隆福寺、三里屯打造夜間消費(fèi)“文化IP”，部分商圈夜場(chǎng)冰雪活動(dòng)陸續(xù)上線

更讀書社現(xiàn)在營(yíng)業(yè)至晚上10點(diǎn)，近期計(jì)劃24小時(shí)開(kāi)放。受訪者供圖

木木美術(shù)館展出的大衛(wèi)·霍克尼作品，吸引不少觀眾夜間打卡。新京報(bào)記者 陳琳 攝

北京全力發(fā)展夜間經(jīng)濟(jì)后迎來(lái)第一個(gè)冬季。商家推出的夜間活動(dòng)是否依然豐富多彩？消費(fèi)者在透著寒意的夜晚是否能體會(huì)到與避暑納涼截然不同的夜生活方式？新京報(bào)記者近日走訪發(fā)現(xiàn)，隨著天氣轉(zhuǎn)冷，北京夜經(jīng)濟(jì)呈現(xiàn)出室內(nèi)文化消費(fèi)場(chǎng)景增多、營(yíng)業(yè)時(shí)間延長(zhǎng)的趨勢(shì)。此外，夜場(chǎng)冰雪活動(dòng)也即將上線。

隆福寺

藝術(shù)社區(qū)上線通宵演出

位于東四的隆福寺一期8月底開(kāi)業(yè)，從過(guò)去的百貨商場(chǎng)變成了文化金融企業(yè)辦公場(chǎng)所。11月初，記者走訪發(fā)現(xiàn)，隆福寺北里的木木藝術(shù)社區(qū)吸引了不少年輕人。木木美術(shù)館的4層天臺(tái)以及福隆大廈的9層天臺(tái)，也成了“網(wǎng)紅”打卡地。

據(jù)了解，隆福寺木木藝術(shù)社區(qū)近期將在地下一層開(kāi)設(shè)一個(gè)營(yíng)業(yè)至午夜的跨界藝術(shù)演出場(chǎng)所“l(fā)ive house”。木木藝術(shù)社區(qū)創(chuàng)始人林瀚介紹，這里的演出會(huì)更偏向于年輕人。在北京市大力發(fā)展夜經(jīng)濟(jì)的背景下，林瀚希望在老城區(qū)內(nèi)做一個(gè)“讓大家晚上能找到好玩的地方”。

林瀚說(shuō)，木木美術(shù)館晚上8點(diǎn)關(guān)門之后，“l(fā)ive house”能夠延續(xù)隆福寺夜間經(jīng)濟(jì)。觀眾看完展覽，在園區(qū)里吃完飯，可以繼續(xù)到這里欣賞音樂(lè)。如果消費(fèi)者愿意，甚至可以在這里待上一個(gè)通宵。

據(jù)北京新隆福文化投資有限公司副總經(jīng)理王越介紹，隆福寺一期開(kāi)業(yè)以來(lái)夜間消費(fèi)者的數(shù)量穩(wěn)步向上。如木木美術(shù)館開(kāi)放至晚8點(diǎn)，自8月底開(kāi)館以來(lái)，日均夜間（晚6點(diǎn)以后，下同）觀展客流約300人。更讀書社現(xiàn)在營(yíng)業(yè)至晚上10點(diǎn)，但很快將實(shí)現(xiàn)24小時(shí)開(kāi)放。書社不定期舉辦讀書分享會(huì)、電影賞析等文化活動(dòng)，開(kāi)業(yè)至今，日均夜間客流約300人。

她介紹，隆福寺從多方面打造夜間消費(fèi)環(huán)境，一方面是打造夜間消費(fèi)“文化IP”，面向喜歡夜間社交的新型消費(fèi)群體，倡導(dǎo)夜間的文化消費(fèi)、藝術(shù)消費(fèi)和體育消費(fèi)以及與之配套的帶有文化符號(hào)的餐飲消費(fèi)。另一方面，除亮化夜景外，還完善了夜間標(biāo)識(shí)體系、環(huán)衛(wèi)設(shè)施、供暖系統(tǒng)、公共wifi等配套設(shè)施建設(shè)，并有針對(duì)性地調(diào)整和加強(qiáng)夜間安保工作，營(yíng)造安全的夜間消費(fèi)空間。

