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促消費興文化,演藝賦能文旅新發(fā)展

2024年05月20日 15:37  |  作者:閆馨禾 蔡馨逸  |  來(lái)源:新華每日電訊 分享到: 

今年以來(lái),各地演唱會(huì )、音樂(lè )節幾乎場(chǎng)場(chǎng)爆滿(mǎn),越來(lái)越多的人為一場(chǎng)演唱會(huì )奔赴一座新的城市,用“早點(diǎn)來(lái)、晚點(diǎn)走”的方式在當地旅游。

沉浸式實(shí)景演出震撼出圈,為游客帶來(lái)體驗當地文化的新選擇。在文旅融合發(fā)展的持續探索中,演藝已悄然成為拉動(dòng)消費、增強文化自信的新引擎。

“演藝+旅游”塑造消費新業(yè)態(tài)

旅游演藝《長(cháng)恨歌》2023年票房突破5.7億元;西安、寶雞、咸陽(yáng)等地先后舉辦演唱會(huì )、音樂(lè )節等演出85場(chǎng)次,票房收入6.16億元;大唐不夜城、長(cháng)安十二時(shí)辰等以演藝為主要內容的景區受到全國游客追捧,帶動(dòng)漢服跟拍產(chǎn)業(yè)發(fā)展……去年,陜西文娛演藝產(chǎn)業(yè)鏈營(yíng)業(yè)收入超65億元,同比增長(cháng)47.25%。

在日前舉辦的“跟著(zhù)演出游陜西暨文娛演藝產(chǎn)業(yè)鏈推進(jìn)大會(huì )”上,陜西省文旅廳廳長(cháng)高陽(yáng)表示,目前全省有規上文娛演藝產(chǎn)業(yè)鏈群企業(yè)2281家,大型營(yíng)業(yè)性演出超過(guò)60%的觀(guān)眾來(lái)自外地,文娛演藝產(chǎn)業(yè)鏈輻射帶動(dòng)成效凸顯,成為拉動(dòng)陜西文旅高質(zhì)量發(fā)展的有力支撐。

不僅是陜西,在其他省份,人流量巨大的演藝行業(yè)帶動(dòng)旅游、住宿、餐飲、交通等消費持續增長(cháng),“演藝+旅游”正打造消費新業(yè)態(tài)。

據中國演出行業(yè)協(xié)會(huì )票務(wù)信息采集平臺數據監測,今年五一假期,全國營(yíng)業(yè)性演出場(chǎng)次3.44萬(wàn)場(chǎng),較去年同比增長(cháng)10.66%;票房收入20.84億元,同比增長(cháng)37.17%;觀(guān)眾人數1026.73萬(wàn)人次,同比增長(cháng)18.63%。優(yōu)質(zhì)演出成為各地文旅吸引客流的一大“利器”,江蘇提出“跟著(zhù)小劇場(chǎng)打卡金陵城”“巨好看小劇場(chǎng)”調動(dòng)起省內1156家小劇場(chǎng)資源,用演出吸引游客;陜西人民藝術(shù)劇院的經(jīng)典話(huà)劇《白鹿原》在哈爾濱大劇院演出兩場(chǎng),外地游客購票觀(guān)演占比超過(guò)15%……

中國演出行業(yè)協(xié)會(huì )會(huì )長(cháng)劉克智表示,在政策鼓勵和消費需求推動(dòng)下,全國演出市場(chǎng)體系日益完善,產(chǎn)業(yè)規模持續擴大,經(jīng)濟效益穩步提升,在恢復和擴大消費,尤其是拉動(dòng)文旅消費方面發(fā)揮了重要作用。

優(yōu)質(zhì)舞臺切中時(shí)代審美的文化脈搏

文化因賡續而繁榮興盛,傳統因創(chuàng )新而歷久彌新。優(yōu)質(zhì)文娛演藝項目作為實(shí)現“以文塑旅、以旅彰文”的“黏合劑”,在豐富大眾文旅消費需求的同時(shí),還將深厚悠遠的傳統文化轉化為可見(jiàn)可感的舞臺藝術(shù),為其賦予鮮活的時(shí)代生命。

