夜幕降臨，游人在青島奧帆中心游玩。新華社發(fā)

【經(jīng)濟(jì)界面】

夜色之下，城市燈火璀璨。繁華的步行街，來來往往的人群毫無倦意；夜場的影院和劇場，觀眾們興致高昂；酒吧聚會，朋友聚餐……隨著人們夜生活的日漸豐富，火熱的“夜間經(jīng)濟(jì)”開始釋放它巨大的潛能。

當(dāng)前，我國夜間經(jīng)濟(jì)正在崛起，方興未艾，各地紛紛抓住契機(jī)，推出鼓勵夜間經(jīng)濟(jì)發(fā)展的政策，進(jìn)一步促進(jìn)城市消費(fèi)增長。在這個過程中，如何突出城市文化特色，提高城市配套管理水平，創(chuàng)新豐富多元的夜間經(jīng)濟(jì)業(yè)態(tài)，成為一道道值得思考的“命題”。

1. 豐富的“夜生活”釋放居民消費(fèi)潛力

今天，日出而作日落而息的傳統(tǒng)生活方式已經(jīng)漸漸遠(yuǎn)去，夜晚的購物、餐飲、旅游、休閑娛樂、文化消費(fèi)等構(gòu)成了繁榮生長的夜間經(jīng)濟(jì)。

年輕群體生活方式的變革使其成為夜間消費(fèi)的“主力軍”。中國旅游研究院的研究數(shù)據(jù)顯示，“80后”“90后”在夜間旅游消費(fèi)中的占比分別達(dá)到40.0%、19.8%。對年輕人來說，一天忙碌的工作之后，夜晚是消解壓力、放松休閑的最佳時機(jī)——熱映電影的午夜場常常格外火爆；音樂劇、劇場演出大多安排在夜晚上演；越來越多的夜宵需求讓不少餐飲店作出了營業(yè)時間調(diào)整；主題樂園紛紛開啟夜場，將娛樂活動延伸到夜晚……這些生活方式的變化，讓夜晚成為拉動經(jīng)濟(jì)消費(fèi)的“黃金時期”。

據(jù)統(tǒng)計，在北上廣深等一線城市，夜間消費(fèi)的比重早已占到全天消費(fèi)的50%以上。商務(wù)部相關(guān)報告顯示，60%的消費(fèi)發(fā)生在夜間，大型商場每天晚上18-22時消費(fèi)額占比超過全天的一半。這一情況在24小時全天候營業(yè)的電商平臺上表現(xiàn)更為明顯，來自樂信旗下分期樂商城數(shù)據(jù)顯示，該平臺夜間即晩上7點(diǎn)至次日凌晨6點(diǎn)的下單金額占全天下單額的36%，訂單主要集中在晚7點(diǎn)至11點(diǎn)，但即便是凌晨5點(diǎn)交易最低峰時也有0.3%的用戶在下單，而且夜間時段的平均客單價格要比白天高出三成左右。

“深夜食堂”的興起形成了城市夜晚的一道風(fēng)景，特色餐區(qū)的商戶們營業(yè)到深夜，滿足人們吃夜宵、夜間聚會的餐飲消費(fèi)需求。酒吧、KTV、俱樂部等以夜間活動為主要業(yè)務(wù)的場所也蓬勃發(fā)展，成為更具社交屬性的休閑娛樂方式。游客也在白天旅游之余，紛紛開啟了“夜間活動”——走上水濱的景觀步道，感受城市的生活文化；登上地標(biāo)性建筑，欣賞城市的夜景燈光；來到文化街、步行街，感受當(dāng)?shù)氐奶厣朗场?/p>

針對游客們的“夜游”需求，越來越多夜游項(xiàng)目被推出。北京古北水鎮(zhèn)的星空夏季活動、上海的夜游黃浦江、重慶兩江夜游、西安的“大唐不夜城”、西雙版納的“瀾滄江湄公河之夜”都格外火爆。近年來廣受好評的山水實(shí)景演出項(xiàng)目將實(shí)景與燈光完美融合，成為游客夜晚活動的佳選。2018年，驢媽媽帶有“夜游”標(biāo)簽產(chǎn)品的訂單數(shù)同比增長9.0%。

夜間經(jīng)濟(jì)正成為衡量城市活力和居民生活質(zhì)量的重要指標(biāo)。蘇寧金融研究院高級研究員付一夫指出，人們夜晚的消費(fèi)熱情高漲，有助于擴(kuò)大內(nèi)需，釋放居民的消費(fèi)潛力。同時，夜間經(jīng)濟(jì)也為城市居民提供了更多就業(yè)崗位，帶動了相關(guān)行業(yè)的成長，促使城市不斷完善基礎(chǔ)設(shè)施、交通、公共服務(wù)。

2. 讓夜間經(jīng)濟(jì)與城市文化深度融合

夜間經(jīng)濟(jì)也是一座城市生活文化的窗口。北京的三里屯、上海的新天地、南京的秦淮河、成都的春熙路……這些地方繁華熱鬧的夜晚已然成為一座城市的亮麗名片。無論是燈火輝煌的“夜上海”，獨(dú)具古典風(fēng)情的秦淮河，還是韻味十足的天津曲藝，富有地方文化特色的夜生活讓人們領(lǐng)略到不一樣的城市魅力。

