4月22日，當《哪吒之魔童鬧?！罚ê喎Q《哪吒2》）宣布第三次延長上映時，網(wǎng)上山寨版《哪吒2》同樣引發(fā)熱議，這無疑揭示了一個殘酷的現(xiàn)實：在法治與技術(shù)雙重圍剿下，盜版產(chǎn)業(yè)依然猖獗。破解這一困局，不僅需要法律利劍，更需要構(gòu)建讓觀眾主動放棄盜版的底層邏輯。

觀眾選擇盜版的根本動因，源于成本與收益的失衡。免費資源、低風險認知與即時獲取的便利性，構(gòu)成了盜版的“性價比優(yōu)勢”。要扭轉(zhuǎn)這種選擇慣性，必須重構(gòu)價值天平。國家版權(quán)局等有關(guān)部門1月份開展的專項行動中封禁4116個侵權(quán)賬戶、刪除229萬余條侵權(quán)鏈接，本質(zhì)上是通過提升盜版獲取難度來增加用戶隱性成本。典型案例中，抓獲任某等11名因傳播盜版《哪吒2》《封神第二部：戰(zhàn)火西岐》等影視作品牟利的犯罪嫌疑人，涉案金額1400余萬元，有力震懾了盜版行徑。

但無法忽視的是，不少年輕人依舊認為“個人觀看盜版不違法”。這種認知偏差折射出版權(quán)教育的深層困境，破解之道在于構(gòu)建新型文化消費倫理：中小學校將版權(quán)案例編入道德與法治教材；短視頻平臺推出展現(xiàn)內(nèi)容生產(chǎn)艱辛的宣傳片；影視片尾滾動播放反盜版公益廣告等。當觀眾意識到一部作品背后是上千人創(chuàng)作團隊、經(jīng)年累月精雕細琢時，“免費觀看”的心理就可能得到觸動。同時，平臺可設(shè)置舉報盜版鏈接獎勵，進一步將版權(quán)保護轉(zhuǎn)化為社會參與的榮譽體系。

根治盜版的終極答案，在于讓正版服務產(chǎn)生情感依賴。騰訊視頻、芒果TV等視頻平臺推出劇情投票選項及邊看劇邊玩劇情小游戲等功能；迪士尼“Disney﹢”平臺通過獨家幕后花絮、虛擬現(xiàn)實彩蛋和粉絲創(chuàng)作社區(qū)，將觀影體驗擴展為文化參與……這些創(chuàng)新使正版不再是簡單的資源獲取，而是升級為情感聯(lián)結(jié)入口。當平臺能提供AI個性推薦、4D觀影模式、即時彈幕社交（如《永夜星河》中打斗時的紅藍陣營彈幕特效）等情感增值服務時，基于用戶體驗，觀眾自然會傾向于正版資源。

在這場版權(quán)保衛(wèi)戰(zhàn)中，用戶的選擇既是終點也是起點。當優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的生產(chǎn)者與消費者形成價值共振時，觀眾從“不能看盜版”走向“不愿看盜版”，文化產(chǎn)業(yè)才能真正走出“打擊—反彈”的治理循環(huán)，步入可持續(xù)發(fā)展的新紀元。

記者：鄭真鑫

文字編輯：牛忠磊

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