記者 高倩

如今，首發(fā)經(jīng)濟(jì)成為各個(gè)城市競相角逐的賽道。2025年北京市文化和旅游工作會(huì)提及，“吸引更多優(yōu)質(zhì)資源來京‘首演’‘首展’‘首發(fā)’”。在文旅消費(fèi)越發(fā)強(qiáng)勁的時(shí)代大勢中，好戲云集的“演藝之都”正在為北京的首發(fā)經(jīng)濟(jì)注入更多當(dāng)代內(nèi)涵。

音樂劇《雨中曲》劇照。記者 方非攝

“首發(fā)”“獨(dú)家”看北京

這段時(shí)間，愛看音樂劇的劇迷元寶（化名）發(fā)現(xiàn)，不用特意規(guī)劃，自己的觀演日歷已經(jīng)被北京密集上新的好戲“安排”得明明白白：2月，中文原創(chuàng)音樂劇《長安十二時(shí)辰》、倫敦西區(qū)原版音樂劇《雨中曲》同期開演；3月，歌壇巨星莎拉·布萊曼“全勤”出演的18場音樂劇《日落大道》接棒《雨中曲》，繼續(xù)登臺北京藝術(shù)中心。與元寶同在一個(gè)觀劇交流群的鄧先生更偏愛嚴(yán)肅藝術(shù)，最近，一場場分量十足的演出也讓他陷入分身乏術(shù)的“煩惱”：89歲指揮巨匠祖賓·梅塔執(zhí)棒的西東合集管弦樂團(tuán)剛剛離去；享譽(yù)國際的編舞大師約翰·諾伊梅爾率領(lǐng)德國漢堡芭蕾舞團(tuán)，將于3月28日攜《仲夏夜之夢》輕盈而至；維也納交響樂團(tuán)翌日到訪，以5場音樂會(huì)點(diǎn)亮北京繁花似錦的音樂之春。

值得一提的是，這些演出均以北京作為中國巡演的起點(diǎn)，或是中國演出的唯一一站。以全國僅此一站的《雨中曲》為例，演出期間，元寶的兩位朋友專程從天津來到北京，一睹臺上水花飛濺的靈動(dòng)浪漫；維也納交響樂團(tuán)的5場音樂會(huì)也亮出了“全國獨(dú)家”的招牌，樂團(tuán)新任首席指揮彼得·波佩爾卡將把他上任的第一場演出獻(xiàn)給北京觀眾。

對北京的舞臺，觀眾期待的不僅是大戲、好戲，更要看首發(fā)和獨(dú)家?！氨本┛倳?huì)有那么幾臺演出，是你覺得無論如何都不能錯(cuò)過的?！编囅壬锌?。正如他所言，今年開年以來，李六乙執(zhí)導(dǎo)的話劇《雷雨》、堪稱“國寶”的俄羅斯奧西波夫國立模范民族樂團(tuán)等重磅演出和團(tuán)體已經(jīng)相繼亮相。

祖賓·梅塔與西東合集管弦樂團(tuán)。 牛小北攝

“首發(fā)”緣何能落地？

作為全國文化中心、國際交往中心，北京的“首發(fā)”傳統(tǒng)積淀深厚。大批藝術(shù)院團(tuán)聚集于此，捧出在北京創(chuàng)作、首演的眾多佳作，從數(shù)十年前的話劇《茶館》、芭蕾舞劇《紅色娘子軍》、民族歌劇《江姐》等傳世經(jīng)典，到這幾年火爆出圈并接連斬獲大獎(jiǎng)的舞劇《只此青綠》《五星出東方》，以及為國粹藝術(shù)拓寬時(shí)代表達(dá)的京劇《齊白石》，北京舞臺見證了太多的“首發(fā)”記憶。近年來，《北京市建設(shè)“演藝之都”三年行動(dòng)實(shí)施方案（2023年—2025年）》等一系列利好創(chuàng)作演出的頂層設(shè)計(jì)接連落地，讓北京舞臺的“首發(fā)”時(shí)刻高光不斷。

同時(shí)，數(shù)不清的外國藝術(shù)家也把北京作為訪華的首選之地。昔年，指揮大師阿巴多率領(lǐng)的維也納愛樂樂團(tuán)、破冰使者美國費(fèi)城交響樂團(tuán)等世界級大師名團(tuán)與中國結(jié)緣，那些漫長而動(dòng)人的故事也在北京起筆。2023年以來，馬林斯基劇院、瑪莎·葛蘭姆現(xiàn)代舞團(tuán)等大批頂尖藝術(shù)團(tuán)體紛紛以北京為錨點(diǎn)，再度點(diǎn)亮中國舞臺上璀璨的星光長卷。

“北京的地位非常獨(dú)特，而且對優(yōu)秀的文藝作品，觀眾有很強(qiáng)的消費(fèi)能力?！眹掖髣≡貉莩霾扛辈块L趙菲說。統(tǒng)計(jì)顯示，在國家大劇院“一院三址”，部分熱門場次5分鐘內(nèi)即可售罄，《雨中曲》等音樂劇售票率超過九成；在北京天橋藝術(shù)中心，2024年，20個(gè)首演、獨(dú)家項(xiàng)目總票房超4600萬元，占全年2億元票房的23%。一位資深業(yè)內(nèi)人士表示，“外方團(tuán)隊(duì)通常對北京的市場更有信心，也期待演出的口碑從這里發(fā)酵、輻射，帶動(dòng)其他城市的巡演票房，所以都很傾向把巡演第一站落在北京?！倍绻谐踢^于緊張，只有在中國演出一站的時(shí)間，北京往往會(huì)成為藝術(shù)家的不二之選。

