本報(bào)記者 高志民

“十四五”文化和旅游發(fā)展規(guī)劃提出：大力發(fā)揮科技創(chuàng)新對(duì)文化和旅游發(fā)展的賦能作用，全面塑造文化和旅游發(fā)展新優(yōu)勢(shì)，深化“互聯(lián)網(wǎng)＋旅游”，加快推進(jìn)以數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化、智能化為特征的智慧旅游發(fā)展。

現(xiàn)實(shí)與虛幻結(jié)合

借助VR技術(shù)“飛越北京”，在城市上空，俯瞰北京；可以在故宮博物院展臺(tái)通過(guò)“數(shù)字多寶閣”，欣賞文物的超高清三維模型……記者從第16屆中國(guó)義烏文化和旅游產(chǎn)品交易博覽會(huì)了解到，隨著科技手段和旅游結(jié)合得更加緊密，國(guó)內(nèi)多地旅游數(shù)據(jù)表現(xiàn)亮眼，科技提升領(lǐng)域不斷深化，顯示出智慧文旅已經(jīng)是大勢(shì)所趨。

隨著一聲富有節(jié)奏感的旋律響起，龍門(mén)樂(lè)伎、龍門(mén)金剛大力士登上舞臺(tái)，這是河南省文化和旅游廳攜河南天團(tuán)帶來(lái)的“龍門(mén)金剛”節(jié)目，傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代科技結(jié)合的節(jié)目，很快征服了現(xiàn)場(chǎng)觀眾。

近年來(lái)，文創(chuàng)產(chǎn)品越來(lái)越受到消費(fèi)者和市場(chǎng)的青睞，從故宮博物院的朝珠耳機(jī)到北岳恒山、從北京的長(zhǎng)城到濟(jì)南的趵突泉等文創(chuàng)雪糕……無(wú)一不是在經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益上實(shí)現(xiàn)了雙豐收。而這出圈的背后，既是傳統(tǒng)文化的原生魅力，也是現(xiàn)代傳播者一次次踩準(zhǔn)年輕人的喜好。

此次博覽會(huì)序廳的文創(chuàng)展區(qū)，將以“扮靚美好生活、講述中國(guó)故事、傳遞奧運(yùn)精神”三個(gè)主題展示文創(chuàng)產(chǎn)品多元的社會(huì)功能，同時(shí)，倍受年輕人追捧的探秘盲盒也將讓觀眾親身體驗(yàn)“考古”的樂(lè)趣。博覽會(huì)上的展品將從品類(lèi)的角度進(jìn)行展示，以產(chǎn)品和設(shè)計(jì)為切入點(diǎn)，為消費(fèi)者提供精致的趣味和獨(dú)特的文化體驗(yàn)。除產(chǎn)品實(shí)物之外，現(xiàn)場(chǎng)還將以視頻的形式展現(xiàn)產(chǎn)品設(shè)計(jì)。在美麗中國(guó)館江西館，“石破天驚第一槍”、軍旗升起書(shū)套裝、意氣風(fēng)發(fā)小夜燈等優(yōu)秀紅色文創(chuàng)產(chǎn)品，將紅色經(jīng)典與創(chuàng)新文創(chuàng)進(jìn)行結(jié)合，凸顯新意。

“此次博覽會(huì)突出百年紅色、創(chuàng)新導(dǎo)向、數(shù)字賦能、共同富裕、云上體驗(yàn)、消費(fèi)升級(jí)六大特點(diǎn)?！绷x烏市副市長(zhǎng)駱小俊介紹說(shuō)，在博覽會(huì)預(yù)備期的場(chǎng)館建設(shè)階段，科技手段就已經(jīng)深蘊(yùn)其中。緊扣義烏數(shù)字貿(mào)易優(yōu)勢(shì)、推進(jìn)文化和旅游產(chǎn)品市場(chǎng)貿(mào)易數(shù)字化轉(zhuǎn)型，主題館專(zhuān)門(mén)設(shè)置了數(shù)字文旅展區(qū)，展示政府?dāng)?shù)字化、文旅信息化與智慧文旅的最新成果。

