人民政協(xié)網(wǎng)北京3月27日電（記者 謝穎）3月25日，中國(guó)國(guó)家博物館現(xiàn)象級(jí)文創(chuàng)——鳳冠冰箱貼累計(jì)銷量突破100萬件，帶動(dòng)鳳冠IP全系列產(chǎn)品銷售額跨越億元，創(chuàng)下國(guó)博近20年來單品及系列文創(chuàng)的銷售紀(jì)錄。

第100萬件鳳冠冰箱貼的購(gòu)買者，是來自山東東營(yíng)的“95后”女孩李雅菲，國(guó)家博物館文創(chuàng)團(tuán)隊(duì)精心準(zhǔn)備了“紀(jì)念款鳳冠冰箱貼”和紀(jì)念證書贈(zèng)送給她?！澳玫竭@個(gè)文創(chuàng)產(chǎn)品后，感覺我跟文物的距離更近了，過一會(huì)兒想去展廳再仔細(xì)看一看。”李雅菲高興地說。

自2024年7月推出以來，鳳冠冰箱貼受到觀眾青睞，火爆出圈。其原型是明孝端皇后九龍九鳳冠，也是首批禁止出境展覽的國(guó)寶級(jí)文物。國(guó)家博物館陳列工作部副主任李雪介紹，這件文物依明代萬歷時(shí)期禮制，鑲嵌紅、藍(lán)寶石百余顆，珍珠四千余顆，淋漓盡致展現(xiàn)了明代皇家的美學(xué)風(fēng)范。

小文創(chuàng)折射文旅大熱度。文物承載的厚重歷史價(jià)值與獨(dú)特藝術(shù)魅力，持續(xù)吸引大量觀眾自發(fā)排隊(duì)與文物合影打卡，國(guó)博文創(chuàng)團(tuán)隊(duì)敏銳捕捉到這一文化熱點(diǎn)，并將文物元素巧妙轉(zhuǎn)化為貼近大眾生活的文創(chuàng)產(chǎn)品。國(guó)博（北京）文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展有限公司總經(jīng)理廖飛告訴記者，鳳冠冰箱貼的“破圈”不僅帶動(dòng)了設(shè)計(jì)、生產(chǎn)、營(yíng)銷等上下游產(chǎn)業(yè)協(xié)同發(fā)展，形成可覆蓋多環(huán)節(jié)的完整文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)鏈，而且創(chuàng)造了超千人的就業(yè)機(jī)會(huì)，實(shí)現(xiàn)了社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益的雙豐收。

觀眾在“古代中國(guó)”基本陳列參觀鳳冠文物

隨著鳳冠冰箱貼的成功破圈，國(guó)博文創(chuàng)團(tuán)隊(duì)乘勢(shì)而上，迅速啟動(dòng)鳳冠IP衍生品的矩陣式開發(fā)。截至目前，已開發(fā)設(shè)計(jì)出筆記本、毛絨玩具、馬面裙、雪糕、音樂盒等20余款相關(guān)文創(chuàng)產(chǎn)品，形成了“以爆款帶長(zhǎng)尾”的文創(chuàng)生態(tài)鏈，以期進(jìn)一步擴(kuò)大文物本身影響力，吸引更多圈層的受眾關(guān)注文物本身，形成良性循環(huán)，讓更多人感受到中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的魅力。

來到國(guó)博的觀眾九成以上都會(huì)參觀“古代中國(guó)”基本陳列。在廖飛看來，通過一件好的文創(chuàng)產(chǎn)品，不僅讓觀眾把文物帶回家，也吸引更多觀眾走進(jìn)展廳，去關(guān)注文物本身，形成雙向互動(dòng)，這也是文創(chuàng)產(chǎn)品要達(dá)到的目的。

廖飛介紹，在即將到來的5.18國(guó)際博物館日，國(guó)博將推出《古代中國(guó)讀本》及古代中國(guó)系列文創(chuàng)新品，這些新品從策劃到設(shè)計(jì)制作，都?xì)v經(jīng)反復(fù)打磨，力求通過創(chuàng)新形式讓文物活起來。