傳統(tǒng)的線上618大促，正在通過即時零售平臺，成為餐飲、實體零售業(yè)態(tài)的新增量。5月27日，美團宣布將聯(lián)合百大知名餐飲、零售品牌旗下百萬實體門店啟動618大促。5月28日至6月18日，美團將面向全體消費者發(fā)放618元神券包，可用于外賣和閃購，在酒水飲料、休閑食品、數(shù)碼家電、美妝護膚、運動用品、母嬰用品等品類的實體門店購物。此外，美團還向會員升級618福利，黑金會員可領(lǐng)取818元神券包，黑鉆會員可領(lǐng)取888元神券包。

這是618大促首次覆蓋“餐飲外賣+購物”的民生消費全品類，平臺出資補貼消費者，助力實體門店訂單增長，讓消費留在本地。中央財經(jīng)大學中國互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟研究院副院長、中國市場學會副會長歐陽日輝認為，電商節(jié)慶一直在創(chuàng)新，這次美團618也是各大餐飲、零售品牌首次集體發(fā)力，借力即時零售促進直營實體門店增長。即時零售業(yè)態(tài)的加入，讓傳統(tǒng)的618大促有望實現(xiàn)從“補貼線上”到“提振線下消費”的價值縱深拓展。

對于用戶日益升溫的即時零售消費需求，在618元大額優(yōu)惠權(quán)益的基礎(chǔ)上，美團外賣將發(fā)放“天天必膨，滿18減18”的618外賣神券，幫助消費者吃喝省錢；美團閃購將上線618神價，打造手機電腦、數(shù)碼家電、酒水奶粉等品類的大牌商品低價，品牌門店直發(fā)，30分鐘送達；對手機、白酒等熱門商品，美團閃購還將上線“國補之上再減200元”“萬瓶1499元飛天茅臺限時搶”等活動，讓消費者隨時隨地省錢，助力實體門店隨時隨地熱銷。

今年以來，各項促消費政策落地生效，消費者獲得實惠，線下實體受益良多。此前，多地數(shù)碼家電國補在美團閃購落地，近萬家實體門店在平臺開展相關(guān)促銷活動，借即時零售有效分享促消費政策紅利。

實體門店借力即時零售，分享促消費政策紅利。（攝影：亦可）

中央經(jīng)濟工作會議提出“大力提振消費、提高投資效益，全方位擴大國內(nèi)需求”。消費是拉動經(jīng)濟增長的“主引擎”，實體零售平穩(wěn)增長。國家統(tǒng)計局最新數(shù)據(jù)顯示，1-4月份，實物商品網(wǎng)上零售額增長5.8%，增速比一季度加快0.1個百分點，快于同期社會消費品零售總額1.1個百分點；限額以上零售業(yè)實體店鋪零售額同比增長4.4%，其中開展即時零售較多的便利店零售額增長9.1%。預計在即時零售新業(yè)態(tài)的助力下，618促銷活動將和各類促消費政策一道，發(fā)揮出更加積極的“擴大內(nèi)需，提振實體”作用。

“此次美團攜手餐飲、實體零售等百萬本地商家參與618，除了希望發(fā)揮‘吃喝購物’全場景的特點，讓消費者吃喝購物都能省錢，也希望助力線下實體分享大促紅利?！泵缊F相關(guān)負責人表示，將用真金白銀的平臺補貼助力實體商家把握618增長機遇，將簡化流程和規(guī)則，用“無預售無尾款”的體驗，讓消費者在美團過一個“吃喝購物都低價，便宜無需等待”的618。（孫藝）