2021年，我國有超過100億人次點擊、關(guān)注和參與互聯(lián)網(wǎng)慈善，年度網(wǎng)絡(luò)募捐總額近100億元。10年間，中國的互聯(lián)網(wǎng)公益慈善已在不知不覺中，以豐富多樣的方式，走進了人們生活的方方面面，形成互聯(lián)網(wǎng)慈善的“中國樣本”并繼續(xù)升級拓展。

每年的“99公益日”，已經(jīng)成為一年一度的互聯(lián)網(wǎng)公益“嘉年華”

行善變得“觸手可及”

每天晚上睡覺前，北京市海淀區(qū)的科研人員張湄都會打開手機，將當天微信運動記錄中的走路步數(shù)捐出。有時候，她還會提醒一些微信好友一起“捐步數(shù)”。

“每次用戶捐步數(shù)，都可以獲得愛心企業(yè)和基金會對相應(yīng)公益慈善項目的配捐，把虛擬世界的捐步變成實實在在的善款，去幫助有需要的人?！睆堜卣f：“或許這就是互聯(lián)網(wǎng)公益慈善的魅力所在?！?/p>

隨著形式多樣的互聯(lián)網(wǎng)公益慈善走進人們的日常生活，有人會每天在朋友圈里尋找求助鏈接，給予力所能及的小額援助；也有人養(yǎng)成了每天捐步、答題的公益習慣,把做好事變成了每天生活的“打卡項”。

正是有千千萬萬個普通人的參與，10年來，我國的互聯(lián)網(wǎng)公益呈現(xiàn)出蓬勃發(fā)展的態(tài)勢。

“近3年來，我國每年有超過100億人次參與互聯(lián)網(wǎng)公益；在互聯(lián)網(wǎng)數(shù)字化技術(shù)的助力下，截至目前，全國登記認定的慈善組織超過1萬個，慈善信托合同規(guī)模超過40億元，年度慈善捐贈總額突破2000億元。”在2022年中國互聯(lián)網(wǎng)公益峰會上，時任民政部副部長王愛文透露，2021年我國通過互聯(lián)網(wǎng)募集的善款接近100億元，比2020年增長了18%。

破拆了時空壁壘的互聯(lián)網(wǎng)，為我國公益慈善事業(yè)的發(fā)展加入了催化劑。

互聯(lián)網(wǎng)快速、高效、公開和透明的特性，使其與公益慈善一接觸便顯示出強大的威力——有價值的公益慈善項目借助網(wǎng)絡(luò)平臺直接訴諸大眾，大大提升了信息流轉(zhuǎn)速度，縮短了傳播鏈條，打穿了社交圈層；而借助網(wǎng)絡(luò)支付特別是移動支付的普及，又讓互聯(lián)網(wǎng)公益慈善能極度方便快捷地完成捐贈環(huán)節(jié)。

與此同時，數(shù)字化豐富的生活場景激發(fā)了公益無限的想象力，公益不再只是傳統(tǒng)意義上的捐錢捐物，用戶可以捐步數(shù)、捐時間、捐消費、捐信用、捐服務(wù)等等，“一切皆可公益”，這種多元性和趣味性，最大程度地激發(fā)了公眾參與公益慈善的活躍度。

“中國人從來就不缺乏愛心和善舉，更多的是缺乏便捷的渠道。以前，我們總覺得站在舞臺上，在聚光燈下舉著大額捐贈支票牌的才是行善，但那對于普通人來說太遙遠了?！睆堜卣f：“可現(xiàn)在，行善變得觸手可及，當我們?yōu)g覽社交媒體的時候，可以很方便地發(fā)現(xiàn)身邊的愛心募捐活動信息，動動手指，利用碎片時間參與小額捐贈，就能輕松實現(xiàn)做慈善幫助他人的心愿?！?/p>

由此帶來最直觀的成就，就是自2017年至今，我國每年通過互聯(lián)網(wǎng)募集的善款，在5年間從25億元增長到近100億元，增長了近4倍。

互聯(lián)網(wǎng)慈善募捐更加規(guī)范

2021年11月，民政部發(fā)布關(guān)于指定第三批慈善組織互聯(lián)網(wǎng)募捐信息平臺的公告，字節(jié)跳動公益等10家互聯(lián)網(wǎng)募捐信息平臺入選。

加上此前指定的兩批以及申請退出的兩家，自2016年以來，目前我國共有民政部指定的慈善組織互聯(lián)網(wǎng)募捐信息平臺30家。

按照慈善法規(guī)定，慈善組織通過互聯(lián)網(wǎng)開展公開募捐的，應(yīng)當在國務(wù)院民政部門統(tǒng)一或者指定的慈善信息平臺發(fā)布募捐信息。

“這些平臺是我國政府規(guī)范互聯(lián)網(wǎng)公益發(fā)展的重要舉措，在我國的互聯(lián)網(wǎng)公益慈善發(fā)展進程中發(fā)揮了極其重要的推動作用?！贝壬蒲芯繉W者王祎告訴記者。

