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圖書(shū)市場(chǎng)逐漸回暖 “報(bào)復(fù)性”逛書(shū)店來(lái)了嗎?
閑暇時(shí)間逛逛書(shū)店,如今已經(jīng)成為許多人業(yè)余生活的一部分。喝咖啡、聽(tīng)講座……買(mǎi)書(shū)之外,人們?cè)跁?shū)店里也有了更多選擇。
日前,開(kāi)卷公布了《2020前三季度圖書(shū)零售市場(chǎng)報(bào)告》,數(shù)據(jù)顯示圖書(shū)市場(chǎng)逐漸回暖,實(shí)體店渠道降幅收窄。尤其在進(jìn)入第三季度后,實(shí)體店渠道回暖明顯。
書(shū)店經(jīng)常被視作城市的文化地標(biāo)之一。經(jīng)歷了今年疫情的考驗(yàn),許多人開(kāi)始思考:實(shí)體書(shū)店的未來(lái)是什么?那些吸引許多人前來(lái)打卡的“網(wǎng)紅書(shū)店”,又該扮演什么樣的角色?
“報(bào)復(fù)性逛書(shū)店”來(lái)了么?
前段時(shí)間,由于受到疫情影響,面對(duì)租金壓力、客流量減少等困局,書(shū)店如何“突圍”一度成為熱門(mén)話題。不過(guò)很快,上述問(wèn)題得到緩解。
《2020前三季度圖書(shū)零售市場(chǎng)報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示,進(jìn)入第三季度之后,實(shí)體店渠道回暖明顯,7月指數(shù)呈現(xiàn)明顯上升,8月有正?;芈洌刃∮谕晖冢M(jìn)入9月后,指數(shù)進(jìn)一步上升,達(dá)到今年指數(shù)最高點(diǎn)。
上述報(bào)告還顯示,如果將實(shí)體書(shū)店按照不同規(guī)模和所處城市級(jí)別進(jìn)行分類(lèi),各類(lèi)書(shū)店的降幅都有所收窄。而這個(gè)結(jié)論,也可以通過(guò)一些書(shū)店的具體數(shù)據(jù)來(lái)驗(yàn)證。
據(jù)鐘書(shū)閣書(shū)店相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹,以鐘書(shū)閣北京融科店為例,目前客流量平時(shí)800人左右,周末2000人左右,已恢復(fù)到本次疫情前的80% ,“北京的讀者‘報(bào)復(fù)性逛書(shū)店’非常明顯。”
據(jù)介紹,以建投書(shū)局北京國(guó)貿(mào)店而言,就近一兩個(gè)月的數(shù)據(jù)來(lái)看,平均每日客流量較二季度增長(zhǎng)超過(guò)40%,銷(xiāo)售額也接近去年同期水平。
書(shū)店里也有主角與配角?
其實(shí),如今的一些書(shū)店,也有餐飲咖啡、講座沙龍等,通過(guò)創(chuàng)意設(shè)計(jì)、文創(chuàng)周邊等方法打造有特色的閱讀空間。這也是增加書(shū)店人氣的一個(gè)有效手段。
換句話說(shuō),書(shū)還是主角。但在主角之外,書(shū)店里也多了一些售書(shū)、看書(shū)之外的“配角”,以期更好地匹配城市生活節(jié)奏與氛圍。
開(kāi)卷研究部經(jīng)理馮小慧描述了這樣一個(gè)現(xiàn)狀:“書(shū)店經(jīng)過(guò)這么多年的轉(zhuǎn)型升級(jí),目前看很少有只賣(mài)書(shū)的書(shū)店。隨著網(wǎng)店的發(fā)展,線上渠道成為購(gòu)書(shū)的主要來(lái)源,消費(fèi)者習(xí)慣已經(jīng)發(fā)生了不可逆的變化?!?/p>
如此情況下,對(duì)書(shū)店來(lái)說(shuō)要從客群角度去看待自身的定位。她認(rèn)為,書(shū)店更應(yīng)該圍繞受眾客群來(lái)進(jìn)行店內(nèi)商品的組織、陳列,從一個(gè)空間變成一個(gè)能夠滿(mǎn)足客群需求的場(chǎng)景空間。
“現(xiàn)在很多書(shū)店當(dāng)中的圖書(shū)品種比例和配置比例不同,這取決于書(shū)店創(chuàng)辦者的定位思想。有的人想做相對(duì)純粹的學(xué)術(shù)書(shū)店、古書(shū)店,也有的人做輕時(shí)尚的文化空間等?!瘪T小慧說(shuō)。
“網(wǎng)紅書(shū)店”如何擺脫“尷尬”?
