新華社天津4月8日電 題：“喝喝喝”的背后，誰(shuí)在“呵呵呵”？——“問題喝播”治理“斷根難”調(diào)查

新華社記者  白佳麗、陳冬書

“三四瓶白酒倒在一個(gè)巨碗里，主播‘一口悶’”“白、啤、紅、洋、黃五種酒整瓶混合快速豪飲，喝到主播嘔吐不止甚至失去意識(shí)”“一群男女在一起濫飲斗酒直到把人全部喝暈倒在桌下”……

新華社記者發(fā)現(xiàn)，雖然“問題吃播”已被清查封號(hào)，但以“拼酒醉酒”來(lái)“吸粉”的“問題喝播”卻仍活躍在部分短視頻平臺(tái)，不僅危及主播健康，更宣揚(yáng)畸形審丑心態(tài)、嚴(yán)重破壞行業(yè)健康生態(tài)。

“問題喝播”問題大：多醉酒、猛拼酒、賣假酒

記者在快手、西瓜視頻、B站等網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上發(fā)現(xiàn)有不少“問題喝播”視頻。

醉酒越醉越好。記者在快手平臺(tái)上看到，有主播拎起桶裝白酒就往嘴里灌，直到喝不進(jìn)去噴出來(lái)。還有主播與一名女性競(jìng)相喝下60度白酒，直至其中一人醉暈失去意識(shí)。

一位西瓜視頻主播告訴記者，自己做“喝播”1年多已積累了20萬(wàn)粉絲。“在直播里喝得越猛點(diǎn)擊量越高，有一次5口喝完1斤高度白酒，觀看量一下子就飆到了20多萬(wàn)?！?/p>

拼酒越兇越好。在快手上有不少主播鼓吹“白酒盡興，啤酒溜縫”“啤+白，兌起來(lái)”“愛拼才會(huì)贏”等，用混酒、多人拼酒來(lái)“吸粉”，還有主播以“喝酒挑戰(zhàn)”為噱頭漲粉：專挑號(hào)稱特別醉人的酒，一口氣連續(xù)喝完好幾瓶。

部分觀眾為了證實(shí)主播喝真酒、真喝醉、喝吐，還會(huì)要求主播“點(diǎn)火驗(yàn)酒”或“截圖分析”，如果發(fā)現(xiàn)有假，他們會(huì)謾罵甚至投訴主播。記者梳理快手平臺(tái)某“問題喝播”賬號(hào)下的6000多條評(píng)論，其中大半是慫恿勸酒的留言。

假酒劣酒不少。不少主播會(huì)在視頻中不斷吹捧某款酒，他們將視頻鏈接到微店、淘寶店，還會(huì)在直播評(píng)論區(qū)發(fā)布“買酒加微信”提示，為賣酒引流。但記者發(fā)現(xiàn)，這些酒質(zhì)量風(fēng)險(xiǎn)很大。

有3.8萬(wàn)粉絲的主播“鑫宇酒先生”發(fā)布的每條短視頻里都喝同一款“茶缸酒”，視頻中有酒包裝特寫，賬號(hào)鏈接到快手小店。遼寧新民市市場(chǎng)監(jiān)督管理局信息顯示，出產(chǎn)該酒的沈陽(yáng)市鄭家坊釀酒廠從2017年至今，連續(xù)多年因“以不合格產(chǎn)品冒充合格產(chǎn)品的行為”“生產(chǎn)不符合法律、法規(guī)或者食品安全標(biāo)準(zhǔn)的食品、食品添加劑”遭行政處罰。該廠部分酒產(chǎn)品還曾被檢查確定為不合格產(chǎn)品。

“喝喝喝”的背后誰(shuí)在“呵呵呵”？

北京師范大學(xué)網(wǎng)絡(luò)法治國(guó)際中心高級(jí)研究員臧雷等專家表示，“問題喝播”冒頭活躍的背后是巨大的利益驅(qū)動(dòng)。

——格調(diào)低但點(diǎn)擊高。記者發(fā)現(xiàn)，快手平臺(tái)“問題喝播”賬號(hào)粉絲少則數(shù)萬(wàn)，多則數(shù)十萬(wàn)。西瓜視頻上“喝播”視頻單個(gè)播放量甚至達(dá)到20多萬(wàn)。

從事直播行業(yè)近10年的李珊如今在天津運(yùn)營(yíng)一家MCN企業(yè)，她認(rèn)為，“問題喝播”審丑滿足了部分觀看者的惡趣味，事實(shí)上吸引了大量用戶點(diǎn)擊、打賞。部分主播看中該領(lǐng)域門檻低的特點(diǎn)，不惜試探甚至突破法律底線，只為快速“吸粉”“養(yǎng)肥”賬號(hào)。

——傷身體但能賺錢。一位快手平臺(tái)主播坦言，為了“吸粉”需要高頻更新，自己的確越來(lái)越覺得身體“吃不消”，這么拼是因?yàn)椤皢栴}喝播”賺錢多。

一位視頻UP主告訴記者，在他的“喝播”中植入酒廣告為3000元一條，專題則為5000元一條。業(yè)內(nèi)人士透露，有短視頻平臺(tái)上，粉絲量過(guò)萬(wàn)的主播，一場(chǎng)三四個(gè)小時(shí)的“喝播”平均打賞收入約為1000元至3000元，如果接受粉絲的指定挑戰(zhàn)，打賞金額可能更高。此外，在“喝播”類直播中帶貨可分到銷售額的10%至15%。

