4月22日，當(dāng)《哪吒之魔童鬧?！罚ê?jiǎn)稱《哪吒2》）宣布第三次延長(zhǎng)上映時(shí)，網(wǎng)上山寨版《哪吒2》同樣引發(fā)熱議，這無(wú)疑揭示了一個(gè)殘酷的現(xiàn)實(shí)：在法治與技術(shù)雙重圍剿下，盜版產(chǎn)業(yè)依然猖獗。破解這一困局，不僅需要法律利劍，更需要構(gòu)建讓觀眾主動(dòng)放棄盜版的底層邏輯。

觀眾選擇盜版的根本動(dòng)因，源于成本與收益的失衡。免費(fèi)資源、低風(fēng)險(xiǎn)認(rèn)知與即時(shí)獲取的便利性，構(gòu)成了盜版的“性價(jià)比優(yōu)勢(shì)”。要扭轉(zhuǎn)這種選擇慣性，必須重構(gòu)價(jià)值天平。國(guó)家版權(quán)局等有關(guān)部門1月份開展的專項(xiàng)行動(dòng)中封禁4116個(gè)侵權(quán)賬戶、刪除229萬(wàn)余條侵權(quán)鏈接，本質(zhì)上是通過(guò)提升盜版獲取難度來(lái)增加用戶隱性成本。典型案例中，抓獲任某等11名因傳播盜版《哪吒2》《封神第二部：戰(zhàn)火西岐》等影視作品牟利的犯罪嫌疑人，涉案金額1400余萬(wàn)元，有力震懾了盜版行徑。

但無(wú)法忽視的是，不少年輕人依舊認(rèn)為“個(gè)人觀看盜版不違法”。這種認(rèn)知偏差折射出版權(quán)教育的深層困境，破解之道在于構(gòu)建新型文化消費(fèi)倫理：中小學(xué)校將版權(quán)案例編入道德與法治教材；短視頻平臺(tái)推出展現(xiàn)內(nèi)容生產(chǎn)艱辛的宣傳片；影視片尾滾動(dòng)播放反盜版公益廣告等。當(dāng)觀眾意識(shí)到一部作品背后是上千人創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)、經(jīng)年累月精雕細(xì)琢?xí)r，“免費(fèi)觀看”的心理就可能得到觸動(dòng)。同時(shí)，平臺(tái)可設(shè)置舉報(bào)盜版鏈接獎(jiǎng)勵(lì)，進(jìn)一步將版權(quán)保護(hù)轉(zhuǎn)化為社會(huì)參與的榮譽(yù)體系。

根治盜版的終極答案，在于讓正版服務(wù)產(chǎn)生情感依賴。騰訊視頻、芒果TV等視頻平臺(tái)推出劇情投票選項(xiàng)及邊看劇邊玩劇情小游戲等功能；迪士尼“Disney﹢”平臺(tái)通過(guò)獨(dú)家幕后花絮、虛擬現(xiàn)實(shí)彩蛋和粉絲創(chuàng)作社區(qū)，將觀影體驗(yàn)擴(kuò)展為文化參與……這些創(chuàng)新使正版不再是簡(jiǎn)單的資源獲取，而是升級(jí)為情感聯(lián)結(jié)入口。當(dāng)平臺(tái)能提供AI個(gè)性推薦、4D觀影模式、即時(shí)彈幕社交（如《永夜星河》中打斗時(shí)的紅藍(lán)陣營(yíng)彈幕特效）等情感增值服務(wù)時(shí)，基于用戶體驗(yàn)，觀眾自然會(huì)傾向于正版資源。

在這場(chǎng)版權(quán)保衛(wèi)戰(zhàn)中，用戶的選擇既是終點(diǎn)也是起點(diǎn)。當(dāng)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的生產(chǎn)者與消費(fèi)者形成價(jià)值共振時(shí)，觀眾從“不能看盜版”走向“不愿看盜版”，文化產(chǎn)業(yè)才能真正走出“打擊—反彈”的治理循環(huán)，步入可持續(xù)發(fā)展的新紀(jì)元。

記者：鄭真鑫

文字編輯：牛忠磊

新媒體編輯：石偉強(qiáng)

審核：李木元