近日，“一墩難求”，北京冬奧會(huì)吉祥物冰墩墩引爆購(gòu)買(mǎi)潮，冬奧特許商品店門(mén)前，“冰墩墩粉”排起長(zhǎng)隊(duì)。討論著實(shí)現(xiàn)“冰墩墩自由”的話題，社交媒體上還掀起冰墩墩創(chuàng)意熱潮。北京冬奧會(huì)吉祥物“冰墩墩”設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)負(fù)責(zé)人、廣州美術(shù)學(xué)院教授曹雪對(duì)揚(yáng)子晚報(bào)記者表示，“我們要向過(guò)去挖寶，尋找中國(guó)文脈，不是簡(jiǎn)單把祖宗的視覺(jué)元素貼在產(chǎn)品上。尊重中國(guó)文化，就要真正地要去讀懂中國(guó)。”

收藏也要靠網(wǎng)購(gòu)，抽中“隱藏款”

2022年北京冬季奧運(yùn)會(huì)的吉祥物冰墩墩，將熊貓形象與富有超能量的冰晶外殼相結(jié)合，頭部外殼造型取自冰雪運(yùn)動(dòng)頭盔，裝飾彩色光環(huán)，整體形象酷似航天員。其創(chuàng)作跨度長(zhǎng)達(dá)10個(gè)月，還經(jīng)過(guò)長(zhǎng)達(dá)7個(gè)月時(shí)間修改，修改了至少有1000多次，草圖就有上萬(wàn)張，由設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)跟冬奧組委的專(zhuān)家一起打磨出來(lái)。運(yùn)動(dòng)員手上拿的帶有金色橄欖枝的“冰墩墩”也是曹雪團(tuán)隊(duì)的創(chuàng)意，取自歲寒三友松竹梅，這跟中國(guó)文化、冬奧主題、奧林匹克精神都高度契合。

最近，媒體采訪如潮涌來(lái)，曹雪一天要接好多電話。他還受邀錄制了《天天向上》《中國(guó)詩(shī)詞大會(huì)》等節(jié)目。他告訴記者，“本來(lái)期盼冬奧開(kāi)幕之后，我就靜下來(lái)了，本來(lái)準(zhǔn)備回南京好好過(guò)年?！睕](méi)想到這一計(jì)劃迅速被“冰墩墩”火出圈打破。

“你手上到底有沒(méi)有冰墩墩？”這是最近網(wǎng)友和身邊朋友問(wèn)曹雪最多的問(wèn)題。曹雪透露，原本團(tuán)隊(duì)成員每個(gè)人都有一些不同尺寸的冰墩墩，大家會(huì)送給長(zhǎng)輩、家人和老師?！坝腥酥鲃?dòng)問(wèn)我要，我就記下來(lái)，手上有就給他們。”曹雪笑說(shuō)，“當(dāng)時(shí)大家還開(kāi)玩笑說(shuō)，冬奧開(kāi)幕之后會(huì)不會(huì)無(wú)人問(wèn)津，趕緊出手吧。哪知道現(xiàn)在火成這樣。如今團(tuán)隊(duì)在群里天天嘆氣遺憾，過(guò)于輕率地把之前的冰墩墩出手。”你大概猜不到，14人設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)還有個(gè)相當(dāng)“凡爾賽”的群名，叫做“在廣美歷史上鐫刻自己的名字”。

追問(wèn)曹雪手里到底有沒(méi)有藏著“稀罕款”，他告訴記者，其實(shí)設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)也掏錢(qián)網(wǎng)購(gòu)冰墩墩，沒(méi)有收藏的特殊渠道?！翱赡苁敲凶⒍?，我兒子抽中了隱藏款‘探索未來(lái)’，120分之一的概率。”曹雪透露，“最近到湖南衛(wèi)視錄制《天天向上》，遇到小朋友曬出來(lái)，我才知道‘親生兒子’還有穿著這樣衣服的。最近不敢拿出來(lái)，有點(diǎn)拉仇恨了。”

冰墩墩帶動(dòng)國(guó)潮？要真正讀懂中國(guó)

冰墩墩的走紅，與自身設(shè)計(jì)、冬奧增加熱度、假期集中關(guān)注度，以及各界“自來(lái)水”的瘋狂帶貨等因素密切相關(guān)。曹雪也關(guān)注著國(guó)際網(wǎng)友對(duì)冰墩墩的熱捧?！拔覀?cè)O(shè)計(jì)奧運(yùn)會(huì)的吉祥物，包括對(duì)熊貓?jiān)氐倪x擇，首先想到的就是國(guó)際傳播的問(wèn)題?！痹谒磥?lái)，關(guān)于“講好中國(guó)故事”有兩個(gè)層面：一方面是故事本身，紋樣、雕塑、瓷器背后一定有故事，但是僅有故事不行，好要用專(zhuān)業(yè)手段和語(yǔ)言去表現(xiàn)，實(shí)現(xiàn)可愛(ài)度、溫度、國(guó)家形象的承載度等各方面。他認(rèn)為，“冰墩墩”之所以成為現(xiàn)象級(jí)話題，“完全打破年齡段、國(guó)與國(guó)，不同民族之間的界限，值得我們團(tuán)隊(duì)日后去做研究思考和歸納整理，希望能給中國(guó)設(shè)計(jì)教育以思考?！?/p>