——管理亂且利益大。此前，國(guó)家網(wǎng)信辦和多地監(jiān)管部門都曾對(duì)“吃播”類內(nèi)容作出明確禁止性規(guī)定，一些頭部短視頻、直播平臺(tái)也承諾對(duì)此類違規(guī)內(nèi)容“進(jìn)行嚴(yán)肅處理，或給予刪除作品、關(guān)停直播、封禁賬號(hào)等處罰”。但記者發(fā)現(xiàn)，各平臺(tái)實(shí)際管理力度并不一樣。業(yè)內(nèi)人士透露，一些頭部短視頻平臺(tái)處理“過(guò)線內(nèi)容”反應(yīng)更快，但另一些大型平臺(tái)則要求“有一定數(shù)量的用戶舉報(bào)才會(huì)進(jìn)行處置”。

某知名網(wǎng)絡(luò)視頻平臺(tái)工作人員坦言，此類“問題喝播”已存在一段時(shí)間，平臺(tái)作為其利益共同體，在內(nèi)容不直接明顯違法的情況下，往往選擇默許。“畢竟流量是平臺(tái)的‘命根子’，只要不被監(jiān)管部門‘抓現(xiàn)行’，對(duì)能帶來(lái)規(guī)模流量的內(nèi)容，部分平臺(tái)寧愿‘睜一只眼閉一只眼’?！?/p>

還有平臺(tái)工作人員表示，目前實(shí)時(shí)直播的監(jiān)管確實(shí)仍有難度，直播間巡視、掃描，包括AI技術(shù)鑒定仍有漏洞?！氨热缯f(shuō)有些主播會(huì)聊很久的天，然后再猛喝一會(huì)兒，就會(huì)增加我們發(fā)現(xiàn)的難度?！?/p>

壓實(shí)平臺(tái)責(zé)任 斬?cái)嗬骀湕l 提升監(jiān)管技術(shù)

一段時(shí)間以來(lái)，監(jiān)管部門對(duì)網(wǎng)絡(luò)直播的監(jiān)管力度持續(xù)加大，違法違規(guī)現(xiàn)象有所減少。去年9月，繼國(guó)家網(wǎng)信部門出手后，廣東、河北等多地立法機(jī)關(guān)向存在假吃、催吐等行為的“網(wǎng)絡(luò)吃播”現(xiàn)象出手，效果明顯。專家認(rèn)為，這些經(jīng)驗(yàn)對(duì)治理“問題喝播”很有幫助。

中國(guó)政法大學(xué)光明新聞傳播學(xué)院常務(wù)副院長(zhǎng)姚澤金認(rèn)為，“吃播”“喝播”中出現(xiàn)的問題，表明平臺(tái)監(jiān)管責(zé)任仍未壓實(shí)，需進(jìn)一步強(qiáng)化。面對(duì)低俗甚至違規(guī)違法的內(nèi)容，互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)不是簡(jiǎn)單標(biāo)注“切勿酗酒”“未成年人禁止飲酒”等提示就能“甩手免責(zé)”，如因逐利沖動(dòng)而不能及時(shí)處置相關(guān)內(nèi)容而引發(fā)問題，平臺(tái)應(yīng)承擔(dān)起責(zé)任。

業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，應(yīng)進(jìn)一步發(fā)揮社會(huì)公眾監(jiān)督作用，鼓勵(lì)用戶對(duì)違法違規(guī)行為的投訴舉報(bào)，同時(shí)督促平臺(tái)企業(yè)優(yōu)化現(xiàn)有投訴舉報(bào)入口，設(shè)立更加便捷完善的舉報(bào)渠道。

臧雷建議，對(duì)用戶反映比較強(qiáng)烈、新聞報(bào)道比較突出的行業(yè)問題，監(jiān)管機(jī)構(gòu)也應(yīng)加大監(jiān)管執(zhí)法力度，可以專項(xiàng)行動(dòng)的形式進(jìn)行專項(xiàng)監(jiān)管。另外，監(jiān)管部門還應(yīng)出臺(tái)政策引導(dǎo)鼓勵(lì)督促相關(guān)平臺(tái)企業(yè)在內(nèi)容甄別技術(shù)領(lǐng)域的投入，切實(shí)推進(jìn)技術(shù)甄別的效能，堵上相關(guān)漏洞。

姚澤金建議，平臺(tái)可建立主播信用機(jī)制，打破網(wǎng)絡(luò)視頻領(lǐng)域長(zhǎng)期存在“黑紅也是紅”“負(fù)能量也是能量”等亂象，斬?cái)嗫康退讓彸髶平鸪擅睦骀湕l，導(dǎo)正直播內(nèi)容生產(chǎn)、傳播中的價(jià)值扭曲。

臧雷還提醒，雖然目前主流觀點(diǎn)認(rèn)為平臺(tái)和主播不構(gòu)成勞動(dòng)關(guān)系，但如因“喝播”導(dǎo)致主播身體損傷甚至死亡，主播和平臺(tái)之間如就健康問題有約定，平臺(tái)應(yīng)承擔(dān)違約責(zé)任。