3月23日，網(wǎng)絡(luò)數(shù)據(jù)平臺顯示，《哪吒之魔童鬧海》票房超153億，哪吒系列電影內(nèi)地總票房突破200億元。與此同時，電影周邊產(chǎn)品更是持續(xù)火爆，供不應(yīng)求。一些線下門店電影聯(lián)名手辦大面積賣斷貨，有消費者感嘆：“以前總是看到國外的周邊產(chǎn)品排長隊，現(xiàn)在買自家的周邊比看電影還難?！?/p>

國潮文創(chuàng)消費的持續(xù)火爆，是一次波瀾壯闊的經(jīng)濟實踐，更是一場靜水深流的文化回溯：當(dāng)年輕人為國產(chǎn)文創(chuàng)徹夜排隊時，他們追逐的不僅是商品本身，也是對中華文化基因的認同與重構(gòu)。這場以國潮為載體的消費熱潮，將傳統(tǒng)文化的深邃底蘊轉(zhuǎn)化為現(xiàn)代生活的審美符號。

國潮消費的興起，本質(zhì)上是傳統(tǒng)文化符號的現(xiàn)代化轉(zhuǎn)譯。從《黑神話：悟空》將小西天懸塑藝術(shù)轉(zhuǎn)化為震撼的游戲場景，到《哪吒之魔童鬧?！酚谩拔颐晌也挥商臁钡膮群昂魬?yīng)當(dāng)代青年精神，文化生產(chǎn)者通過對傳統(tǒng)元素的解構(gòu)與重組，創(chuàng)造出既具東方美學(xué)特質(zhì)又契合現(xiàn)代價值觀的文化產(chǎn)品。這種創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化不僅體現(xiàn)在內(nèi)容層面，更延伸至技術(shù)維度。當(dāng)故宮文創(chuàng)年收入突破15億元、漢服產(chǎn)業(yè)規(guī)模超百億時，傳統(tǒng)文化不再是博物館中的厚重玻璃墻背后的靜態(tài)展品，而是成為可觸摸、可穿戴、可互動的文化新形態(tài)，這種“活態(tài)傳承”正是當(dāng)下青年群體塑造自身對中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化認可的生動寫照。

青年一代成長于中國經(jīng)濟騰飛與文化復(fù)興的交匯期，既是中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的傳承者，也是國潮消費的創(chuàng)造者，其消費選擇早已超越功能需求，轉(zhuǎn)向情感價值與文化認同的追尋?！?024年度青年國潮品牌強國觀察報告》顯示，78.9%的年輕人更愿為融入國潮元素的產(chǎn)品買單，這種偏好催生了“新中式”服裝設(shè)計、非遺手作電商等創(chuàng)業(yè)浪潮。在西安大唐不夜城，身著漢服的青年主播通過短視頻將盛唐氣象傳向世界；在浙江龍泉，“95后”匠人用直播重塑青瓷燒制技藝的當(dāng)代價值。在青年一代身上，令人更欣喜地感受到傳統(tǒng)文化與時代脈搏的同頻共振。

然而，在欣喜之余，我們?nèi)孕杈璺柣M的淺表性風(fēng)險。非遺保護、版權(quán)交易等制度設(shè)計仍待完善；如何合理利用文化資源與商業(yè)化之間的邊界仍需把握，文化生產(chǎn)者必須在商業(yè)價值與文化價值間找到平衡。唯有如此，國潮消費的熱潮與中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的不息傳承方能雙向奔赴，在全球化語境下譜寫中華文明現(xiàn)代轉(zhuǎn)型的新篇章。