專家稱整容廣告影響未成年人價(jià)值觀

用立法管管公共場(chǎng)所整容廣告

□　本報(bào)記者 　　　　　蒲曉磊

□　本報(bào)實(shí)習(xí)生 　王 　　　蓉

前段時(shí)間，北京市民趙雅接完孩子回到家里樓道時(shí)，舍棄乘電梯，而選擇爬樓。她坦言，并不是為了鍛煉身體，而是為了躲避電梯里的廣告。

“整整整整，女人美了才完整，做女人，整好！”一群身穿白色連衣裙，長(zhǎng)相頗為相似的女孩，排著隊(duì)列，循環(huán)喊著這樣的口號(hào)。近日，某整容醫(yī)美App推出了整容廣告，在各大城市的電梯廣告中進(jìn)行覆蓋式投放。

廣告一經(jīng)投放，就引來眾多批評(píng)聲，微博上還出現(xiàn)了反對(duì)這一醫(yī)美整容廣告的話題。

“在狹小封閉的電梯中，這種反反復(fù)復(fù)喊麥?zhǔn)降南茨X廣告讓人無處可逃，確實(shí)讓人反感。更讓我擔(dān)心的是，這種廣告會(huì)對(duì)孩子們?cè)斐煞浅Ｘ?fù)面的影響?！壁w雅說。

中國(guó)政法大學(xué)傳播法研究中心副主任、中國(guó)廣告協(xié)會(huì)法律咨詢委員會(huì)常務(wù)委員朱巍指出，廣告雖然需要?jiǎng)?chuàng)新，但任何創(chuàng)新的立意和表現(xiàn)方式都不應(yīng)該侵犯和侮辱人們的人格尊嚴(yán)，更不允許突破法律和道德底線。

“可以借鑒國(guó)外管理經(jīng)驗(yàn)，立法禁止在公交、地鐵、電梯等公共場(chǎng)所投放整容廣告，以減少對(duì)未成年人的影響。同時(shí)，可以參照設(shè)立網(wǎng)絡(luò)游戲道德委員會(huì)的方式，成立廣告道德委員會(huì)，對(duì)廣告中涉及的道德、倫理等方面的標(biāo)準(zhǔn)作出審核和認(rèn)定?！敝煳≌f。

整容廣告影響未成年人成長(zhǎng)

在引起輿論爭(zhēng)議之后，前述整容醫(yī)美App又推出了一個(gè)新的廣告版本，畫面沒有變，只是把臺(tái)詞換成了“美美美美，做女人，美好！”

這一整容廣告中的女士幾乎都是錐子臉、大眼睛、雙眼皮、高鼻梁，給人一種網(wǎng)紅臉的感覺。與此同時(shí)，該公司的廣告詞也頗耐人尋味，在其發(fā)布的一則平面廣告中，配的廣告詞是：“丑都扛過來了，流言蜚語算什么！當(dāng)你好看的時(shí)候，發(fā)現(xiàn)身邊好人都多了！”

朱巍指出，無論是對(duì)于視頻廣告語的修改，還是平面廣告配的文字，這家公司都是在用明示或暗示的語言來鼓吹整容，且都含有“女人價(jià)值在于容貌”的價(jià)值觀念。

女人就要整容，整容才會(huì)變美，美了才有價(jià)值，人生才完整，不美就不完整……醫(yī)美廣告中透露出的這些信息，成為輿論抨擊的焦點(diǎn)。

讓趙雅感到憂慮的是，廣告語中透露出的這些信息，可能會(huì)使未成年人陷入“顏值即正義”的認(rèn)知誤區(qū)，把整容看作成功的捷徑，“這些在公共場(chǎng)所大肆宣傳的整容廣告，躲也躲不開，很容易影響未成年人的身心健康”。

廣告法規(guī)定，在針對(duì)未成年人的大眾傳播媒介上不得發(fā)布醫(yī)療、藥品、保健食品、醫(yī)療器械、化妝品、酒類、美容廣告以及不利于未成年人身心健康的網(wǎng)絡(luò)游戲廣告。

事實(shí)上，2014年全國(guó)人大常委會(huì)審議廣告法修訂草案時(shí)，就有全國(guó)人大常委會(huì)委員提出要對(duì)整容廣告進(jìn)行規(guī)范。賀一誠(chéng)委員在審議時(shí)建議，將“整容”納入廣告法上述規(guī)定中，“連化妝品、美容都針對(duì)未成年人予以限制，那整容也應(yīng)該放在里面，不能泛濫”。