“演藝之都”能為人先的吸引力，還源于領(lǐng)跑全國的專業(yè)性。比如，《雨中曲》用6噸水和100米的重型橡膠軟管打造了漫天雨幕，背后的雨水循環(huán)系統(tǒng)非常復(fù)雜?！皠〗M還在迪拜演出時(shí)，我們就派了一支技術(shù)團(tuán)隊(duì)去提前觀摩，后來才有了《雨中曲》在北京的‘絲滑’上演?！壁w菲說。北京先“打樣”，全國再跟進(jìn)，《雨中曲》劇組原想返回英國后暫做休息調(diào)整，但現(xiàn)在，來自中國其他城市的邀約可能已經(jīng)“打亂”了藝術(shù)家們的計(jì)劃。

“演出方最關(guān)心的就是收益?！北本┨鞓蚴⑹劳顿Y集團(tuán)有限責(zé)任公司副總經(jīng)理?xiàng)顦渎斨卑椎攸c(diǎn)明，劇場要得到首發(fā)、獨(dú)家的優(yōu)先權(quán)，“一定要讓大家一起變得更好”。在宣傳營銷等策略上，北京各大劇場持續(xù)深耕市場，非常了解觀眾喜好與城市氣質(zhì)。以北京天橋藝術(shù)中心為例，圍繞年輕女性的核心觀眾畫像，劇場在音樂劇、舞劇、戲劇、親子劇等領(lǐng)域?qū)Ｗl(fā)力，數(shù)年積累的良性循環(huán)，最終換來了一次次“首發(fā)”的萬眾矚目。

舞劇《五星出東方》劇照。 記者 方非攝

票房之外有天地

隨著“跨城觀演”等消費(fèi)模式的持續(xù)走熱以及文旅融合的深入發(fā)展，北京舞臺的“首發(fā)”效應(yīng)正在撬動(dòng)票房收入之外的更多可能。

去年，鳳凰傳奇的“鳥巢”演唱會(huì)中，跨城的觀眾占比超過一半，強(qiáng)勢帶動(dòng)餐飲、住宿、交通等多元消費(fèi)。類似的情況也越來越多地出現(xiàn)在北京的劇場中，《雨中曲》上演時(shí)，有人從上海、深圳遠(yuǎn)道而來，面對如此熱情的觀眾，“我們想為大家提供的不只是舞臺上的內(nèi)容，更是一次完整的、全方位的藝術(shù)體驗(yàn)?！北本┧囆g(shù)中心運(yùn)營管理部部長江濤說。那段時(shí)間，從檢票的一刻開始，觀眾就會(huì)被強(qiáng)烈的《雨中曲》氛圍“包裹”，復(fù)刻老電影名場面的打卡裝置和步入式展陳區(qū)排起長隊(duì)，以劇目為靈感的特調(diào)氣泡水新鮮上市，聯(lián)動(dòng)盲盒等文創(chuàng)產(chǎn)品的銷售相當(dāng)火爆。

楊樹聰同樣發(fā)現(xiàn)，“熱門劇目演出前后，會(huì)有大量觀眾排隊(duì)搶購劇目文創(chuàng)周邊。”2024年，北京天橋藝術(shù)中心文創(chuàng)產(chǎn)品銷售額歷史性地突破800萬元，劇場內(nèi)的文創(chuàng)商店不僅是人流如織的打卡點(diǎn)，也為觀眾提供了線下交流的空間。在楊樹聰看來，劇場圍繞首發(fā)、獨(dú)家項(xiàng)目精準(zhǔn)發(fā)力的意義不僅在于創(chuàng)收的數(shù)字，“更在于構(gòu)建了一個(gè)以劇場為樞紐的文化消費(fèi)生態(tài)圈”。

“在‘演藝之都’的建設(shè)進(jìn)程中，首發(fā)和獨(dú)家項(xiàng)目已經(jīng)成為一架重要引擎?！北本┭莩鰥蕵沸袠I(yè)協(xié)會(huì)會(huì)長張海君說，“它彰顯了北京深厚的創(chuàng)作實(shí)力和人才優(yōu)勢，也展現(xiàn)了市場的巨大潛力?！蔽磥?，“演藝之都”若要長久推進(jìn)首發(fā)經(jīng)濟(jì)，張海君認(rèn)為，最根本的是要解決“如何能把首發(fā)和獨(dú)家留在北京”的問題，為此，堅(jiān)持推出并引進(jìn)優(yōu)秀的文藝作品、及時(shí)出臺相關(guān)政策是重中之重，在各大城市對優(yōu)質(zhì)文藝資源競爭越發(fā)激烈的當(dāng)下，提高審批效率、加大補(bǔ)貼力度、完善配套設(shè)施、營造良好環(huán)境等服務(wù)舉措更顯急迫，“‘演藝之都’承載著各界不同尋常的期待，北京舞臺絕對具備深入打造首發(fā)經(jīng)濟(jì)的條件，但我們要看到面臨的挑戰(zhàn)，把鞏固優(yōu)勢變成即刻的行動(dòng)?！睆埡＞f。