2020年注定是中國電視劇不平凡的一年。今年是“十三五”規(guī)劃收官之年,是“十四五”的謀篇布局之年,是脫貧攻堅(jiān)事業(yè)的決勝之年,也是全面建成小康社會的關(guān)鍵之年。這一年,電視和網(wǎng)絡(luò)視聽領(lǐng)域的重點(diǎn)工作除了抗疫、防疫,還有復(fù)工復(fù)產(chǎn)、優(yōu)化調(diào)整,2020年呈現(xiàn)出了鮮明的年度烙印。

減量提質(zhì),深化供給側(cè)改革

●強(qiáng)化主題性創(chuàng)作指導(dǎo)和排播調(diào)度

●提高劇集創(chuàng)作質(zhì)量依然是管理部門重點(diǎn)工作

●積極推動(dòng)超高清視頻體系建設(shè)

為了讓觀眾獲得精神文化享受,促進(jìn)影視產(chǎn)業(yè)繁榮發(fā)展,全國廣電管理機(jī)構(gòu)在促進(jìn)行業(yè)復(fù)工復(fù)產(chǎn)中做了大量探索性、前所未有的推動(dòng)工作。優(yōu)化審批,開通綠色通道,包括為保障經(jīng)營生產(chǎn)提供了一些直接的經(jīng)濟(jì)資助和支持,也調(diào)動(dòng)了一些社會力量和社會資源來幫助行業(yè)盡快復(fù)工。在2020年新冠肺炎疫情這一特殊情況下,影視創(chuàng)作人員懷揣著高度的責(zé)任心,在極短的時(shí)間內(nèi)創(chuàng)作了一系列跟抗疫題材相關(guān)的作品,包括好幾部在互聯(lián)網(wǎng)平臺上引起巨大反響的抗疫題材紀(jì)錄片,如《中國醫(yī)生》,這體現(xiàn)了中國影視人的創(chuàng)作反應(yīng)能力和社會責(zé)任感。

與此同時(shí),強(qiáng)化了主題性創(chuàng)作指導(dǎo)和排播調(diào)度。管理部門對影視創(chuàng)作主題性的規(guī)劃和引導(dǎo),以及創(chuàng)作端到排播的調(diào)度,相比過去都更加明確,措施更加完整,引導(dǎo)更加清晰。過去只有電視排播,現(xiàn)在還有互聯(lián)網(wǎng)平臺上的排播,包括上線劇目的確定、上線的時(shí)間、上線的數(shù)量等都有越來越細(xì)致的調(diào)度。對投放時(shí)間、預(yù)計(jì)效果,包括投放規(guī)模、投放數(shù)量、投放時(shí)長等都有許多細(xì)致考量。為了引導(dǎo)未來劇集的創(chuàng)作生產(chǎn),有關(guān)機(jī)構(gòu)設(shè)立了重大題材項(xiàng)目庫,集中在中國優(yōu)秀傳統(tǒng)文化、重大革命歷史題材、新時(shí)期和新時(shí)代以來的重大現(xiàn)實(shí)題材。

提高劇集創(chuàng)作的質(zhì)量依然是管理部門的重點(diǎn)工作。有關(guān)管理部門倡導(dǎo)“限集令”,希望劇作不超過40集,提倡短劇集,主要原因是防止“注水”,盡可能用精品來滿足人民群眾的精神文化需求。這兩年有一些制作精良的作品,由于注水讓觀眾滿意度下降。這個(gè)倡導(dǎo)性要求更重要的不是“限集”,而是通過對規(guī)模的控制,使作品更加精致。

管理部門對技術(shù)變化體現(xiàn)出前瞻性和敏感性,積極推動(dòng)超高清視頻體系建設(shè)。國家廣電總局科技司頒布了一系列標(biāo)準(zhǔn)和規(guī)定,既有體系性指導(dǎo),也有針對網(wǎng)絡(luò)傳輸、節(jié)目制作,甚至對清晰度要求的標(biāo)準(zhǔn)。這些標(biāo)準(zhǔn)的出臺,代表著標(biāo)準(zhǔn)要走到整個(gè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的前端,使產(chǎn)業(yè)在將來的發(fā)展中有標(biāo)準(zhǔn)可依。