另外,對(duì)一些實(shí)體書(shū)店而言,成為“打卡地”也是近年來(lái)需要面對(duì)的問(wèn)題。曾有文章提到類(lèi)似“實(shí)體書(shū)店網(wǎng)紅化”的尷尬情況:翻書(shū)的不多,拍照的不少。
能成為“網(wǎng)紅”的書(shū)店,不少都具有高顏值和設(shè)計(jì)感,對(duì)一些讀者而言,擺造型、拍照、打卡成為他們逛店的必有環(huán)節(jié),是否看書(shū)倒在其次。
“書(shū)店好看點(diǎn)、精致些、讓人禁不住拍照,與書(shū)店的文化使命并不沖突?!睂?duì)此,上海鐘書(shū)實(shí)業(yè)副總經(jīng)理金鐘書(shū)舉例道,“對(duì)于讀者來(lái)說(shuō),鐘書(shū)閣是一個(gè)文化薈萃之地。”
她提到,書(shū)店提供的不只是書(shū),也是一種空間,承載人們對(duì)文化的向往與想象。美的閱讀空間,可以讓人對(duì)書(shū)店產(chǎn)生好感,從而擴(kuò)展到對(duì)書(shū)籍的親近和熱愛(ài),實(shí)現(xiàn)從“好美”到“美好”的轉(zhuǎn)變。
只不過(guò),“網(wǎng)紅”書(shū)店拼顏值的同時(shí)也得注重拼內(nèi)涵。建投書(shū)店副總經(jīng)理張權(quán)覺(jué)得,這就需要書(shū)店經(jīng)營(yíng)者不僅要給讀者提供舒適的閱讀環(huán)境,更要提供用心的產(chǎn)品和服務(wù),用書(shū)店獨(dú)特的氣質(zhì)和氛圍來(lái)吸引讀者。
未來(lái)實(shí)體書(shū)店的模樣
綜合來(lái)看,雖說(shuō)在“零售”這一特性上,書(shū)店和其他賣(mài)場(chǎng)沒(méi)有太大不同,但它也是個(gè)傳播文化知識(shí)的地方,在一定程度上承載了人們的情感體驗(yàn)。
未來(lái)的書(shū)店可以是什么模樣?張權(quán)提出了一個(gè)設(shè)想:它更能滿(mǎn)足甚至引領(lǐng)讀者的精神文化需求,為讀者提供更加優(yōu)質(zhì)、更具特色的文化產(chǎn)品和服務(wù)。
具體到“網(wǎng)紅書(shū)店”,馮小慧覺(jué)得,網(wǎng)紅書(shū)店可以說(shuō)是書(shū)店在時(shí)代大環(huán)境發(fā)展中一個(gè)正常的產(chǎn)物,但對(duì)于書(shū)店來(lái)說(shuō),怎么提升客流和轉(zhuǎn)化、怎么才能形成持續(xù)穩(wěn)定的收入才是長(zhǎng)遠(yuǎn)之計(jì)。
“無(wú)論是小而美的獨(dú)立書(shū)店,還是多元化經(jīng)營(yíng)的文化空間,都要努力更好滿(mǎn)足目標(biāo)客群的需要,在為讀者提供美好生活方式方面體現(xiàn)出自身價(jià)值。”張權(quán)說(shuō)。(完)
編輯:楊嵐
關(guān)鍵詞:書(shū)店 讀者 圖書(shū) 回暖 文化