中國(guó)傳媒大學(xué)中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視頻研究中心近日與抖音短視頻共同發(fā)布了《短視頻與社會(huì)創(chuàng)新研究報(bào)告》。《報(bào)告》認(rèn)為，短視頻正在讓越來(lái)越多的個(gè)體微創(chuàng)新被看見(jiàn)、被記錄、被分享、被認(rèn)同，這種普惠的共享共創(chuàng)，高效聚合了范圍更大、程度更深的群體創(chuàng)新，從而助力了社會(huì)整體創(chuàng)新。

中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心的數(shù)據(jù)顯示，截至2018年12月份，我國(guó)短視頻用戶規(guī)模達(dá)到6.48億，占全體網(wǎng)民的78.2%，短視頻類應(yīng)用使用時(shí)長(zhǎng)占移動(dòng)應(yīng)用使用總時(shí)長(zhǎng)的8.2%。

中華女子學(xué)院院長(zhǎng)劉利群認(rèn)為，短視頻為當(dāng)下的傳播機(jī)制帶來(lái)了許多新的可能性。對(duì)于草根群體來(lái)說(shuō)，短視頻讓意見(jiàn)多元化表達(dá)成為可能；去中心化的傳播機(jī)制，使得原本處于邊緣地位的受傳者轉(zhuǎn)而成為傳播者，打破了其原本的邊緣地位；多元化的表達(dá)拓展了社會(huì)公共空間，審美和價(jià)值觀多元化促進(jìn)了社會(huì)包容，也為原本處于邊緣地位的圈層提供了參與社會(huì)公共事務(wù)的渠道。

除了對(duì)傳播方式的改造外，不少短視頻平臺(tái)上的娛樂(lè)化內(nèi)容以及對(duì)于青少年用戶的消極影響也受到了關(guān)注。北京師范大學(xué)心理學(xué)部副部長(zhǎng)劉力認(rèn)為，短視頻是一把“雙刃劍”。一方面，短視頻能為用戶帶來(lái)感官性愉悅；另一方面，短視頻也可能使得用戶降低自我評(píng)價(jià)與幸福感?！耙嵘脩粜腋８械年P(guān)鍵在于，引導(dǎo)用戶在使用中更多地關(guān)注自己，呈現(xiàn)自己的積極形象，而不是僅僅關(guān)注他人從而貶低對(duì)自己的評(píng)價(jià)。”劉力說(shuō)。

為此，短視頻平臺(tái)也積極承擔(dān)社會(huì)責(zé)任，在提升用戶幸福感與知識(shí)獲得、推動(dòng)社會(huì)共享共創(chuàng)方面發(fā)力。據(jù)抖音執(zhí)行總編輯王萌介紹，今年3月份，抖音聯(lián)合多部門，邀請(qǐng)多位科學(xué)家發(fā)起名為“DOU知計(jì)劃”的全民短視頻科普行動(dòng)，截至2019年6月份，抖音平臺(tái)上粉絲過(guò)萬(wàn)的泛知識(shí)類創(chuàng)作者有近3萬(wàn)名，累計(jì)發(fā)布泛知識(shí)類內(nèi)容超過(guò)644萬(wàn)個(gè)，累計(jì)播放量近6600億次。

在助力城市文化形象的定位和傳播上，2018年抖音平臺(tái)上城市相關(guān)視頻超7900萬(wàn)條、播放量超2200億、用戶點(diǎn)贊超70億次。此外，還通過(guò)創(chuàng)意短視頻、抖音挑戰(zhàn)賽等方式，闡述貧困縣的特色景點(diǎn)和相關(guān)故事，助力貧困地區(qū)旅游市場(chǎng)發(fā)展。

“生產(chǎn)者、傳播者、使用者延展出全新的交互傳播軌跡，記錄著自我的成長(zhǎng)，映射出社會(huì)的變革，展現(xiàn)了社會(huì)進(jìn)步與國(guó)家發(fā)展所呼喚的社會(huì)創(chuàng)新動(dòng)能、文化開(kāi)拓路徑與數(shù)字素養(yǎng)能力?！敝袊?guó)網(wǎng)絡(luò)視頻研究中心副主任王曉紅認(rèn)為，未來(lái)“短視頻+”將成為常態(tài)，多元主體協(xié)同參與，跨界融合愈發(fā)顯著，隨著相關(guān)政策規(guī)范體系更加完善，大數(shù)據(jù)、人工智能、區(qū)塊鏈等技術(shù)將逐漸被廣泛應(yīng)用，基于短視頻的共享共創(chuàng)將繼續(xù)向跨界化、場(chǎng)景化、協(xié)同化、專業(yè)化等方向迭代演進(jìn)。（記者 黃鑫 實(shí)習(xí)生 陳晶）