“為順應(yīng)文化和旅游產(chǎn)業(yè)數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化、智能化融合發(fā)展，該博覽會(huì)以集中展示文化和旅游智慧化、智能化改革創(chuàng)新成果，用好數(shù)字化方法、技術(shù)、平臺(tái)三要素的創(chuàng)新力量，推動(dòng)傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)向數(shù)字化、智慧化快速轉(zhuǎn)型，賦能行業(yè)新風(fēng)向，打造行業(yè)新模式，將科技創(chuàng)新帶入產(chǎn)業(yè)、落向?qū)嵦?。”文化和旅游部資源開(kāi)發(fā)司副司長(zhǎng)吳科鋒表示。

聯(lián)動(dòng)“破圈”

“我們的手繪地圖，已經(jīng)被應(yīng)用在了最新開(kāi)業(yè)的北京環(huán)球影城微信小程序中?！焙贾蓰湏湮幕瘎?chuàng)意有限公司負(fù)責(zé)人展示了他們最新的服務(wù)產(chǎn)品“小鹿導(dǎo)游”APP，其中涵蓋了全國(guó)6000多個(gè)景區(qū)的專(zhuān)業(yè)講解，搭配手繪地圖和VR，展現(xiàn)了數(shù)字化為文化和旅游帶來(lái)的便捷與科技感。

利用互聯(lián)網(wǎng)的互動(dòng)、實(shí)時(shí)、高效便捷特點(diǎn)，本屆博覽會(huì)持續(xù)探索線(xiàn)上與展館的聯(lián)合聯(lián)動(dòng)形式，科技賦能下的展館和線(xiàn)上平臺(tái)將在持續(xù)，提升參展商、采購(gòu)商、觀眾的互動(dòng)新體驗(yàn)。

科技賦能體現(xiàn)在場(chǎng)館設(shè)計(jì)和展示上，以創(chuàng)新設(shè)計(jì)館和電競(jìng)動(dòng)漫館為例，創(chuàng)新設(shè)計(jì)館以“傳承、賦能、重塑”為主題，展示國(guó)內(nèi)各?。▍^(qū)、市）的文化和旅游創(chuàng)意產(chǎn)品、文博文創(chuàng)產(chǎn)品、手工藝禮品及家居用品的創(chuàng)新創(chuàng)意成果與設(shè)計(jì)服務(wù)內(nèi)容、場(chǎng)景應(yīng)用等。

以“青年風(fēng)潮”為主題的電競(jìng)動(dòng)漫館內(nèi)，則設(shè)置動(dòng)漫游戲嘉年華、熱門(mén)IP及異業(yè)邀請(qǐng)、全場(chǎng)“劇本殺”互動(dòng)沉浸式體驗(yàn)、動(dòng)漫COSER現(xiàn)場(chǎng)簽售、嘉賓舞臺(tái)演繹、品牌點(diǎn)競(jìng)賽、動(dòng)漫周邊等多元形式。旨在打破博覽會(huì)的固有種類(lèi)，吸引更多年輕群體參與。

本次展會(huì)還重點(diǎn)對(duì)線(xiàn)上展會(huì)平臺(tái)視覺(jué)系統(tǒng)進(jìn)行優(yōu)化，展會(huì)動(dòng)態(tài)同步線(xiàn)上直播將帶來(lái)利好，能夠有效滿(mǎn)足供求信息發(fā)布、信息智能匹配、預(yù)約洽談、境內(nèi)即時(shí)通訊、多點(diǎn)連線(xiàn)等需求。內(nèi)設(shè)PC端、微信小程序、各界面平臺(tái)，外接第三方平臺(tái)，“智慧＋智能”讓供需雙方有效對(duì)接。線(xiàn)上平臺(tái)針對(duì)外國(guó)參展商、結(jié)合旅游推廣活動(dòng)和引流三大展示版塊，充分運(yùn)用信息技術(shù)，提升展示、宣傳、洽談等效果。

“播一播博眼球，播一播引流量”，直播形式作為此次博覽會(huì)的重點(diǎn)環(huán)節(jié)、特色環(huán)節(jié)，將貫穿展會(huì)始終，創(chuàng)新開(kāi)設(shè)直播專(zhuān)場(chǎng)、共享直播間、共享主播、逛展直播的不同形式，深挖不同主題、不同品類(lèi)、不同適用年齡的關(guān)注及購(gòu)買(mǎi)需求。