取材于陜西代表性非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的演出《無(wú)界·長(cháng)安》,方寸舞臺之上,秦腔、皮影、杖頭木偶在極富張力的舞臺創(chuàng )意和前沿科技手段中呈現出別樣的生命力?!盎谖幕孕?,越來(lái)越多文化工作者會(huì )去挖掘傳統文化,打造出讓觀(guān)眾容易接受的作品,形成傳統文化的現代化表達?!薄稛o(wú)界·長(cháng)安》演出制作人吳艷說(shuō)。

音樂(lè )劇《將進(jìn)酒》、話(huà)劇《白鹿原》、兒童舞臺劇《西游記》創(chuàng )作主題回歸傳統文化;舞劇《只此青綠》《紅樓夢(mèng)》《詠春》凸顯中式美學(xué),呼應時(shí)代審美……近年來(lái),以舞臺藝術(shù)講述中國故事的優(yōu)質(zhì)演藝項目頻出。

兼具傳統特色與現代審美的創(chuàng )新表達,還收獲了海外觀(guān)眾和藝術(shù)機構的認可。

今年3月,由中國東方演藝集團出品的現代舞詩(shī)劇《詩(shī)憶東坡》在海外為期兩周共計8場(chǎng)的巡演,吸引了約1.5萬(wàn)名觀(guān)眾觀(guān)演,演出相關(guān)內容在海外媒體的總閱讀量超4億。

中國東方演藝集團董事長(cháng)景小勇表示,《詩(shī)憶東坡》《中國故事·十二生肖》《國色》等作品成功在海外巡演,將“中國式舞劇”的審美、文化、藝術(shù)傳達到世界人民心中?!巴瑫r(shí),我們擁抱數字技術(shù)變革,主動(dòng)開(kāi)拓線(xiàn)上傳播渠道,為進(jìn)一步開(kāi)拓海外市場(chǎng)夯實(shí)基礎,以?xún)?yōu)秀的文藝作品搭建友好溝通的橋梁?!?/p>

持續推動(dòng)演藝產(chǎn)業(yè)向好發(fā)展

劉克智表示,縱觀(guān)當前演出市場(chǎng),文旅融合核心價(jià)值釋放,新模式、新場(chǎng)景和新業(yè)態(tài)的探索初見(jiàn)成效。在演出市場(chǎng)仍處于擴張周期之時(shí),要以更為廣闊的新發(fā)展理念,催生更大的社會(huì )功能和經(jīng)濟效益。

“一方面要從內容、技術(shù)等多層面不斷提升演出品質(zhì),另一方面也要做好宣傳營(yíng)銷(xiāo)、旅游服務(wù)、產(chǎn)品創(chuàng )新等業(yè)態(tài)升級,促進(jìn)演出與社會(huì )經(jīng)濟發(fā)展的深度融合?!眲⒖酥钦f(shuō)。

搭建文旅企業(yè)金融服務(wù)平臺,對優(yōu)質(zhì)文娛演藝產(chǎn)業(yè)項目?jì)?yōu)先納入省級“四個(gè)一批”項目庫,科學(xué)調整營(yíng)業(yè)性演出審批程序……高陽(yáng)介紹,接下來(lái)陜西將從為產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供資金支持、為企業(yè)發(fā)展提供金融支持、為項目建設提供服務(wù)支持、為融合發(fā)展提供政策支持四方面發(fā)力,推動(dòng)文娛市場(chǎng)熱度持續攀升。

群眾基礎同樣是演藝市場(chǎng)的發(fā)展根基。當演藝藝術(shù)走進(jìn)百姓生活,觀(guān)演、看劇成為百姓的日常,演藝市場(chǎng)才能擁有長(cháng)足的生命力。2023年,西安打造文化惠民演出平臺,面向劇院發(fā)放補貼,面向市民發(fā)放惠民卡,降低觀(guān)眾走進(jìn)劇院的成本,并結合演藝街區、文旅活動(dòng)、節假日推出免費惠民演出,讓優(yōu)秀演藝既在劇院又在身邊。

“只有不斷提升質(zhì)量、增強傳播力,回應大眾的文化期待與精神向往,才能讓舞臺藝術(shù)和產(chǎn)業(yè)保持創(chuàng )造力和生命力?!本靶∮抡f(shuō)。(記者閆馨禾 蔡馨逸)

編輯:位林惠