三里屯

書店要開(kāi)“深夜自習(xí)室”

位于三里屯西街的三聯(lián)韜奮書店24小時(shí)不打烊。11月7日晚上7點(diǎn)多，記者探訪看到，臨窗和二樓分布著不少舒適的座位，有單個(gè)的讀者安安靜靜地坐在角落看書，也有三兩個(gè)朋友圍坐在一起閱讀。

據(jù)三里屯三聯(lián)韜奮書店店長(zhǎng)姜軍介紹，書店自去年開(kāi)業(yè)以來(lái)，春夏晚上客流比較高，在夜里12點(diǎn)前，幾乎都是滿員?！叭肭镆院?，客流在陸續(xù)減少，現(xiàn)在我們店里到凌晨1點(diǎn)，還會(huì)有10來(lái)個(gè)讀者?！苯娬f(shuō)，書店也在響應(yīng)北京市發(fā)展夜間經(jīng)濟(jì)的號(hào)召，希望能夠針對(duì)三里屯地區(qū)的區(qū)位和特點(diǎn)，籌劃一些相應(yīng)的活動(dòng)吸引大家。

“最近一段時(shí)間，我們?cè)诰W(wǎng)上看到不少消費(fèi)者，包括學(xué)生和一些文案工作者，需要24小時(shí)自習(xí)室的服務(wù)，我們也在做這方面的計(jì)劃。”姜軍說(shuō)，通過(guò)對(duì)需求人群和書店夜間客流量的調(diào)研，計(jì)劃天氣再冷一些后開(kāi)設(shè)“深夜自習(xí)室”。

據(jù)介紹，由于面積有限，“深夜自習(xí)室”開(kāi)設(shè)前，會(huì)在線上招募讀者。目前三里屯書店大約有60個(gè)座位，經(jīng)過(guò)測(cè)算，“深夜自習(xí)室”能夠滿足20-30人的需求?！拔覀儾豢赡軐⑺械淖蝗几某墒召M(fèi)，這也有違三聯(lián)書店24小時(shí)向公眾開(kāi)放的初衷?！苯娬f(shuō)，自習(xí)室計(jì)劃在夜間12點(diǎn)以后開(kāi)始，屆時(shí)一部分座位會(huì)免費(fèi)向讀者開(kāi)放，“從目前的人流量來(lái)看，預(yù)留出一半的座位，完全能夠滿足免費(fèi)閱讀的需要。”

在自習(xí)室開(kāi)始之前，書店會(huì)對(duì)硬件設(shè)施進(jìn)行完善，比如增加自助飲品機(jī)等設(shè)備，燈光會(huì)進(jìn)行調(diào)整，更適合深夜閱讀的需要等。姜軍表示，三里屯地區(qū)位置獨(dú)特，周邊駐外使館多，治安管理嚴(yán)格，舉辦相應(yīng)活動(dòng)要考慮到上述問(wèn)題，另外也會(huì)考慮夜間的經(jīng)營(yíng)成本?！拔覀円蚕Ｍ谶m應(yīng)北京發(fā)展夜經(jīng)濟(jì)的大環(huán)境下，做一些經(jīng)營(yíng)上的嘗試，在24小時(shí)書店內(nèi)增設(shè)一些服務(wù)項(xiàng)目?！?/p>

祥云小鎮(zhèn)、五棵松

商圈開(kāi)設(shè)夜場(chǎng)冰雪項(xiàng)目吸引人氣

對(duì)于北京人來(lái)說(shuō)，冬天不滑冰，就跟沒(méi)有過(guò)冬似的。借助北方冬季寒冷的優(yōu)勢(shì)，部分商圈引入冰雪項(xiàng)目來(lái)吸引人氣。位于順義的中糧·祥云小鎮(zhèn)在10月底結(jié)束了深夜食街之后，開(kāi)始籌備冰雪嘉年華。五棵松華熙LIVE中央廣場(chǎng)的冰樂(lè)園也已于11月12日開(kāi)業(yè)。

