4月7日，入駐短視頻平臺快手1個(gè)月之后，十三屆全國人大代表、中國戲劇家協(xié)會(huì)副主席、河南豫劇院院長李樹建在該平臺組織上演了第二場直播，由他的弟子和“超級戲迷”線上PK。3月29日，李樹建在快手進(jìn)行了名為“老戲曲·新傳播”的直播首秀，帶領(lǐng)弟子現(xiàn)場表演了豫劇《五谷豐登》。

一部以京劇為背景的熱播“網(wǎng)劇”《鬢邊不是海棠紅》本已讓戲曲吸引了無數(shù)年輕人的關(guān)注，而戲曲直播更吸引了大批年輕網(wǎng)民，一時(shí)成為“流量擔(dān)當(dāng)”。

戲曲上線

3月7日入駐快手平臺后，近一月以來，李樹建發(fā)布的戲曲短視頻已經(jīng)收獲了近2000萬播放，這種新的戲曲傳播方式讓他吃驚。

在女兒的鼓勵(lì)下，他決定開啟直播，跟粉絲交流。

3月29日晚8時(shí)，徒弟們聚攏到身旁，伴著屏幕上不斷的留言和禮物，他談豫劇、談人生、談弟子。直播間粉絲的熱情，讓他很快就進(jìn)入到熟悉的演出狀態(tài)。

直播中，李樹建不僅和弟子們攜手演繹了經(jīng)典豫劇《五谷豐登》，還邀請到了豫劇名家金不換、文武小生王獻(xiàn)光，以及“河南俏花旦”杜永真來到現(xiàn)場，表演《七品芝麻官》《梳妝》等豫劇選段，并向網(wǎng)友們展示了“水袖”“甩發(fā)”等基礎(chǔ)豫劇技巧。

4月7日，李樹建又策劃了“超級粉絲和徒弟們”的直播，按照計(jì)劃，該系列直播總共將進(jìn)行4場。

李樹建和豫劇并不是近期唯一上網(wǎng)直播的藝術(shù)家和劇種。3月20日晚7時(shí)30分，“越賞清音——上海越劇院一團(tuán)特別直播公益演唱會(huì)”作為首場全網(wǎng)大型直播演唱會(huì)，打響了疫情下戲曲“上線直播”第一槍。眾多上海越劇院名家、中生代、青年演員悉數(shù)亮相。

線下的劇場的大幕尚未拉開，上海昆劇團(tuán)則讓珍貴影像“重見天日”，令京昆大師俞振飛“現(xiàn)身”抖音直播間，王珮瑜的首檔中國京劇脫口秀《瑜你臺上見》在愛奇藝上線，打出“綜藝+網(wǎng)劇”的組合拳……戲曲人在線上八仙過海各顯神通。

流量新星

“如果按照每年100場，每場2000名觀眾計(jì)算，45年來，現(xiàn)場聽我演唱的人數(shù)也就1000來萬人。而在網(wǎng)上短短20多天，就有近2000萬的播放量?！崩顦浣▽Α豆と巳請?bào)》記者算了一筆賬。

而3月7日開通快手賬號當(dāng)天，李樹建發(fā)布的一條短視頻迅速引爆了豫劇演員和愛好者，獲得了超過266萬播放量和近7萬個(gè)點(diǎn)贊。許多粉絲“李老師趕緊開直播吧”的留言也成為李樹建的動(dòng)力。

3月29日晚的直播，是李樹建職業(yè)生涯中觀眾最多的演出之一?！爸辈ラg最高觀看用戶數(shù)達(dá)13.8萬，累計(jì)觀看用戶數(shù)156.7萬，有兩三萬人從頭看到了尾”。

戲曲的這種火爆場面近來引起了人們關(guān)注。

網(wǎng)劇《鬢邊不是海棠紅》涉及多出京劇、五六處昆曲，包含了旦角八九個(gè)流派，首播當(dāng)日愛奇藝站內(nèi)熱度值破7000大關(guān)，開播日五個(gè)熱搜登上新浪微博熱搜榜。

“越賞清音——上海越劇院一團(tuán)特別直播公益演唱會(huì)”首演后不到24小時(shí)，3家主要平臺數(shù)據(jù)為：文化上海云直播點(diǎn)擊310393人次，澎湃新聞直播點(diǎn)擊460179人次，東方大劇院各平臺渠道直播點(diǎn)擊892651人次。

