人民政協(xié)網(wǎng)北京1月15日電（記者 王菡娟）2023年12月1日，《牙膏監(jiān)督管理辦法》（以下簡稱《管理辦法》）正式實(shí)施?！豆芾磙k法》已實(shí)施一年有余，取得了哪些成效？當(dāng)前牙膏市場相關(guān)熱點(diǎn)問題有哪些？2025年1月15日，中國口腔清潔護(hù)理用品工業(yè)協(xié)會召開牙膏產(chǎn)品質(zhì)量安全與口腔健康新聞發(fā)布會，就以上問題進(jìn)行詳細(xì)介紹。

我國是世界上最大的牙膏生產(chǎn)國和消費(fèi)國，牙膏產(chǎn)品在維護(hù)國人口腔健康中發(fā)揮著不可替代的作用。因此，牙膏市場的監(jiān)管非常重要。

“新的監(jiān)管模式被認(rèn)為是行業(yè)具有里程碑意義的大事，對行業(yè)的全面規(guī)范和高質(zhì)量發(fā)展具有積極作用?！敝袊谇磺鍧嵶o(hù)理用品工業(yè)協(xié)會秘書長高文穎表示。

高文穎介紹，據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，截至2024年11月底，我國牙膏備案主體總計(jì)441個。其中，國產(chǎn)牙膏備案主體376個，占比85.3%；進(jìn)口牙膏備案主體65個，占比14.7%。這些備案主體中，成人牙膏備案主體410個，兒童牙膏備案主體247個（部分主體同時備案成人和兒童牙膏）。牙膏備案品種總計(jì)為14031個。其中，國產(chǎn)品種備案13267個，占比94.6%，進(jìn)口品種備案764個，占比為5.4%。從使用人群來看，成人牙膏備案品種11435個，占比81.5%；兒童牙膏備案品種2596個，占比18.5%。

從牙膏備案省份看，廣東省備案品種數(shù)量位列第一，占比達(dá)67.6%；江蘇省位列第二，占比7.3%；浙江省位列第三，占比4.9%。排前10的省份牙膏品種備案總數(shù)占95.0%。廣東省作為日化產(chǎn)品的大省，呈現(xiàn)出主體數(shù)量多、市場規(guī)模大、牙膏種類多、品牌影響廣的特點(diǎn)。

“目前，我國的牙膏產(chǎn)品實(shí)施備案管理后，雖然其質(zhì)量安全、功效宣稱都有很大的規(guī)范提升，但市場營銷中還存在著一些誤導(dǎo)消費(fèi)者、影響備案效果的問題?！备呶姆f指出。

其主要表現(xiàn)：一是產(chǎn)品功效的口頭宣稱與實(shí)際標(biāo)簽標(biāo)識不一致，有夸張甚至虛假的宣傳。如宣稱補(bǔ)牙洞，解決牙齒松動等。這個問題在線上電商平臺中表現(xiàn)更為突出。二是部分不屬于牙膏的“消”字號或“械”字號的口腔護(hù)理或治療膏狀或凝膠類產(chǎn)品。三是個別自媒體利用AI等新技術(shù)合成假視頻宣傳片編造謊言，并在有關(guān)平臺熱播，影響了行業(yè)眾多牙膏品牌甚至是行業(yè)整體的社會信譽(yù)。如謊稱央視“315抽檢70%牙膏不合格”等虛假廣告，夾帶小品牌的廣告，影響惡劣。

中國口腔清潔護(hù)理用品工業(yè)協(xié)會科學(xué)技術(shù)委員會副主任徐春生介紹，“消字號牙膏”是市場創(chuàng)造出來的一個名詞，該名詞不符合《消毒管理辦法》的相關(guān)規(guī)定。所謂“消字號牙膏”，實(shí)際上是一些經(jīng)過地方政府衛(wèi)生主管部門備案審核通過的膏狀口腔抑菌產(chǎn)品，其有效成分含量達(dá)到國家規(guī)定要求，具備抑菌功能。此外，市場上一些所謂的“械字號牙膏”“醫(yī)用牙膏”其實(shí)是牙科分（潔）離劑、牙齒脫敏劑（膏）等醫(yī)療器械產(chǎn)品，并非我們?nèi)粘Ｉ钪谐Ｓ玫难栏唷?/p>

“隨著社會經(jīng)濟(jì)發(fā)展，牙膏的原料也在不斷迭代創(chuàng)新，人員工資、生產(chǎn)費(fèi)用和商業(yè)成本等也在逐年增長。所以，商場超市和電商平臺牙膏產(chǎn)品市場價格逐漸升高是正常現(xiàn)象?！毙齑荷f，我國牙膏價格水平和檔次基本等同于國際較發(fā)達(dá)國家。

中國口腔清潔護(hù)理用品工業(yè)協(xié)會名譽(yù)理事長相建強(qiáng)表示，我國是世界最大的牙膏生產(chǎn)國、消費(fèi)國以及出口國。目前，我國牙膏市場品類繁多，功能齊全，質(zhì)量安全可靠，消費(fèi)者可以根據(jù)自己的需要合理選擇，不建議盲目跟風(fēng)。

牙膏作為日?？谇蛔o(hù)理的必備用品，其價格變化與質(zhì)量提升等都會對人們的口腔健康維護(hù)產(chǎn)生影響?？谇唤】祵τ诿總€人來說都是至關(guān)重要的，它不僅關(guān)系到我們的咀嚼、發(fā)音等功能，還與全身健康密切相關(guān)。而科學(xué)有效刷牙則是維護(hù)口腔健康的基礎(chǔ)和關(guān)鍵。

中國牙病防治基金會秘書長榮文笙提到了牙刷的使用，她表示，“對于牙刷的選擇，建議使用中等程度軟毛牙刷，既能有效清除牙菌斑又能避免對牙齒和牙齦造成傷害；選擇含氟牙膏，有助于預(yù)防齲齒。我國市售的牙膏產(chǎn)品都經(jīng)過備案，質(zhì)量和安全有保障。請大家結(jié)合口腔問題正確選擇相應(yīng)的功效牙膏?！?/p>