近日,為期一個多月的抖音生活服務(wù)“城市奔赴計劃·洛陽牡丹花會”活動收官。該活動結(jié)合第42屆“中國洛陽牡丹文化節(jié)”及洛陽牡丹最佳賞花期消費需求,聯(lián)合當(dāng)?shù)厣碳彝瞥鲑p花套餐、上線賞花地圖、落地線下集市等方式,激發(fā)文旅消費活力。受活動帶動,3月21日至4月27日,洛陽抖音團(tuán)購消費環(huán)比增長35%。其中,酒店住宿品類消費環(huán)比增長87%。

活動期間,抖音生活服務(wù)聯(lián)合洛陽本地6000余個商家推出洛陽牡丹主題套餐,上線超過50000個賞花優(yōu)惠團(tuán)購商品,滿足消費者踏青賞花、漢服妝造、美食體驗、酒店住宿等全品類消費需求。

同時,平臺還推出“牡丹花會賞花地圖”、發(fā)起#洛陽牡丹花會等話題活動,邀請明星、超頭達(dá)人、文旅探店達(dá)人等打卡洛陽,推廣牡丹文化節(jié),為游客提供一日游攻略。其中,#洛陽邀全網(wǎng)賞牡丹、#被洛陽新中式游園驚艷到了等多個話題登上抖音熱榜。截至目前,#洛陽牡丹花會話題相關(guān)視頻播放量超過9500萬。

4月7日和8日,平臺還在位于洛南隋唐古城遺址上的中國國花園舉辦國色牡丹線下市集,集中展示洛陽城市特色。主辦方在園區(qū)內(nèi)搭建牡丹元素藝術(shù)裝置、主題美陳打卡點,邀請洛陽當(dāng)?shù)厣碳?提供洛陽水席、牡丹花茶、牡丹酥等特色美食,方便游客近距離感受“神都洛陽”的魅力。

在線上線下活動帶動下,洛陽抖音團(tuán)購消費迎來全面增長。數(shù)據(jù)顯示,活動期間,洛陽抖音團(tuán)購消費環(huán)比增長35%。其中,漢服、豫菜、酒店住宿等特色品類消費增長顯著,分別環(huán)比提升42%、43%和87%。

在賞花游消費驅(qū)動下,不少商家的生意迎來了增長。在洛陽本地?fù)碛卸嗉疫B鎖店的“清彥閣精品漢服店”,借助員工職人矩陣直播,入駐抖音生活服務(wù)30天交易額就超過了250萬元;豫菜餐廳“宴天下水席園”緊跟牡丹文化節(jié)熱度推出聯(lián)名套餐,活動期間迎來交易額爆發(fā)式增長,累計超過200萬元;近洛陽博物館和龍門石窟的“洛陽東山賓館”,結(jié)合牡丹賞花熱度進(jìn)行多場團(tuán)購直播,其中一場達(dá)人直播交易額就超過了70萬元。

據(jù)介紹,在洛陽市委宣傳部、洛陽市委網(wǎng)信辦、洛陽市文旅局、洛陽市商務(wù)局支持下,抖音生活服務(wù)發(fā)起“城市奔赴計劃·洛陽牡丹花會”,旨在通過政企聯(lián)動、達(dá)人共創(chuàng)、用戶參與等方式,為消費者提供良好的賞花游消費體驗,助力提升洛陽文旅熱度和城市吸引力。未來,平臺還將與各地文旅部門合作,升級玩法,滿足用戶多樣化的出游消費需求,助力地方文旅發(fā)展。