中國的廣播影視和互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)由于快速發(fā)展,過去呈現(xiàn)出高度分散的態(tài)勢,使得效益不向優(yōu)質(zhì)內(nèi)容集中,影響了行業(yè)的良性循環(huán)。2020年,備案與發(fā)行情況較2019年同期有所下降,雖然投放劇的總量減少,但是頭部劇對用戶的吸引力有所增加。網(wǎng)絡(luò)和電視節(jié)目的收視及點(diǎn)擊整體向好。2019年上半年分賬劇的有效播放只有24億,但是2020年至今已達(dá)到了33億,13部分賬劇的有效播放達(dá)到1—3億的規(guī)模。明顯增長的原因是劇集的頭部規(guī)模擴(kuò)大。過去,電視劇和網(wǎng)絡(luò)劇的發(fā)展均呈現(xiàn)“金字塔”形態(tài),塔尖很小,但現(xiàn)在頭部規(guī)模越來越大,逐漸形成一個(gè)“梯型”。頂端作品數(shù)量增多,與基數(shù)的差距逐漸縮小,觀眾的關(guān)注度越來越向優(yōu)質(zhì)節(jié)目聚集,資源也在向優(yōu)質(zhì)內(nèi)容集中,集中度的提升使優(yōu)質(zhì)節(jié)目獲得更好回報(bào)的同時(shí),也讓行業(yè)有動(dòng)力生產(chǎn)更好的優(yōu)質(zhì)節(jié)目。

從題材上講,經(jīng)過行政管理部門的大力提倡,也由于觀眾觀賞趣味的改變,當(dāng)代作品這些年始終居于首位。近代題材和古代題材跟過去相比都有明顯減少,IP改編劇數(shù)量重新增多。前兩年由于缺乏嚴(yán)肅的創(chuàng)作態(tài)度,不少公司以為依賴大IP加流量明星的組合就能打造爆款,從而不去深耕內(nèi)容和質(zhì)量,受到了觀眾和用戶的批評。在減量提質(zhì)的大前提下,這兩年非常優(yōu)秀且有良好黏合度的作品絕大部分來自于IP,包括《大江大河》《慶余年》《長安十二時(shí)辰》《隱秘的角落》等。IP+影視不應(yīng)該是相互消耗,恰恰應(yīng)該相互得益,這個(gè)優(yōu)勢已重新顯現(xiàn)出來。

5G到來,科技與影視共生

●4K化是大勢所趨

●沉浸性重視程度加深

●網(wǎng)絡(luò)視聽內(nèi)容互動(dòng)性或增強(qiáng)

5G時(shí)代科技與影視共融共生,超高清、沉浸性、虛擬、云、互動(dòng)是關(guān)鍵詞。隨著技術(shù)的升級,4K化必然是大勢所趨,而且將來在節(jié)目資源的供給、積累方面,都要為超高清化做準(zhǔn)備。否則之前有一些節(jié)目是按照標(biāo)清標(biāo)準(zhǔn)拍的,但在高清化之后,就完全不能滿足播出的技術(shù)需求。同樣,在4K化以后,如果節(jié)目不預(yù)備提前量,將來就很可能滿足不了未來傳播載體的客戶需求。特別是4K,很大程度上將成為未來的主流傳輸,它會直接影響影視和網(wǎng)絡(luò)視頻節(jié)目的視聽系統(tǒng),在前端也會影響到設(shè)備系統(tǒng)和制作系統(tǒng)。它對于創(chuàng)作美學(xué),甚至對表演、對所有美術(shù)上的要求都會不同。

