近年來,中國老齡化社會趨勢日益明顯,中老年互聯(lián)網(wǎng)用戶數(shù)量與日俱增。中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心(CNNIC)發(fā)布的《第53次中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計報告》提到,60歲及以上老年網(wǎng)民規(guī)模已達(dá)到1.7億。此外據(jù)國家統(tǒng)計局發(fā)布的數(shù)據(jù),中國60歲及以上人口已超過2.9億,占全國人口的21.1%。這意味著我國至少每2個老年人就有1人接觸了網(wǎng)絡(luò)。

得益于新媒體技術(shù)的快速發(fā)展,短視頻平臺也已成為老年用戶獲取知識的渠道?！抖兑艏瘓F(tuán)社會責(zé)任報告》顯示,2023年,每天有2300萬條視頻是來自50歲以上中老年用戶的創(chuàng)作;根據(jù)中國人民大學(xué)人口與發(fā)展研究中心發(fā)布的《中老年人短視頻使用情況調(diào)查報告》顯示,抖音60歲以上創(chuàng)作者累計創(chuàng)作視頻類型包括風(fēng)采展示、親子互動、創(chuàng)意特效、美食美景、動植物養(yǎng)護(hù)等各類內(nèi)容。

如此龐大的老年人群體,精神需求和物質(zhì)需求如何得到滿足,如何真正實現(xiàn)老有所樂、老有所養(yǎng)、老有所為,已成為全社會共同關(guān)注的重要課題。為全方位助力老年人擁抱數(shù)字生活,開啟幸福晚年新篇章,抖音推出“銀齡計劃”,同國家老年大學(xué)、地方有關(guān)部門合作,將重點扶持超過100位以上中老年達(dá)人,在抖音平臺發(fā)揮余熱,共同為社會貢獻(xiàn)自己的力量。

抖音于2024年9月開學(xué)季與國家老年大學(xué)達(dá)成合作,開啟“上課啦老同學(xué)”項目,將養(yǎng)生、反詐、拍攝剪輯等8個門類的105節(jié)精品視頻無償分享至國家老年大學(xué)平臺,成功覆蓋超300萬線上學(xué)員。國家老年大學(xué)小程序也已正式入駐抖音,為老年用戶提供了便捷高效的學(xué)習(xí)渠道。

此外,抖音同步落地了多場線下公益講座,邀請專家學(xué)者與反詐警官面向老年群體分享專業(yè)知識。抖音還與相關(guān)專家團(tuán)隊緊密合作,上線“篩認(rèn)知”小程序,助力老年人早篩認(rèn)知障礙風(fēng)險。老人只需在線答題,即可免費完成初步篩查。

2025年,抖音 銀齡計劃將持續(xù)加大對老年用戶的扶持力度,一方面平臺將上線抖音老年人使用指南等12期優(yōu)質(zhì)內(nèi)容,按季度策劃廣場舞、朗誦、歌手、樂器大賽,為老年人提供廣闊的展示平臺。另一方面,抖音將深化與各地合作,落地涵蓋拍攝、文化、反詐、養(yǎng)生等線下課程,為各地老人持續(xù)“充電”。