冰墩墩激發(fā)了網(wǎng)友旺盛的創(chuàng)作欲望，有人調(diào)侃“墩墩的身形像極了過(guò)完年發(fā)福的自己”。還有人說(shuō)冰墩墩是長(zhǎng)大的盼盼和晶晶，對(duì)此，曹雪這樣解讀，“說(shuō)明冰墩墩代表的是年輕和未來(lái)”?！叭f(wàn)物皆可冰墩墩”讓曹雪感覺(jué)很有意思，“給大家?guī)?lái)新的年味”?！熬W(wǎng)友用語(yǔ)言和圖像，還有人用橘子皮做冰墩墩，這就是文化現(xiàn)象。只要不是惡搞就行。我們不是太多了，而是太少了。”

剪紙、藍(lán)印花圖案，傳統(tǒng)物件，用在今天的文創(chuàng)產(chǎn)品上，就叫國(guó)潮？曹雪認(rèn)為，搞平面設(shè)計(jì)，但不能“平面思維”?！按蠹叶荚谔接懕斩諑?dòng)的國(guó)潮，中國(guó)設(shè)計(jì)師要去挖掘中國(guó)傳統(tǒng)文化。但傳統(tǒng)文化和傳統(tǒng)文化的視覺(jué)元素，是兩個(gè)不同概念?！熬拖瘛斩铡?，周身很簡(jiǎn)約，它是滿足新時(shí)代審美的熊貓形象，具備科技感和未來(lái)感。曹雪強(qiáng)調(diào)，“我們要向過(guò)去挖寶，尋找中國(guó)文脈，但不是簡(jiǎn)單把祖宗的視覺(jué)元素貼在產(chǎn)品上。尊重中國(guó)文化，真正地要去讀懂中國(guó)?！?/p>

在他看來(lái)，冰墩墩是中國(guó)跟全世界人民表達(dá)的一種方式?！叭魏我粋€(gè)吉祥物設(shè)計(jì)，屬于角色設(shè)計(jì)，包括手辦、公仔、盲盒，沒(méi)有內(nèi)容和文化，你不會(huì)成‘角兒’?！彼硎荆@幾天人們?cè)诤L(fēng)中排長(zhǎng)隊(duì)去買(mǎi)冰墩墩，不是買(mǎi)產(chǎn)品，而是買(mǎi)給自己，帶來(lái)溫暖的，通過(guò)無(wú)聲的語(yǔ)言和自己對(duì)話的小生命。

小雪出生，冰墩墩背后有金陵雪景

60后曹雪是地道南京人，文藝的成長(zhǎng)環(huán)境熏陶出熱愛(ài)繪畫(huà)，又非常有想法的他。姐姐是資深媒體人，父親曾是南京電視臺(tái)文藝部的編劇，印象中父親總是對(duì)著鏡子朗誦自己的詩(shī)歌。心靈手巧的媽媽曾是小學(xué)美術(shù)老師?！拔倚r(shí)候，媽媽經(jīng)常拿紙漿做各種模型給我們玩，物資匱乏的條件下，她還會(huì)用果蔬皮做玩具?！奔依镞€有各種素描畫(huà)冊(cè)，令曹雪耳濡目染走上設(shè)計(jì)道路。作為古典音樂(lè)發(fā)燒友，曹雪信奉肖邦所說(shuō)，當(dāng)人類(lèi)無(wú)法用文字去表達(dá)感情的時(shí)候，音樂(lè)誕生了。當(dāng)文字語(yǔ)言的止點(diǎn)，就是視覺(jué)藝術(shù)的起點(diǎn)。

他的中學(xué)時(shí)代在十一中（現(xiàn)南京大學(xué)附屬中學(xué)）度過(guò)。“今天想來(lái)不可思議。我從小太笨，對(duì)數(shù)學(xué)一竅不通。準(zhǔn)備參加高考，學(xué)校特批我可以把數(shù)學(xué)課當(dāng)成美術(shù)課，不離開(kāi)教室，不影響其他同學(xué)就行?！睌?shù)學(xué)課上，曹雪就坐在角落里，觀察老師和同學(xué)畫(huà)速寫(xiě)。后來(lái)曹雪考上了無(wú)錫輕工大學(xué)，是班里兩名考上大學(xué)學(xué)生中的一名。

