屋內(nèi)靠墻摞著三層狗舍，“汪汪汪”，40多只品類各異的寵物狗叫聲此起彼伏。幾盞照明燈對(duì)準(zhǔn)“T臺(tái)”，一只只寵物狗登臺(tái)亮相，蘇帥一手拿著手機(jī)，一手?jǐn)[弄臺(tái)上的“模特”：“你們看這只柯基，鼻子粉紅、耳朵直立，不是王子也是個(gè)少爺……”

這是遼寧省鞍山市育寵人的一場(chǎng)電商直播。近年來(lái)，隨著“鋼鐵之城”鞍山市轉(zhuǎn)身成為東北最大的寵物貓犬繁育基地，這里的寵物直播也日漸升溫，取代傳統(tǒng)寵物市場(chǎng)吸引了來(lái)自全國(guó)的流量和關(guān)注。

蘇帥正在直播。記者　李明輝　攝

擁有寵物繁育經(jīng)營(yíng)者近3萬(wàn)人，依托市內(nèi)多個(gè)實(shí)體寵物市場(chǎng)，每年向全國(guó)輸出犬貓超過(guò)百萬(wàn)只的“鋼城”鞍山市，近年來(lái)開(kāi)始轉(zhuǎn)向線上，快速發(fā)展寵物直播銷售。

網(wǎng)售活體寵物需突破哪些壁壘？首先就是運(yùn)輸難題和健康保障。過(guò)去，一些不良商家使用非專業(yè)運(yùn)輸工具，易引發(fā)寵物應(yīng)激致死，再加上缺乏明確的監(jiān)管機(jī)制，責(zé)任難以界定，寵物托運(yùn)問(wèn)題頻出。

“直播并不難，關(guān)鍵是建立完整的電商產(chǎn)業(yè)鏈條，保證寵物安全、健康、快速地送到‘鏟屎官’手中?！卑吧绞袑櫸锷虝?huì)執(zhí)行會(huì)長(zhǎng)尚雪峰說(shuō)。

2021年，鞍山市家和寵物交易市場(chǎng)引進(jìn)遼寧科實(shí)檢測(cè)有限公司入場(chǎng)，這是國(guó)內(nèi)首個(gè)在寵物交易市場(chǎng)為犬貓?zhí)峁z疫證明的第三方檢測(cè)機(jī)構(gòu)。每一只被線上購(gòu)買的寵物，在離開(kāi)市場(chǎng)發(fā)往全國(guó)各地前，可以在這里一站式檢疫，獲得動(dòng)物檢疫合格證明。

2022年以來(lái)，鞍山市新增10余家寵物銷售企業(yè)，提供銷售、檢疫、托運(yùn)一站式服務(wù)?！耙恢粚櫸飶馁?gòu)買到檢疫，檢測(cè)合格，再到托運(yùn)，整個(gè)流程僅需要2小時(shí)?！奔液蛯櫸锸袌?chǎng)總經(jīng)理冷雪霜說(shuō)，“鏟屎官”短途可選擇汽車，鐵路，長(zhǎng)途可選擇空運(yùn)，途中還有專人喂水喂食，保護(hù)寵物安全到家。

打通了運(yùn)輸壁壘，鞍山市越來(lái)越多人嘗試網(wǎng)上直播賣寵物。在家和寵物交易市場(chǎng)，每逢開(kāi)市，數(shù)百平方米的交易大廳內(nèi)摞滿了大大小小的寵物籠，主播們游走于此，邊選寵、邊直播。

《2024大寵物行業(yè)趨勢(shì)快速報(bào)告》顯示，2023年中國(guó)電商（貨架+內(nèi)容電商）寵物市場(chǎng)規(guī)模已達(dá)到520億元，同比增長(zhǎng)超過(guò)8%。

“規(guī)模在壯大，但標(biāo)準(zhǔn)和規(guī)范還在持續(xù)探索。”尚雪峰說(shuō)，要想出征“新藍(lán)?！?，鞍山寵物電商還有許多路要走，不少商家“小散弱”，沒(méi)有大“IP”和大公司，“寵物直播、寵物檢疫、寵物專運(yùn)領(lǐng)域的標(biāo)準(zhǔn)還需進(jìn)一步細(xì)化和規(guī)范。”

近年來(lái)，一些直播電商平臺(tái)根據(jù)寵物行業(yè)“一物一品一價(jià)”的特點(diǎn)，推出了針對(duì)性的交易工具，通過(guò)白名單的方式引導(dǎo)商戶高質(zhì)量發(fā)展。

遼寧省農(nóng)業(yè)農(nóng)村廳也下發(fā)相關(guān)文件，提出要科學(xué)優(yōu)化產(chǎn)業(yè)布局，強(qiáng)化寵物疫病防控并嚴(yán)格調(diào)運(yùn)監(jiān)管，提升寵物診療服務(wù)水平，同時(shí)強(qiáng)化專業(yè)人才培養(yǎng)和科技創(chuàng)新，促進(jìn)寵物行業(yè)健康發(fā)展。

“老鐵們，看看這只小寶貝怎么樣……”夜已深，已直播超過(guò)1000場(chǎng)的蘇帥直播間里，依然人聲鼎沸、留言不斷。蘇帥說(shuō)，對(duì)于鞍山育寵人來(lái)說(shuō)，未來(lái)，還需要靠大家合力探索，規(guī)范行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，才能把鞍山寵物的品牌越擦越亮。（記者 武江民 李明輝）