“扶貧濟困、教育助學、醫(yī)療救助、救災(zāi)救援、環(huán)境保護等領(lǐng)域項目全面覆蓋；互聯(lián)網(wǎng)募捐場景越來越多元化，相關(guān)平臺推出行走捐、閱讀捐、積分捐、消費捐、企業(yè)配捐、虛擬游戲捐等創(chuàng)新方式，受到公眾歡迎；‘互聯(lián)網(wǎng)+慈善’深度融合，‘人人公益、隨手公益、指尖公益’成為潮流。日捐、月捐、零錢捐、一對一捐等捐款種類日漸多元，公眾號推送、APP開屏廣告、線下傳單發(fā)送、自有新聞客戶端報道、集團旗下APP打包宣傳等導(dǎo)流方式不斷翻新，初步形成了一個鮮活的互聯(lián)網(wǎng)慈善的‘中國樣本’。”2019年4月，民政部發(fā)文稱，通過這些互聯(lián)網(wǎng)募捐信息平臺，一個鮮活的互聯(lián)網(wǎng)慈善的“中國樣本”正初步形成。

與此同時，民政部依據(jù)《慈善組織互聯(lián)網(wǎng)公開募捐信息平臺基本管理規(guī)范》《慈善組織互聯(lián)網(wǎng)公開募捐信息平臺基本技術(shù)規(guī)范》兩項行業(yè)標準，也著力加強著對互聯(lián)網(wǎng)募捐信息平臺的監(jiān)管。

“事實上，這些互聯(lián)網(wǎng)募捐信息平臺的發(fā)展壯大，正是我國互聯(lián)網(wǎng)公益慈善的一個縮影。”王祎說。

據(jù)記者了解，截至今年5月，僅僅在騰訊公益平臺上就已上線超過11萬個公益慈善項目，共有6.15億次愛心捐贈發(fā)生，累計捐款超過180億元。

從2016年到2020年，騰訊公益創(chuàng)立的每年“99公益日”，籌款額從3.05億元攀升到30.44億元。到了2021年，共計超過6870萬人次捐出35.69億元，加上騰訊公益基金會的6億元配捐額，共募得善款41.69億元。

“當生活中一舉一動已成為公益的一部分，公益行為的形成鏈路已發(fā)生了根本改變。”該平臺負責人劉琴說。

互聯(lián)網(wǎng)慈善“中國樣本”再度升級

時光飛逝，據(jù)2019年民政部提出互聯(lián)網(wǎng)慈善的“中國樣本”已經(jīng)初步形成3年過后，在行業(yè)觀察人士看來，以數(shù)字化為代表的互聯(lián)網(wǎng)公益慈善新趨勢，已經(jīng)讓“中國樣本”的內(nèi)核再度升級。

“中國互聯(lián)網(wǎng)與公益事業(yè)創(chuàng)造性結(jié)合，構(gòu)建了一個嶄新的數(shù)字化公益生態(tài)?！甭?lián)合國前副秘書長、中國國際公共關(guān)系協(xié)會會長吳紅波說。

王愛文在今年的中國互聯(lián)網(wǎng)公益峰會上也認為，借助數(shù)字技術(shù)，慈善項目、慈善服務(wù)打破了行業(yè)界限，突破了地域限制，極大提升了慈善活動的效能和社會影響力。

事實上，近年來，互聯(lián)網(wǎng)公益慈善在救災(zāi)、抗疫、鄉(xiāng)村振興、共同富裕等方面的表現(xiàn)日趨突出，而且伴隨著數(shù)字化技術(shù)與慈善公益的深度融合，互聯(lián)網(wǎng)公益慈善的發(fā)展又邁向了一個新的臺階。

互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，為公益慈善機構(gòu)和組織提供了數(shù)字化的管理方法和監(jiān)管手段，也使得慈善資源和注意力開始向互聯(lián)網(wǎng)傾斜，一些傳統(tǒng)的項目設(shè)計和執(zhí)行理念受到?jīng)_擊，倒逼公益慈善機構(gòu)和組織開始進行自我變革與創(chuàng)新。

與此同時，機構(gòu)的數(shù)字化建設(shè)也在一定程度上提高了公益慈善機構(gòu)和組織的靈活度以及籌款效率，進一步增強了慈善組織與捐贈人之間的信任感。

尤其值得注意的是，盡管籌款數(shù)據(jù)在逐年攀升，但籌款額度已經(jīng)不再是互聯(lián)網(wǎng)公益慈善的唯一目標。通過數(shù)字技術(shù)的普及和應(yīng)用，幫助慈善組織提升效率，成為互聯(lián)網(wǎng)公益平臺的新共識。

“數(shù)字技術(shù)實實在在地降低了行善的成本，提高了公益效能?！彬v訊公益慈善基金會理事長郭凱天說。

目前，隨著技術(shù)公益探索及實踐的深入，越來越多的公益慈善機構(gòu)和組織具備了數(shù)字化能力，公益慈善的數(shù)字化進程已全面步入快車道。

“在數(shù)字技術(shù)的驅(qū)動下，我國慈善事業(yè)正加快邁向更加成熟定型、更加高效透明的發(fā)展階段?！睒I(yè)內(nèi)相關(guān)專家如是說。