萬人守候第一縷陽光，百萬網(wǎng)友在線圍觀黃金海灘之約，《中國國家地理》生動發(fā)布“最鮮公路”，金秋邀約收獲千萬流量。

位于長江入?？诒眰鹊慕K省啟東市，以其獨特的地理位置和美麗的自然風光，吸引游客蜂擁而至，網(wǎng)上知名度飆升，而其火爆出圈的秘密則是文化賦能。

最“鮮”公路，呈遞城市文化名片

“在中國啟東，我們找到了一條公路。這條路上的‘鮮’可以看、可以聽、可以聞、可以嘗、可以觸碰體驗……”今年9月，以“啟東先動 鮮動中國”為主題的“最鮮公路”發(fā)布儀式在長江、東海、黃海三水交匯處的圓陀角旅游度假區(qū)舉行。

啟東“最鮮公路”項目是《中國國家地理》第一次以整個城市為單位打造內容驅動文旅目的地。而這一文化名片的打造源于最美江海岸線的規(guī)劃建設。

近年來，啟東市政協(xié)委員提出“高質量打造最美江海岸線”等提案，助推啟東堅持生態(tài)優(yōu)先、賦能綠色發(fā)展，以“生態(tài)金邊”扮靚“繽紛百里”。2020年8月，啟東在南通市率先啟動最美江海岸線達標修復工程，高標準推進岸堤道路貫通、生態(tài)岸線修復、沿線景觀升級。如今，一條串接起雙色海、黃金海灘、啟唐城、呂四漁港等景點，集生態(tài)、綠色和詩意于一體的大江大海風光帶躍然眼前。

“日出江海，夢啟東方！”今年9月23日，隨著一輛車廂內飾布滿啟東元素的品牌列車從南京地鐵4號線龍江站始發(fā)，這一鮮明的城市形象正式亮相南京地鐵。這兩年，啟東先后在上海、南京等地推介文旅資源，在長三角地區(qū)乃至全國的城市知名度和美譽度不斷提升。

“文旅產業(yè)在新時代的城市發(fā)展中占據(jù)較高位置，文化名片的優(yōu)秀與否決定著城市文旅產業(yè)的興衰強弱?！眴|市文化廣電和旅游局局長張東霞說，“城市IP是城市文化名片的未來趨勢，下一步我們將深化城市IP形象設計，更好實現(xiàn)文化賦能大旅游?！?/p>

墾牧故里，厚植沙地文化底蘊

墾牧故里，啟東市海復鎮(zhèn)東郊，坐落著一座晚清民國風格的院落，青瓦白墻，廊房相輔，月亮式磚細門洞，園林式琉璃花窗，原汁原味還原了通海墾牧公司。一尊3.6米高的張謇銅像佇立廣場，凝視遠方，見證這片土地的滄桑巨變。

20世紀初，清末實業(yè)家、教育家張謇在海復鎮(zhèn)一帶，帶領民眾迎難而上，在荒灘上開疆拓土、墾荒耕植，并創(chuàng)辦了近代中國第一個農業(yè)股份制企業(yè)——通海墾牧公司。120年后，啟東在原址原貌復建了通海墾牧公司。2023年底，運營一年多的通海墾牧公司舊址景區(qū)獲評國家4A級旅游景區(qū)，毗鄰的啟東沙地圩田農業(yè)系統(tǒng)則已上榜第六批中國重要農業(yè)文化遺產名單。

通海墾牧公司是張謇先生理想新世界雛形的完美實踐所在，是中國農業(yè)早期現(xiàn)代化發(fā)展史上樹立的一座豐碑。啟東市檔案館館長王建華說：“沙地歷史并不長，重建墾牧公司，不僅是建一個景點，更是還原一段歷史，傳承不畏艱難、開拓創(chuàng)新的墾牧精神，厚植文化底蘊?！?/p>

“加強景點關聯(lián)，推動全域旅游?！痹趩|市政協(xié)的調研協(xié)商和建議下，相關部門充分挖掘原鄉(xiāng)風情、沙地民俗等墾牧文化，著力推進通海墾牧公司、沙地圩田農業(yè)系統(tǒng)、擋浪墻遺址、墾牧高等小學等歷史遺跡串珠成鏈、融合互動，塑造了有形象、有故事、有品位、有影響的“墾牧文旅”特色品牌。

當年墾牧第一鄉(xiāng)，而今崛起啟唐城。面朝大海，盛唐花開：繁華的西市，靜謐的東市，唯美的平康坊，閑適的永寧坊……更有200多位真人NPC、精彩紛呈的唐文化表演。今年國慶假期，墾牧故里的國風唐城每天吸引了上萬游客前來打卡，沉浸式體驗“大唐盛世”。

醉里吳音，飄逸江南文化韻味

“茫茫海上迎朝陽，閃亮東方一道光。憂國憂民凌云志，文韜武略狀元郎……”今年7月5日，第十三屆中國曲藝牡丹獎全國曲藝大賽（西湖賽區(qū)）獲獎名單公布，啟東市評彈團原創(chuàng)作品《張謇墾牧曲》榮獲提名獎。此前不久，啟東市評彈團最新創(chuàng)作的中篇評彈《浮生六記》上集《花燭之夜》，成功展演于第九屆中國蘇州評彈藝術節(jié)，在蘇州光裕書廳贏得書迷們熱烈的掌聲。

啟東是評彈藝術傳播的熱土，百年傳承中形成了融合沙地多種民間音樂、戲曲、語言特點的曲調和唱腔，“洋釬說書”“啟東評彈”先后被列為江蘇省非物質文化遺產保護項目?！熬`放沙地的非遺之花，守護的是江南文化之根。”啟東市政協(xié)委員、啟東市評彈團團長陳燕說，“我們致力創(chuàng)作排演評彈精品節(jié)目，以評彈為依托創(chuàng)建中國曲藝之鄉(xiāng)，不斷提升啟東的文化影響力和城市美譽度?！?/p>

300多件實物遺存，清新簡約的色調，讓啟東市藍印花布藝術館孕育了一份江南的婉約氣質。千年非遺，匠心傳承。麒麟送子、和合二仙、鳳戲牡丹……古人的美好向往綻放在了今世的藍印花布上，“東疆藍”文創(chuàng)產品成為南來北往客的摯愛。

“中國版畫第一院”啟東版畫院，走過了88年，傳承創(chuàng)新水印木刻版畫，吸引了全國藝術愛好者紛至沓來。今年6月，啟東版畫院兩件作品入選全國第十四屆美術作品展覽?！啊段滞林骸氛宫F(xiàn)的是城市的繁華與現(xiàn)代、自然的寧靜與和諧，更是飽含了對家鄉(xiāng)這座活力之城、人文之城、幸福之城的一片深情。”介紹自己的入選作品，啟東版畫院副院長章水雄滿懷熱誠。

瀛東書廳、藍印花布館、啟東版畫院、博物館……這一條文化景點串起的旅游線路讓啟東的江南韻味更足，也更具文化魅力。 

（通訊員 沈杰 錢周全 本報記者 江迪）