沉浸性也開始受到重視。無論是VR還是AR、MR,實(shí)際上都是用虛擬方式制造的現(xiàn)實(shí)。它的核心就是創(chuàng)造沉浸感,借助所有技術(shù)升級,把用戶感受作為目標(biāo)和目的。為支持這些目標(biāo),行業(yè)有很多技術(shù)上的變化,這幾年的頭部劇集,虛擬合成部分的占比越來越高,有的影視作品甚至70%—80%都需要虛擬合成。對于電視節(jié)目和網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目來講,今后也需要大量虛擬現(xiàn)實(shí)來幫助最終的呈現(xiàn)和完成。最近各個(gè)產(chǎn)業(yè)園區(qū)都在完成云升級,隨著5G時(shí)代的到來,影視制作的上傳、分工、多點(diǎn)協(xié)作方式可能通過“云”來完成,所以,未來服務(wù)性的“云”會給整個(gè)影視的創(chuàng)作生產(chǎn)方式帶來巨大影響。

5G時(shí)代的到來,也會增強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)視聽內(nèi)容互動(dòng)的可能性。會有越來越多互動(dòng)形式的新樣態(tài)、新產(chǎn)品,成為對主流影視劇的新的補(bǔ)充和擴(kuò)展。

臺網(wǎng)聯(lián)動(dòng),放大劇集傳播力

●越來越多作品將關(guān)注社會不同群體

●不是所有的劇集都必須“破圈”

●短視頻營銷成為常規(guī)長劇的營銷方式

隨著社會的發(fā)展,不同群體在成長過程中所面臨的焦慮和改變越來越受到關(guān)注,其中比較突出的是女性題材的作品。今年以來,以《三十而已》等為代表的女性題材作品不僅得到了女性關(guān)注,也得到了男性及社會輿論的廣泛關(guān)注,這是社會發(fā)展到今天的一個(gè)必然產(chǎn)物。未來會有越來越多的作品去關(guān)注社會當(dāng)中不同的群體,包括他們的心理及成長,會通過劇目引起全社會對這些不同群體的討論和關(guān)注。

由于懸疑劇、女性劇增多,2020年還有一個(gè)特殊點(diǎn)就是互聯(lián)網(wǎng)平臺越來越多地推出“平臺劇場”。推出這一劇場形式的意義在于推動(dòng)創(chuàng)作生產(chǎn)類型化,讓影視公司和觀眾知道平臺有何種類型的劇場,因此,會有針對性地生產(chǎn)相關(guān)的類型和題材。同時(shí),為作品的創(chuàng)作生產(chǎn)提供引導(dǎo),反過來平臺又在培養(yǎng)觀眾和用戶。這是未來互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下,劇集發(fā)展重要的一部分。劇場化是把作品的生產(chǎn)和平臺用戶的培養(yǎng)結(jié)合起來,從經(jīng)營上講,給廣告商提供了一種方式,廣告商會知道生產(chǎn)什么樣的產(chǎn)品提供給什么樣的用戶,對廣告在平臺的投放也會更加準(zhǔn)確。所以,劇場化是互聯(lián)網(wǎng)在市場細(xì)分、產(chǎn)品細(xì)分、用戶細(xì)分當(dāng)中的一種選擇。

“破圈”的頭部內(nèi)容,網(wǎng)臺之間有較大的共性,而劇場化、類型化的分眾內(nèi)容,則體現(xiàn)了互聯(lián)網(wǎng)傳播的特性。因此,不是所有的劇集都必須“破圈”,找準(zhǔn)題材、找準(zhǔn)定位、找準(zhǔn)觀眾,分眾化傳播為劇集題材、風(fēng)格、樣式、形態(tài)的多樣化提供了更豐富的選擇和更開闊的空間。

從播出形式上來講,“先臺后網(wǎng)”“先網(wǎng)后臺”“臺網(wǎng)同步”3種播出形態(tài)依然存在,而且,“先網(wǎng)后臺”的作品這些年明顯增加。但是,今年以來也有兩個(gè)重要的改變:

其一,電視與互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)生越來越多的互動(dòng)。過去網(wǎng)臺之間更多是競爭關(guān)系,臺網(wǎng)互相之間搶獨(dú)播、搶首播。但是現(xiàn)在,臺網(wǎng)之間有越來越多的密切合作,因?yàn)殡娨暸_的播出會使得一個(gè)劇在互聯(lián)網(wǎng)上產(chǎn)生更大的影響力,而互聯(lián)網(wǎng)的播出使得電視臺所播出的劇目獲得更多的社會關(guān)注度。

