電視劇《繁花》和《我的阿勒泰》分別帶火上海黃河路和新疆阿勒泰旅游，讓人們看到了“影視劇+文旅”的巨大潛力，而《黑神話：悟空》助推山西隰縣文旅“出圈”，則讓人們看到了“網(wǎng)游+文旅”的強(qiáng)大力量。

此前《天涯明月刀》與永定客家土樓開展戰(zhàn)略合作，吸引很多海內(nèi)外游客前往福建土樓旅游；《原神》開發(fā)團(tuán)隊將張家界、黃龍五彩池、桂林等風(fēng)景名勝“搬”進(jìn)游戲，與景區(qū)深度聯(lián)動，帶動景區(qū)“出圈”傳播，在海外同樣產(chǎn)生了很大反響。這說明，“網(wǎng)游+文旅”不僅可以實現(xiàn)“1+1>2”的效果，還有助于傳統(tǒng)文化的傳播。

那么，“網(wǎng)游+文旅”為何能火？在記者看來關(guān)鍵點有三：首先是傳統(tǒng)文化的內(nèi)核。以《黑神話：悟空》為例，該網(wǎng)游的素材源頭是大家耳熟能詳?shù)摹段饔斡洝?，這是我國傳統(tǒng)文化經(jīng)典之一。而這部網(wǎng)游重要的取景地之一——隰縣小西天景區(qū)內(nèi)的寺廟、古建和佛像等文物古跡，無不散發(fā)著濃郁的傳統(tǒng)文化氣息，這是吸引游客前往的根本原因。其二是數(shù)字化技術(shù)賦能。如何讓文物古跡活起來、火起來，傳統(tǒng)的推銷方式難以吸引Z世代消費者的注意力。而網(wǎng)游恰恰通過數(shù)字技術(shù)，讓各種古建筑的歷史風(fēng)貌和細(xì)節(jié)以極其真實細(xì)膩的形式呈現(xiàn)在游戲場景中，為玩家?guī)硪曈X刺激和沉浸體驗，從而激發(fā)了其強(qiáng)烈的旅游消費意愿。三是配套服務(wù)的不斷改善。如果說網(wǎng)游是點燃文旅消費的那把火，改善服務(wù)設(shè)施、提升游客服務(wù)體驗的各種舉措就是柴，柴越多，火越旺，越可持續(xù)。

下一步“網(wǎng)游+文旅”之路該怎么走？記者以為首先要打造更多傳統(tǒng)文化特色鮮明的游戲IP，為創(chuàng)新旅游營銷提供更多平臺?！逗谏裨挘何蚩铡坊鹆?，但這樣的網(wǎng)游大IP還不夠多，需要深入挖掘傳統(tǒng)文化資源，推出更多的網(wǎng)游精品。通過游戲IP對文旅行業(yè)進(jìn)行技術(shù)賦能、內(nèi)容賦能、流量賦能與體驗賦能，深度還原游戲場景，滿足玩家情緒價值，激發(fā)玩家的旅游消費需求。第二點就是讓傳統(tǒng)文化與新時尚相結(jié)合，緊緊抓住年輕消費群體?？商剿鲊L試旅游業(yè)與網(wǎng)文、網(wǎng)劇、網(wǎng)游等文化產(chǎn)業(yè)的跨界合作，創(chuàng)新文旅營銷策略，根據(jù)網(wǎng)絡(luò)熱度和年輕群體的口味，創(chuàng)設(shè)全新的文旅體驗，提升文旅產(chǎn)業(yè)的時尚感，滿足游客多元化、個性化需求。另一點就是改善配套服務(wù)，不斷提升旅游景區(qū)的服務(wù)水平和能力。隰縣文旅業(yè)火爆同時，也反映出該縣旅游景區(qū)的配套服務(wù)設(shè)施不完善、游客接待經(jīng)驗不足、服務(wù)能力有待提升等問題。所以實現(xiàn)文旅業(yè)“一時火”到“一直火”，必須重視軟硬件建設(shè)，完善旅游接待設(shè)施、配套方案及應(yīng)急管理預(yù)案，提升危機(jī)公關(guān)能力，樹立良好的形象才能贏得可持續(xù)發(fā)展的好口碑。（本報融媒體記者 李木元）