除了在報(bào)紙上發(fā)表漫畫(huà)作品，他還記得1989年揚(yáng)子晚報(bào)報(bào)道過(guò)，自己參加世界首次易拉罐再利用設(shè)計(jì)比賽獲得大獎(jiǎng)的消息，獎(jiǎng)金有1300美元之多。當(dāng)別人把易拉罐設(shè)計(jì)成小工藝品的時(shí)候，他加入琉璃，把易拉罐拆解后做成售貨亭，切割穿插，完全不用一釘一鉚，打動(dòng)了國(guó)際評(píng)委。

“我的名字里就有‘雪’，我媽媽說(shuō)，我出生那天是‘小雪’?！弊罱暇┫卵?，曹雪也從住在南京的父母和姐姐那里觀賞到一手美圖。他告訴記者，自己很多設(shè)計(jì)素材來(lái)自于小時(shí)候的記憶。冰墩墩從雪山里面滑下來(lái)之后抖雪的動(dòng)作，以及跟雪容融在一起時(shí)，在冰面上刷陀螺，坐雪橇等場(chǎng)景，創(chuàng)意都是來(lái)源于兒時(shí)在南京的記憶。小時(shí)候冬天一下雪，孩子們用小竹板、木板、小板凳，五花大綁成“土雪橇”或者滑板套，呼朋引伴到樓下雪地里滑雪，大家你拉我推，玩得不亦樂(lè)乎。

“一個(gè)設(shè)計(jì)師要善于從生活中捕捉信息，變成A點(diǎn)儲(chǔ)存在頭腦中，當(dāng)你藏量足夠豐盈時(shí)，就看到了B點(diǎn)。當(dāng)A點(diǎn)和B點(diǎn)瞬間發(fā)生化學(xué)反應(yīng)，就有了靈感C點(diǎn)?！?有人經(jīng)常會(huì)問(wèn)曹雪，怎么會(huì)那么多想法？“就在于我學(xué)會(huì)儲(chǔ)存。當(dāng)一個(gè)人頭腦中空空如也，寄望于把收到的信息收在U盤(pán)和硬盤(pán)里，眼下看到的B點(diǎn)，他也會(huì)視而不見(jiàn)，充耳不聞。當(dāng)你的量足夠多，一定有質(zhì)變的過(guò)程，變成自己的給養(yǎng)?！?/p>

對(duì)話

曹雪：關(guān)于南京想到“素”，很高級(jí)的雅

紫牛新聞：用腦海中元素來(lái)表達(dá)家鄉(xiāng)南京，你想到什么？

曹雪：瞬間想到“素”。關(guān)于南京，還是我小時(shí)候的記憶，可能現(xiàn)在南京變得更豐富。在我心目中，南京是很高級(jí)的雅。這座城市的特質(zhì)，是一座騎在長(zhǎng)江上的城市，兼顧南北文化特征。常常廣州人認(rèn)為我是北方人，北方又認(rèn)為你是南方人。所以，南京兼具這些文化基因。

紫牛新聞：南京給了你怎樣的特質(zhì)？

曹雪：我做事的特點(diǎn)就是膽大心細(xì)，2017年，為廣州設(shè)計(jì)城市形象LOGO，有人問(wèn)我為何選小蠻腰，為何不選五羊，木棉花？包括這次冰墩墩，為什么又是熊貓？我認(rèn)為，任何人都要學(xué)會(huì)用自己的實(shí)力去顛覆別人的成見(jiàn)。

紫牛新聞：為何你的筆名叫做“曹雪無(wú)芹”？

曹雪：在廣東省廣告集團(tuán)股份有限公司就職，經(jīng)常去見(jiàn)客戶，要介紹自己，不厭其煩解釋?zhuān)沂恰安苎┣邸比サ裟莻€(gè)“芹”字，后來(lái)有人就建議我，不如起個(gè)筆名叫“曹雪無(wú)芹”。還用這個(gè)筆名，在廣州當(dāng)?shù)貓?bào)紙上開(kāi)專(zhuān)欄有三年半時(shí)間，后來(lái)結(jié)集出版《以創(chuàng)意的名義》，今年春節(jié)又出第三版。

紫牛新聞：開(kāi)始做新項(xiàng)目了嗎？

曹雪：手上還有項(xiàng)目在做。我會(huì)有選擇，不想那么累。2006年，從廣東省廣告集團(tuán)股份有限公司到廣州美術(shù)學(xué)院教書(shū)，要把股份退出來(lái)，我選擇退。退出來(lái)他們就上市，所以他們說(shuō)我沒(méi)了7個(gè)億。我覺(jué)得姓曹，有“米”就成了“糟”，還是要瀟灑坦然。留在原單位，既不會(huì)有小蠻腰，也不會(huì)有冰墩墩。