如果將豫劇、越劇線上流量歸結(jié)為依托的是地方劇種本身的粉絲群，那么京劇在流行文化平臺的“戰(zhàn)績”則讓人見識到了傳統(tǒng)戲曲的流量潛力。

3月26日晚，上海京劇院線上演唱會(huì)引爆關(guān)注。各大平臺在線人次總和達(dá)到15萬。這樣一場聚焦傳統(tǒng)文化的直播在“二次元”聚集的嗶哩嗶哩，一度沖到娛樂直播榜的第11名，獲得即時(shí)互動(dòng)彈幕兩萬多條；抖音平臺在線人數(shù)達(dá)到16603，獲得2.9萬音浪和10354次評論。

在這紅火的情景下，戲曲表演藝術(shù)家們也成為“流量新星”。首場直播為李樹建漲粉近10萬；京劇名家李軍一次演唱《珠簾寨·數(shù)太?！窌r(shí)候“忘詞”，表演依舊臨危不亂，“十一太保擒虎豹”因此成了觀眾心中的“名場面”，本人也因此被年輕戲迷們昵稱為“準(zhǔn)叔”；尚長榮、陳少云、朱世慧等老藝術(shù)家，通過直播，讓年輕人生發(fā)不少逗趣的評論。

“擁抱未來”

雖然按照李樹建的話來說，對于互聯(lián)網(wǎng)，自己就是“搟面杖吹火——一竅不通”，但他堅(jiān)定地認(rèn)為，“戲曲擁抱互聯(lián)網(wǎng)就是擁抱未來”，而且“早擁抱，早受益”。

這樣的認(rèn)識早在2014年就已產(chǎn)生。當(dāng)年，李樹建進(jìn)京展演，30場演出場場都被搬到網(wǎng)上，迄今點(diǎn)擊量已達(dá)3.3億。

“以豫劇為例，目前戲曲市場存在‘三多三少’，即老年觀眾多，年輕觀眾少；基層演出多，城市演出少；包場演出多，售票演出少。想要解決這些問題，關(guān)鍵在于城市、青年觀眾，只有年輕群體介入，優(yōu)秀的戲曲文化才不會(huì)出現(xiàn)斷層。”如何鞏固觀眾群，尤其是吸引年輕群體的注意？越來越多戲曲藝術(shù)家利用新媒體做增量，提高傳統(tǒng)戲曲的網(wǎng)絡(luò)能見度。

數(shù)據(jù)顯示，2019年上半年，僅快手平臺上新增戲曲類視頻290多萬條，涵蓋戲曲168種。其中，視頻數(shù)量最多的是京劇，作者數(shù)達(dá)158萬，平均觀看量最高的則是豫劇，作者數(shù)超2萬。

“我們說戲曲走進(jìn)了群眾就生，離開了群眾就死。”“觸網(wǎng)”一個(gè)月來，李樹建對“戲曲直播”有了自己的思考，“點(diǎn)擊量相當(dāng)于觀眾進(jìn)場，粉絲量相當(dāng)于觀眾給我們掌聲的大小，評論相當(dāng)于過去閉幕后發(fā)給觀眾的答卷。演得不好，進(jìn)場的觀眾還能離開，也可能會(huì)掉粉?！?/p>

因此，戲曲“線上見”，絕不是疫情下的權(quán)宜之計(jì)，而是時(shí)代發(fā)展的大勢所趨。

3月29日的直播，李樹建跨界邀請了網(wǎng)紅、歌唱家等互動(dòng)連麥，吸引大量年輕粉絲入場。而在他的設(shè)想中，直播只是第一步，通過直播“吸粉”，并最終讓他們走進(jìn)線下劇院，真正領(lǐng)略戲曲的藝術(shù)之美，線上線下良性互動(dòng)，讓戲曲這一傳統(tǒng)藝術(shù)不斷煥發(fā)新的活力才是他的最終目的。

李樹建有幾十年的舞臺表演經(jīng)驗(yàn)，可第一次進(jìn)行直播前，他還是十分緊張?！爸辈デ皫讉€(gè)晚上都睡不好覺，試播到夜里二三點(diǎn)回家，早上六七點(diǎn)就醒了”，因?yàn)樗逍训刂?，無論是在線上還是線下，演出成功關(guān)鍵依然在于表演本身，依然在于“內(nèi)容為王”。

現(xiàn)在，有了兩次成功的直播經(jīng)驗(yàn)，李樹建相信，戲曲這壇“老酒”，借助互聯(lián)網(wǎng)平臺，一定會(huì)走出深巷，散發(fā)出別樣的香味。