祥云小鎮(zhèn)相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，11月15日，400平方米的荷蘭Ice World光影滑冰場(chǎng)將在小鎮(zhèn)北區(qū)亮相，為冬日夜晚出行就餐的人們提供運(yùn)動(dòng)體驗(yàn)項(xiàng)目。今年的滑冰場(chǎng)將根據(jù)雪國(guó)列車主題進(jìn)行燈光亮化改造，入夜后的冰場(chǎng)上空將成為冬日燈光大賞的組成部分。游客在璀璨華燈下縱橫冰面，可以體會(huì)到冬日游藝的趣味。

另外，11月30日，祥云小鎮(zhèn)將聯(lián)合國(guó)家地理推出“深藍(lán)·探索”互動(dòng)特展；12月中旬，祥云小鎮(zhèn)冰雪節(jié)還將推出雪國(guó)列車·世界冬日圣地巡禮，屆時(shí)，以巴黎、阿爾卑斯、冰島等站點(diǎn)為代表的雪國(guó)列車站將與觀眾見(jiàn)面。

五棵松華熙LIVE冰樂(lè)園已于11月12日開(kāi)業(yè)，營(yíng)業(yè)時(shí)間從20點(diǎn)到22點(diǎn)。相比去年，今年冰樂(lè)園除了升級(jí)裝備大廳、開(kāi)展夜場(chǎng)燈光秀，還為游客配備滑冰助手。相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，等氣溫降低，開(kāi)了白天場(chǎng)以后，一票能玩一天不限時(shí)。

聲　音

要精準(zhǔn)施策不同消費(fèi)群

北京工商大學(xué)商業(yè)經(jīng)濟(jì)研究所所長(zhǎng)洪濤教授表示，北方的夜經(jīng)濟(jì)該如何發(fā)展，需要政府有關(guān)部門開(kāi)拓思路，針對(duì)不同的夜間消費(fèi)群體來(lái)精準(zhǔn)施策。

在北方，冬季可以更多地開(kāi)展室內(nèi)消費(fèi)。對(duì)于城市居民來(lái)說(shuō)，吃完晚飯之后，他們會(huì)走出家門，生活服務(wù)方面的需求是最大的，包括餐飲、娛樂(lè)、休閑、教育、文化、體育、社交等多方面，夜間消費(fèi)如何為這部分人群提供服務(wù)，滿足他們的需求，要認(rèn)真研究。對(duì)于境內(nèi)外的游客，他們的夜間消費(fèi)需要除了生活必需，比如餐飲、出行，還包括一些北京特色的產(chǎn)品、文化和娛樂(lè)。

另外，北方冬天也可以開(kāi)發(fā)適應(yīng)區(qū)域特色的“冷經(jīng)濟(jì)”，比如冬季冰雕、冰燈、雪地風(fēng)景等項(xiàng)目，來(lái)吸引消費(fèi)者。

交通樞紐應(yīng)增夜間服務(wù)

交通專家徐康明表示，北京是一個(gè)有著2000多萬(wàn)人口的特大城市，夜間服務(wù)項(xiàng)目、點(diǎn)位只要布置到位，不可能沒(méi)有人出來(lái)消費(fèi)。但他表示，夜間經(jīng)濟(jì)不僅僅是吃喝玩樂(lè)，應(yīng)該是一個(gè)包括餐飲、購(gòu)物、娛樂(lè)、休閑、保健、教育、影視、旅游、體育等在內(nèi)的綜合性產(chǎn)業(yè)。

徐康明建議，夜間消費(fèi)可以更加精細(xì)化，政府部門可以在一些交通樞紐的規(guī)劃中，多增加一些服務(wù)設(shè)施，比如配建老年公寓、養(yǎng)老院；增加社保辦理大廳、房產(chǎn)過(guò)戶、銀行等公共服務(wù)設(shè)施，并根據(jù)人們的需求來(lái)適當(dāng)延長(zhǎng)經(jīng)營(yíng)時(shí)間，用錯(cuò)峰服務(wù)引導(dǎo)人們錯(cuò)峰出行。（新京報(bào)記者 陳琳）