朱巍認(rèn)為，廣告法的上述規(guī)定，對(duì)于保障未成年人身心健康無疑是有利的。但如今來看，僅僅是防止整容廣告在“針對(duì)未成年人的大眾傳播媒介”上還不夠，而是應(yīng)進(jìn)一步擴(kuò)大范圍。

朱巍指出，廣告在生活中無處不在，無論是公共場(chǎng)所的電子投屏、平面廣告，或是網(wǎng)絡(luò)中的貼片廣告，都讓未成年人無處可躲。未成年人處于三觀塑造的關(guān)鍵時(shí)期，對(duì)于廣告?zhèn)鞑サ膬r(jià)值觀還不能很好判斷，一旦因此形成錯(cuò)誤認(rèn)識(shí)，將不利于其身心健康成長(zhǎng)。

整容已開始向未成年人蔓延

“需要注意的是，一些整容廣告含有的低俗價(jià)值觀，不僅會(huì)影響未成年人的價(jià)值觀，還有可能會(huì)誤導(dǎo)未成年人付諸實(shí)踐?！敝煳≌f。

相關(guān)數(shù)據(jù)和事例表明，整容開始呈現(xiàn)年輕化趨勢(shì)，并且已經(jīng)開始向未成年人蔓延。某醫(yī)美機(jī)構(gòu)發(fā)布的報(bào)告顯示，當(dāng)前中國(guó)有近2000萬醫(yī)療美容消費(fèi)群體，90后已是整容整形絕對(duì)主力，00后開啟醫(yī)療美容消費(fèi)的勢(shì)頭比90后更強(qiáng)。

從近兩年消費(fèi)數(shù)據(jù)看，醫(yī)療美容成為00后的日常生活方式這一趨勢(shì)端倪已現(xiàn)，整容低齡化顯然愈演愈烈。

全國(guó)人大代表、遼寧省遼陽市第一高級(jí)中學(xué)教師王家娟注意到，有很多中學(xué)生會(huì)去割雙眼皮、漂唇、扎耳洞，還有十來歲的孩子去文眉。

然而，整容中的風(fēng)險(xiǎn)卻很少被未成年人注意到。

王家娟認(rèn)為，針對(duì)兔唇等一些生理缺陷進(jìn)行的醫(yī)療性整容，是有必要也應(yīng)當(dāng)允許的，要讓孩子們通過手術(shù)能夠更加健康、更有尊嚴(yán)地活著。但如果只是為了崇拜明星、變得好看而去整容，這樣的做法并不可取。

王家娟指出，未成年人的身體還處于生長(zhǎng)發(fā)育階段，容貌和骨骼等組織還未發(fā)育成熟，過早做整容外科手術(shù)不利于身心健康。而且，由于未成年人的審美觀還未成型，一旦做了整容手術(shù)，以后可能會(huì)因?yàn)閷徝烙^念的改變而后悔莫及。

“一些在公共場(chǎng)所播放的整容廣告，經(jīng)常將手術(shù)描述得輕描淡寫，極力宣傳整容的快樂，而幾乎不談?wù)莸娘L(fēng)險(xiǎn)。事實(shí)上，整容是有風(fēng)險(xiǎn)的，而且未成年人的身體還在發(fā)育中，這種風(fēng)險(xiǎn)還會(huì)被進(jìn)一步放大?！敝煳≌f。

2014年1月1日起施行的《廣州市未成年人保護(hù)規(guī)定》明確規(guī)定，不提倡未成年人實(shí)施醫(yī)療美容項(xiàng)目，未成年人確因特殊原因需要進(jìn)行醫(yī)療美容的，須經(jīng)其法定監(jiān)護(hù)人同意。醫(yī)療機(jī)構(gòu)及其醫(yī)務(wù)人員為未成年人實(shí)施醫(yī)療美容項(xiàng)目前，應(yīng)當(dāng)向未成年人及其法定監(jiān)護(hù)人書面告知治療的適應(yīng)癥、禁忌癥、醫(yī)療風(fēng)險(xiǎn)等事項(xiàng)。

有必要成立廣告道德委員會(huì)

