛繁復(fù)雜的“谷子”市場(chǎng)，消費(fèi)者自身權(quán)益保護(hù)意識(shí)正在不斷增強(qiáng)，對(duì)購(gòu)買(mǎi)產(chǎn)品執(zhí)行標(biāo)準(zhǔn)的情況引發(fā)了越來(lái)越多的關(guān)注。截至2025年5月31日，企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)信息公共服務(wù)平臺(tái)“掛件”“手辦”等谷子產(chǎn)品的企業(yè)執(zhí)行標(biāo)準(zhǔn)信息查詢(xún)達(dá)3.6萬(wàn)余次，同比增加了近15%，消費(fèi)者已經(jīng)能夠開(kāi)始運(yùn)用權(quán)威渠道對(duì)自身權(quán)益的保護(hù)提前采取預(yù)防性措施。

培育壯大新型消費(fèi)，在推動(dòng)企業(yè)持續(xù)創(chuàng)新推出滿足年輕人個(gè)性化、多樣化需求產(chǎn)品的同時(shí)，要加強(qiáng)經(jīng)營(yíng)主體行為約束，提升對(duì)年輕消費(fèi)群體的保護(hù)。同時(shí)，要加強(qiáng)對(duì)未成年人的保護(hù)和教育，在年輕人成長(zhǎng)過(guò)程樹(shù)立正確的消費(fèi)觀念，幫助年輕人提高分辨是非曲直的能力。（孫鎮(zhèn)）