一段時(shí)間以來(lái)，這些賬號(hào)為了博眼球、賺流量，可謂無(wú)所不用其極。它們偷拍明星行程，編造不實(shí)“爆料”，炮制標(biāo)題黨內(nèi)容，把公眾人物的隱私商品化，打造出一個(gè)無(wú)底線(xiàn)、充斥虛假信息的“流量屠宰場(chǎng)”。在這場(chǎng)瘋狂的流量游戲中，明星私人生活被過(guò)度消費(fèi)，粉絲情感淪為數(shù)據(jù)操縱的工具，普通網(wǎng)民在鋪天蓋地的信息污染下難辨真假。

網(wǎng)信部門(mén)此次整治行動(dòng)，有著“治標(biāo)”與“治本”的雙重意義。一方面，直接封禁違規(guī)賬號(hào)，形成強(qiáng)大的震懾效應(yīng)；另一方面，壓實(shí)平臺(tái)主體責(zé)任，嚴(yán)格落實(shí)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》，致力于重構(gòu)平臺(tái)商業(yè)利益與社會(huì)責(zé)任的平衡。

曾幾何時(shí)，部分平臺(tái)為追求用戶(hù)活躍度，對(duì)低俗“擦邊球”內(nèi)容睜一只眼閉一只眼，還借助算法推送這類(lèi)信息，導(dǎo)致優(yōu)質(zhì)內(nèi)容被邊緣化，形成“劣幣驅(qū)逐良幣”的惡性循環(huán)。如今，隨著互聯(lián)網(wǎng)治理不斷深入，治理鏈條從單純的內(nèi)容審核，延伸到數(shù)據(jù)黑產(chǎn)、灰色經(jīng)濟(jì)等更深層面。從清理冒用運(yùn)動(dòng)員名義的群組，到查處違規(guī)售賣(mài)明星行程的商家，再到打擊惡意評(píng)比榜單和誘導(dǎo)刷量行為，互聯(lián)網(wǎng)治理正從被動(dòng)防御邁向主動(dòng)破局。

但不可忽視的是，這場(chǎng)治理行動(dòng)并非一帆風(fēng)順。被封禁的賬號(hào)可能改頭換面，被清理的暗語(yǔ)會(huì)不斷更新，被打擊的灰產(chǎn)也能轉(zhuǎn)移陣地，稍有不慎，就可能陷入“貓鼠游戲”的怪圈。只要流量經(jīng)濟(jì)的底層邏輯不改，“眼球經(jīng)濟(jì)”依然是互聯(lián)網(wǎng)的核心商業(yè)模式，追逐爆款的沖動(dòng)就難以消除。

面對(duì)這樣的困境，網(wǎng)絡(luò)治理不能只依靠技術(shù)封堵，更要進(jìn)行價(jià)值重構(gòu)，推動(dòng)平臺(tái)建立多元評(píng)價(jià)體系，讓優(yōu)質(zhì)內(nèi)容獲得應(yīng)有的流量激勵(lì)；引導(dǎo)粉絲文化從盲目“數(shù)據(jù)勞工”向理性欣賞轉(zhuǎn)變，將粉絲熱情轉(zhuǎn)化為對(duì)藝術(shù)作品的探討。體育界推動(dòng)運(yùn)動(dòng)員發(fā)布《致粉絲公開(kāi)信》，解散非官方粉絲群，引導(dǎo)公眾關(guān)注賽場(chǎng)表現(xiàn)，就是很好的嘗試。

這場(chǎng)整治行動(dòng)，讓人不禁發(fā)問(wèn)：數(shù)字化時(shí)代，如何界定公共空間的邊界？日漸失控的“飯圈”文化不僅侵害他人人身權(quán)利，還可能侵蝕社會(huì)價(jià)值觀(guān)的根基。這警示我們，治理“飯圈”亂象，既是凈化網(wǎng)絡(luò)空間的需要，更是守護(hù)人的尊嚴(yán)、重建社會(huì)信任的必然要求。檢驗(yàn)一個(gè)社會(huì)的文明程度，關(guān)鍵在于能否在娛樂(lè)與倫理、自由與責(zé)任、商業(yè)與公益之間找到動(dòng)態(tài)平衡。

未來(lái)，隨著虛擬偶像、元宇宙等新形態(tài)的出現(xiàn)，“飯圈”的載體和表現(xiàn)形式將更加多元，治理也將更為復(fù)雜。網(wǎng)信部門(mén)鼓勵(lì)網(wǎng)民監(jiān)督舉報(bào)，標(biāo)志著治理模式正從政府單邊監(jiān)管向社會(huì)共治轉(zhuǎn)變。這需要每位網(wǎng)民重新審視自己在網(wǎng)絡(luò)信息生態(tài)中的角色，拒絕做沉迷“吃瓜”的旁觀(guān)者，主動(dòng)成為網(wǎng)絡(luò)文明的維護(hù)者。