作為世界上整容行業(yè)最發(fā)達(dá)的國(guó)家，韓國(guó)在幾年前已經(jīng)注意到公共場(chǎng)所播放整容廣告所造成的負(fù)面影響。

2015年，針對(duì)社會(huì)各界批評(píng)的過度煽動(dòng)整容手術(shù)現(xiàn)象，韓國(guó)保健福祉部規(guī)定，在地鐵、公交車等公共交通工具上發(fā)布以及電影院在電影開場(chǎng)前播出整容手術(shù)廣告，必須得到醫(yī)療廣告審議委員會(huì)批準(zhǔn)。委員會(huì)的代表來自醫(yī)師協(xié)會(huì)、患者、女性和消費(fèi)者團(tuán)體。

根據(jù)新規(guī)定，韓國(guó)街頭電子屏幕、公交車站、地鐵站等公共場(chǎng)所應(yīng)當(dāng)禁止出現(xiàn)整容手術(shù)前后對(duì)比廣告、夸大療效或造成誤導(dǎo)的患者治療后記廣告；著名藝人的照片也不得用于整容廣告。

“可以考慮借鑒韓國(guó)的這一立法經(jīng)驗(yàn)，在公共場(chǎng)所不得發(fā)布整容手術(shù)前后的對(duì)比照，在針對(duì)未成年人的大眾傳播媒介上不得發(fā)布整容廣告?！敝煳≌f。

朱巍認(rèn)為，對(duì)于整容廣告以及一些低俗廣告的監(jiān)管，需要多方形成合力，推動(dòng)廣告業(yè)的健康發(fā)展。

廣告法規(guī)定，國(guó)務(wù)院市場(chǎng)監(jiān)督管理部門主管全國(guó)的廣告監(jiān)督管理工作，國(guó)務(wù)院有關(guān)部門在各自的職責(zé)范圍內(nèi)負(fù)責(zé)廣告管理相關(guān)工作?？h級(jí)以上地方市場(chǎng)監(jiān)督管理部門主管本行政區(qū)域的廣告監(jiān)督管理工作，縣級(jí)以上地方人民政府有關(guān)部門在各自的職責(zé)范圍內(nèi)負(fù)責(zé)廣告管理相關(guān)工作。

朱巍指出，按照法律規(guī)定，國(guó)家市場(chǎng)監(jiān)督管理總局是我國(guó)廣告行業(yè)的行政主管部門。同時(shí)，某些特殊產(chǎn)品的廣告因其傳播內(nèi)容還要受相關(guān)政府管理部門的監(jiān)督管理，例如，藥品廣告受到國(guó)家藥品監(jiān)督管理局的監(jiān)督管理。

“多部門監(jiān)管形成合力之后，會(huì)取得很好的效果。但是，當(dāng)監(jiān)管權(quán)責(zé)不明晰時(shí)，又會(huì)出現(xiàn)監(jiān)管的灰色地帶。對(duì)此，應(yīng)當(dāng)在修改廣告法時(shí)作出規(guī)定，明確各部門的監(jiān)管職責(zé)。”朱巍說。

“目前，市場(chǎng)監(jiān)管部門的重點(diǎn)在違法廣告，對(duì)于低俗的、打擦邊球的廣告明顯重視力度不夠。工商部門建立的違法廣告監(jiān)測(cè)系統(tǒng)只能監(jiān)測(cè)違法廣告的虛假宣傳，而對(duì)于違反社會(huì)公序良俗的低俗廣告，人工智能尚不能完全識(shí)別?！敝煳≌f。

對(duì)此，朱巍認(rèn)為，監(jiān)管部門有必要成立廣告道德委員會(huì)，該委員會(huì)可以依據(jù)法律法規(guī)的相關(guān)規(guī)定，對(duì)廣告中涉及的道德、倫理等方面的標(biāo)準(zhǔn)作出審核和認(rèn)定。

“對(duì)于廣告的監(jiān)管，還需要社會(huì)各方的力量形成合力。例如，互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)在播放廣告時(shí)，要設(shè)置舉報(bào)按鍵；相關(guān)管理部門應(yīng)當(dāng)開啟線上受理模式，切實(shí)暢通大眾舉報(bào)投訴渠道?！敝煳≌f。

(應(yīng)采訪對(duì)象要求，趙雅為化名)