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年輕人成為旅游市場(chǎng)生力軍

2024年06月27日 09:21  |  來(lái)源:中國經(jīng)濟網(wǎng) 分享到: 

“7月份一起去銀川看星空音樂(lè )節,約嗎?”即將繼續升讀研究生的年輕人小黃,最近在邀約同學(xué)朋友暑期與她一起以參加音樂(lè )節的名義去西北地區旅游。年輕人,如今已成為旅游消費時(shí)尚的帶領(lǐng)者。從Citywalk到演唱會(huì )游到縣域游,從麻辣燙到簪花,年輕人的喜好帶起的旅游新方式也引發(fā)了業(yè)內的關(guān)注。

數據顯示,以18~22歲大學(xué)生為代表的00后正成為旅游市場(chǎng)生力軍。除了帶起各種旅游新潮流之外,這屆年輕人更在意旅游目的地的體驗性?!?023年Z世代在線(xiàn)旅游洞察報告》顯示,Z世代(涵蓋稱(chēng)“95后”“00后”)人群已逐漸成為未來(lái)消費領(lǐng)域的主導力量,貢獻了40%的消費規模。約90%的Z世代人群喜歡走街串巷、體驗當地人生活的探索型旅游。這些對體驗的新需求,也將催生年輕人旅游細分市場(chǎng)的新機遇。

熱點(diǎn)轉換:年輕人熱捧“演唱會(huì )+旅行” 

年輕人的旅游潮流變化快,熱點(diǎn)隨時(shí)都在轉換。這個(gè)暑期,海外“演唱會(huì )+旅行”成為新熱點(diǎn)。

社交平臺上,將看演唱會(huì )的過(guò)程拍成一首Vlog,并配上音樂(lè ),成為最吸睛也最容易走紅的傳播方式。今年以來(lái),“霉霉經(jīng)濟學(xué)”走紅,泰勒·斯威夫特的演唱會(huì )帶火了東京、新加坡等目的地,更讓不少年輕人將看一場(chǎng)潮流明星演唱會(huì )作為旅游的新主題。值得關(guān)注的是,暑期也成為“演唱會(huì )+旅行”的窗口。今年暑期,不少人在畢業(yè)季開(kāi)啟了自己人生中的第一次出境游。去哪兒數據顯示,高考結束后,6月中下旬,高中、大學(xué)畢業(yè)生的旅游預訂量同比增長(cháng)九成,其中今年6月出發(fā)的畢業(yè)生中,國際酒店預訂量同比去年增長(cháng)2.5倍,他們偏愛(ài)前往曼谷、大阪、東京、普吉島、首爾、新加坡、濟州島和清邁等地。

00后覆蓋了畢業(yè)生等學(xué)生群體,成為今年暑期增長(cháng)最快的群體。攜程數據顯示,截至目前,暑期出境度假產(chǎn)品預訂量同比去年增長(cháng)近乎翻倍,00后預訂量同比去年增長(cháng)78%。在社交平臺上,海外“演唱會(huì )旅行”的攻略帖、拼團帖層出不窮,積極加入討論的都是年輕人。為此,旅游業(yè)界也因應需求,策劃了一系列產(chǎn)品。即將于7月舉行的SBS夏季歌謠大戰是近期的演唱會(huì )旅游熱點(diǎn),攜程方面介紹,此次平臺聯(lián)合韓國當地電視臺開(kāi)啟了官方售票通道,并推出“門(mén)票+景點(diǎn)”“門(mén)票+接送車(chē)+酒店”套餐,這些套票售價(jià)對00后、學(xué)生群體十分友好,滿(mǎn)足了大家觀(guān)看海外演出順帶享受旅行的愿望,尤其是幫助年輕群體解決了需要做購票旅游攻略的麻煩,可實(shí)現輕松的托管式“演唱會(huì )旅行”。

主題上新:“曠野游”興起帶動(dòng)國內遠程目的地 

對于年輕人來(lái)說(shuō),各類(lèi)親近自然、挑戰自我的戶(hù)外活動(dòng)已成為他們追求新鮮和體驗刺激的熱門(mén)選擇。同程旅行數據顯示,徒步、騎行、漂流、槳板、垂釣等都是年輕人尤其是畢業(yè)生熱衷的戶(hù)外旅行方式。體驗自然,了解野生動(dòng)植物也是年輕游客參與徒步、露營(yíng)的重要原因。

“走,到曠野去!”最近,“曠野游”的熱門(mén)詞條也吸引年輕人紛紛加入討論,并以實(shí)際行動(dòng)帶火了暑期國內遠程目的地的食宿預訂。攜程數據顯示,暑期新疆多地旅游訂單增長(cháng)顯著(zhù),伊犁旅游訂單量同比增長(cháng)85%,新源縣那拉提草原訂單量同比增長(cháng)78%,暑期新疆包車(chē)游預訂量同比去年高出80%,8~10天的長(cháng)線(xiàn)北疆線(xiàn)路備受歡迎。此外,符合曠野游調性的房車(chē)游,因兼具私密性與自由度,且吃、住、行都在房車(chē)上,可以隨走隨停,也吸引了年輕人捧場(chǎng)。

市場(chǎng)機遇 

年輕人細分主題定制成新藍海 

年輕人的需求是什么?這是旅游業(yè)界十分關(guān)注的話(huà)題。據廣之旅專(zhuān)項調研數據,以畢業(yè)游客為代表的年輕游客群體在出游選擇上更為重視個(gè)性化體驗、網(wǎng)紅打卡以及更高的自由度等元素。記者觀(guān)察到,基于對年輕人出游喜好的觀(guān)察和思考,旅行社的定制服務(wù)團隊成為滿(mǎn)足年輕人需求的主要服務(wù)者。據悉,近期主題畢業(yè)旅行的出游需求激增,旅行社定制服務(wù)團隊也策劃了許多“專(zhuān)屬的畢業(yè)旅行”。

廣東決策研究院旅游產(chǎn)業(yè)研究中心主任李銘建表示,從年輕市場(chǎng)快速迭代的出游方式和多元偏好來(lái)看,裂變是旅游市場(chǎng)的明顯趨勢,年輕人旅游的細分市場(chǎng)也將隨之更加明顯:“比如有些年輕人會(huì )玩得越來(lái)越另類(lèi)小眾,并且將旅游消費與多元的活動(dòng)結合,而有些年輕人則會(huì )非?!?,甚至網(wǎng)上虛擬的旅游消費也會(huì )成為廣義的旅游方式?!崩钽懡ū硎?,在兩極化表現的“去中心化”旅游消費時(shí)代,旅游也會(huì )被年輕人的創(chuàng )意生活方式重新定義。

對于旅游企業(yè)來(lái)說(shuō),定制是業(yè)界針對不同客群將優(yōu)質(zhì)旅游資源進(jìn)行有機融合展示的窗口,針對年輕人,旅游業(yè)界還可以定制包括生態(tài)游、主題樂(lè )園沉浸式旅游、非遺深度體驗游等,甚至還可以根據不同的年齡對活動(dòng)進(jìn)行不同程度的體驗升級,以應對年輕人細分市場(chǎng)的需求。

編輯:廖昕朔