其二,網(wǎng)絡(luò)在播出方式上發(fā)生改變的同時(shí),營銷方式也在發(fā)生改變。目前,有各種各樣的網(wǎng)臺聯(lián)動(dòng)的方式,如臺網(wǎng)同步播出時(shí),會有通過先期投放或通過付費(fèi)方式去搶先看大結(jié)局的選擇,或者有的是臺網(wǎng)半同步的狀態(tài)。臺網(wǎng)都在尋找最佳的方式,一方面讓彼此的商業(yè)利益最大化,另一方面也使得觀眾的觀看方式更加多樣化。今年以來,還有很多營銷方式的嘗試,比如短視頻營銷成為常規(guī)長劇的營銷方式,很多作品剪輯成短視頻在抖音、快手上面播放,并且傳播非常有效。短視頻在很大程度上擴(kuò)展了網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目的影響力和傳播面。

即將進(jìn)入“十四五”時(shí)期,電視劇、網(wǎng)絡(luò)劇的發(fā)展環(huán)境正在面對新的變化,中國的劇集行業(yè)也將面臨新的挑戰(zhàn),同時(shí)也是新的機(jī)遇。

變局體現(xiàn)在四個(gè)主要方面:第一是國際形勢的改變。如今世界形勢遠(yuǎn)比過去復(fù)雜,隨著中國國際地位和影響力的改變,以及全球化面臨的新挑戰(zhàn),影視和網(wǎng)絡(luò)視聽內(nèi)容作為傳播媒介,必然面對更加復(fù)雜的國際環(huán)境的挑戰(zhàn)。第二是社會經(jīng)濟(jì)形勢也發(fā)生了變化。由于多方面的影響,40年的高速發(fā)展已經(jīng)結(jié)束,我們進(jìn)入了穩(wěn)步發(fā)展的新常態(tài)。與過去影視行業(yè)得益于經(jīng)濟(jì)高速發(fā)展能獲得一些經(jīng)濟(jì)支撐的業(yè)態(tài)相比,在穩(wěn)定新常態(tài)下,影視行業(yè)的發(fā)展也需要找到符合規(guī)律的以質(zhì)量為重心的新形態(tài)。第三是媒介環(huán)境也在變化。現(xiàn)在從每天早上拿起手機(jī)到晚上放下手機(jī),短視頻、直播、各種各樣的社交媒體等都會抓取每個(gè)人的注意力。這個(gè)媒介環(huán)境對影視的接觸方式、內(nèi)容方式都會產(chǎn)生不同程度的影響。第四是技術(shù)的改變。隨著高清化、5G化、互動(dòng)化、沉浸化的技術(shù)發(fā)展,會對行業(yè)產(chǎn)生重大影響。技術(shù)的改變會影響整個(gè)電視劇、網(wǎng)絡(luò)劇等內(nèi)容的發(fā)展。

世事變遷,但人們對美好生活的向往不變,人們對精神文化的需求不變,人們對優(yōu)質(zhì)劇集產(chǎn)品的期待不變。如何在百年不遇之大變局中,抓住國內(nèi)外形勢的變化、媒介環(huán)境的變化、技術(shù)升級的變化這一機(jī)遇,擁抱觀眾、扎根現(xiàn)實(shí)、尊重藝術(shù)、面向未來,將是對中國劇集行業(yè)的一次新的考驗(yàn)。

(本文根據(jù)首都影視發(fā)展智庫、首都廣播電視節(jié)目制作業(yè)協(xié)會、清華大學(xué)中國文藝評論基地編寫的《中國電視劇風(fēng)向標(biāo)報(bào)告2020》部分內(nèi)容整理。作者尹鴻系中國電影家協(xié)會副主席、中國文藝評論家協(xié)會副主席、首都影視發(fā)展智庫首席專家、清華大學(xué)教授,刁基諾系清華大學(xué)新聞與傳播學(xué)院博士后、清華大學(xué)水木學(xué)者)