“招商”與“嘗鮮”并舉

隨著一曲歡快優(yōu)美的“大美新疆”民族舞蹈，“我愛(ài)浙疆”之“詩(shī)畫(huà)浙疆”——新疆阿克蘇地區(qū)和一師阿拉爾市大型文化和旅游推介會(huì)拉開(kāi)了帷幕。如詩(shī)如畫(huà)的旅游資源宣傳片將鬼斧神工的峽谷、綠草如茵的草原、一望無(wú)際的沙漠、浩瀚無(wú)垠的戈壁、層層漣漪的河流、傲雪迎霜的胡楊等獨(dú)特美麗的景致帶到了游客們的眼前。除了豐富的旅游資源外，在現(xiàn)場(chǎng)，推薦官還和大家分享了當(dāng)?shù)刂坡糜螛I(yè)的相關(guān)優(yōu)惠政策和補(bǔ)貼政策，OTA平臺(tái)“我愛(ài)浙疆”——阿克蘇文旅旗艦店也同步上線(xiàn)，為赴阿游客帶去實(shí)惠，給當(dāng)?shù)芈糜螛I(yè)注入新機(jī)。

此次博覽會(huì)，科技“嘗鮮”讓“云端”成為集中展示文化和旅游數(shù)字化改革創(chuàng)新成果的端口和起點(diǎn)，一些行業(yè)領(lǐng)軍的高科技公司也在展會(huì)現(xiàn)場(chǎng)展示科技創(chuàng)新產(chǎn)品和成果。

驢媽媽風(fēng)旅閣根植于母集團(tuán)的文旅與互聯(lián)網(wǎng)基因，利用集團(tuán)全產(chǎn)業(yè)鏈資源，以創(chuàng)意為支點(diǎn)，以文旅IP方法論為依托，設(shè)計(jì)旅游目的地品牌形象，進(jìn)行人格化再造。

致力于原創(chuàng)設(shè)計(jì)的創(chuàng)客集展，由初期的社群“搞不死的原創(chuàng)”發(fā)展，始終秉持“讓設(shè)計(jì)變成商品，讓產(chǎn)品變成品牌，讓品牌有經(jīng)營(yíng)方式，讓經(jīng)營(yíng)變得好玩，讓好玩的生活成為你的事業(yè)，讓有趣的靈魂踏實(shí)有趣，讓有才的你我聚在一起”的理念，通過(guò)科技＋網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，讓更多人看見(jiàn)設(shè)計(jì)、支持原創(chuàng)。

全球越野滑雪領(lǐng)域知名公司斯威克斯也是科技助力的典范，打造品牌賽事活動(dòng)，推廣輪滑、越野滑雪項(xiàng)目，測(cè)算研發(fā)專(zhuān)業(yè)雪蠟，為國(guó)家隊(duì)備戰(zhàn)北京冬奧會(huì)提供科研保障。同時(shí)公司擁有國(guó)際雪聯(lián)獨(dú)家授權(quán)的國(guó)際雪聯(lián)電子競(jìng)技產(chǎn)品開(kāi)發(fā)、電子競(jìng)技展會(huì)和電子競(jìng)技論壇的大中華區(qū)獨(dú)家授權(quán)，是中國(guó)滑雪行業(yè)未來(lái)科技和電子競(jìng)技的獨(dú)角獸。

展會(huì)不僅借助新型電子對(duì)抗競(jìng)技、動(dòng)漫新產(chǎn)業(yè)互動(dòng)，體驗(yàn)數(shù)字體育、數(shù)字動(dòng)漫等數(shù)字文娛虛擬空間。設(shè)立共享直播間，引入共享主播、網(wǎng)紅主播、逛展直播等熱場(chǎng)活動(dòng)。

“要迎合產(chǎn)業(yè)數(shù)字化趨勢(shì)，打造永不落幕的展會(huì)?！眳?huì)專(zhuān)家認(rèn)為，“共話(huà)百年、共同富裕，全域化創(chuàng)新供給、現(xiàn)代化集中國(guó)商貿(mào)發(fā)展，更加智慧、更加智能，虛擬化下的交易更真實(shí)、便捷、走向世界，一場(chǎng)科技打造的中國(guó)文化和旅游項(xiàng)目展示和產(chǎn)品銷(xiāo)售可以是一場(chǎng)值得期待、值得參與的博覽會(huì)。”