黨的十八大以來，我國旅游業(yè)快速發(fā)展、高質(zhì)量發(fā)展，成功走出一條獨(dú)具特色的發(fā)展之路。未來，堅(jiān)持以文塑旅、以旅彰文，推動(dòng)文化和旅游相融合是加快旅游強(qiáng)國建設(shè)的重要途徑。要堅(jiān)持系統(tǒng)思維，推動(dòng)文化和旅游相互支撐、優(yōu)勢互補(bǔ)、協(xié)同共進(jìn)，努力開創(chuàng)文化創(chuàng)造活力持續(xù)迸發(fā)、旅游發(fā)展質(zhì)量持續(xù)提升的新局面。

立足于各地特色，深入挖掘和活化本土文化資源。中華大地山川壯麗，歷史悠久，五千年的文明為推動(dòng)旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展提供了豐富的資源。各地方政府要根據(jù)地方特色和實(shí)際情況，堅(jiān)持因地制宜、因勢利導(dǎo)的原則，挖掘具有地域特色和代表性的歷史文化、紅色革命文化等資源，形成獨(dú)具魅力的中華文化旅游體驗(yàn)，提升旅游產(chǎn)品的文化價(jià)值和吸引力。要依托地域歷史故事、民間傳說、民間藝術(shù)、傳統(tǒng)節(jié)慶、傳統(tǒng)工藝和地方戲曲等文化資源，支持建設(shè)集文化創(chuàng)意、旅游休閑等于一體的文化和旅游綜合體，創(chuàng)立一批文化主題鮮明、文化要素完備的特色旅游目的地，打造具有特色優(yōu)勢的文旅品牌。要整合優(yōu)勢資源，推進(jìn)業(yè)態(tài)融合，找準(zhǔn)產(chǎn)業(yè)結(jié)合點(diǎn)，著力完善現(xiàn)代旅游業(yè)體系，促進(jìn)旅游與一二產(chǎn)業(yè)和生產(chǎn)生活性服務(wù)業(yè)融合發(fā)展，發(fā)展鄉(xiāng)村旅游、工業(yè)旅游等，推動(dòng)更多文化資源轉(zhuǎn)化為高品質(zhì)旅游產(chǎn)品。

科技賦能文旅深度融合，創(chuàng)新文旅體驗(yàn)新模式?？萍假x能文旅高質(zhì)量發(fā)展，是文旅業(yè)發(fā)展的必然趨勢。人工智能等前沿技術(shù)的廣泛應(yīng)用，正在悄然改變?nèi)藗兊穆糜误w驗(yàn)需求。文化元素、文化故事和歷史人物變得可聽、可見、可感，沉浸式文旅體驗(yàn)給游客帶來更深層次的文化體驗(yàn)和情感共鳴。要加大科技創(chuàng)新和賦能，運(yùn)用大數(shù)據(jù)分析等先進(jìn)手段，為文旅產(chǎn)品的個(gè)性化、定制化設(shè)計(jì)提供數(shù)字支撐，切實(shí)滿足大眾在文化旅游活動(dòng)中的個(gè)性化、全方位的需求。要優(yōu)化科技創(chuàng)新生態(tài)，積極培育文化和旅游經(jīng)營主體、提升活力競爭力，構(gòu)建以企業(yè)為主體、市場為導(dǎo)向、產(chǎn)學(xué)研相結(jié)合的文化和旅游科技創(chuàng)新體系，催生新業(yè)態(tài)、延伸產(chǎn)業(yè)鏈、創(chuàng)造新價(jià)值。要積極利用新材料、新工藝、新裝備提高文化產(chǎn)品、旅游產(chǎn)品技術(shù)含量，謀劃實(shí)施一批文化和旅游領(lǐng)域重大科技攻關(guān)項(xiàng)目，推動(dòng)形成一批具有競爭力的領(lǐng)軍型企業(yè)、創(chuàng)新型企業(yè)。

講好新時(shí)代的文旅故事，展示中國形象。文旅產(chǎn)業(yè)是傳播中華文明、加強(qiáng)各國文化交流和增進(jìn)彼此友誼的橋梁和紐帶。新時(shí)代的文旅故事不僅需要深厚的文化底蘊(yùn)和文化符號(hào)，更需要符合時(shí)代發(fā)展的敘事表達(dá)。要推動(dòng)更多優(yōu)秀文化產(chǎn)品、優(yōu)質(zhì)旅游產(chǎn)品走向海外，全方位立體式地展現(xiàn)中國文化，讓世界更好地了解中國文化的精神內(nèi)核，認(rèn)識(shí)中國傳統(tǒng)藝術(shù)形式的獨(dú)特魅力，感知中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的當(dāng)代價(jià)值，感悟東方大國“美美與共，天下大同”的世界情懷。要推出更多國際化程度高、中國特色鮮明、符合境外游客需求的優(yōu)質(zhì)旅游產(chǎn)品，提升入境旅游便利化程度和涉外旅游接待服務(wù)水平，增強(qiáng)中國旅游品牌吸引力。要依托旅游產(chǎn)業(yè)開展世界性的文化藝術(shù)交流活動(dòng)，讓博物館里的文物、中華大地的文化遺產(chǎn)和典藏古籍中的文字“活”起來、“動(dòng)”起來，用立體有聲可感的形式向世界展現(xiàn)全面、真實(shí)的中華文明和中國文化，展現(xiàn)可信、可愛、可敬的中國形象。

（作者劉曉蘭系中央美術(shù)學(xué)院馬克思主義學(xué)院副教授）