然而，走過多個城市的人們會發(fā)現(xiàn)，我國大多數(shù)城市的夜間經(jīng)濟(jì)尚未形成自己的特色，很多城市都有夜市，但大多都是賣相似的小吃和紀(jì)念品，業(yè)態(tài)相似，存在同質(zhì)化發(fā)展的問題。

中國旅游研究院院長戴斌指出，發(fā)展夜間經(jīng)濟(jì)應(yīng)充分挖掘本地夜間休閑資源，結(jié)合自身文化特點(diǎn)，打造休閑娛樂項(xiàng)目，如天津的相聲曲藝文化、蘇州的評彈文化等。夜間經(jīng)濟(jì)要與城市歷史文化深度融合，體現(xiàn)城市的文化底蘊(yùn)，打造城市特色品牌，為居民和游客提供差異化、多元化的夜生活。在中國旅游研究院對游客夜游體驗(yàn)需求的調(diào)查中，文化節(jié)市活動、文化場所參觀等活動占比位居前列，這也說明夜間經(jīng)濟(jì)在提升特色文化優(yōu)勢方面有很大發(fā)展空間。

目前，不少城市正在為提升夜間經(jīng)濟(jì)文化內(nèi)涵、塑造具有城市文化特色的夜間體驗(yàn)項(xiàng)目進(jìn)行探索。在哈爾濱，五彩的冰燈讓夜間冰雪旅游項(xiàng)目成為城市招牌；廣州結(jié)合自身的夜茶文化，推動了夜間休閑餐飲的發(fā)展；在海河之濱的天津，“夜游海河”“夜賞津曲”“夜購津貨”等多元化夜間消費(fèi)品牌日漸火爆；在成都，夜游武侯祠、金沙太陽節(jié)、夜游草堂等活動將歷史文化和生活文化結(jié)合起來；濟(jì)南市則以“老街巷”為吸引元素，發(fā)展夜間曲藝演出、文化博物館、非遺傳承人工作坊等“打卡”景點(diǎn)。

更多夜間經(jīng)濟(jì)的豐富業(yè)態(tài)正撲面而來：深夜影院、深夜劇場、深夜書店，以及音樂俱樂部、美術(shù)館、博物館的夜間場等，可以滿足居民的精神文化消費(fèi)需求。如北京、長沙、杭州等地推出的“夜宿博物館”活動，將夏令營和親子游結(jié)合，深受孩子們的喜愛；夜晚燈火通明的三聯(lián)韜奮書店，也成為一個現(xiàn)象級的“城市風(fēng)景”。發(fā)展夜跑、健身、競技等項(xiàng)目，可以引導(dǎo)居民走出家門參加體育活動，西安的城墻周邊夜跑已成為大量夜跑愛好者“熱身”的最佳選擇。

3. 做強(qiáng)做優(yōu)離不開規(guī)范化發(fā)展

盡管部分城市的夜間經(jīng)濟(jì)發(fā)展已經(jīng)頗有特色，但總體上，我國夜間經(jīng)濟(jì)發(fā)展目前仍處于起步階段。相對于不斷生長的旺盛需求，大多數(shù)地區(qū)尚不具備發(fā)展夜間經(jīng)濟(jì)的條件和能力，消費(fèi)場景相對匱乏，夜間經(jīng)濟(jì)業(yè)態(tài)并不豐富。

“目前我國城市夜間經(jīng)濟(jì)多以餐飲、購物為主，企業(yè)相關(guān)投資、產(chǎn)品和服務(wù)供給數(shù)量等仍較白天有很大差距，需要相關(guān)政策引導(dǎo)和扶持?！贝鞅笾赋?。中國貿(mào)促會研究院國際貿(mào)易研究部主任趙萍認(rèn)為，我國夜間消費(fèi)結(jié)構(gòu)需要進(jìn)一步優(yōu)化，逐漸由商品消費(fèi)向服務(wù)消費(fèi)升級。

近年來，看到夜間經(jīng)濟(jì)的巨大潛力，各地紛紛推出支持夜間經(jīng)濟(jì)發(fā)展的政策文件。2017年年底以來，先后有南京、天津、上海、濟(jì)南等城市發(fā)布了推進(jìn)夜間經(jīng)濟(jì)發(fā)展的實(shí)施方案，積極布局城市發(fā)展夜間經(jīng)濟(jì)功能區(qū)域，促進(jìn)多種消費(fèi)業(yè)態(tài)發(fā)展，同時也推出了環(huán)境改造、亮化工程、增加休閑配套、加強(qiáng)公共服務(wù)配套等措施。

與蓬勃發(fā)展的經(jīng)濟(jì)相比，也有一些當(dāng)?shù)鼐用駥σ归g經(jīng)濟(jì)帶來的負(fù)面影響較為擔(dān)憂。如在喧鬧的酒吧街等地，噪聲、光污染的問題可能對周邊市民的休息造成影響；夜市的垃圾處理、食品衛(wèi)生存在管理是否能到位的問題；還有不少市民擔(dān)心安全、消防等方面的隱患；夜晚出行的人們可能遭遇“打車難”“停車亂”等問題……這些因素?zé)o疑都對城市管理提出了更高要求。中國旅游研究院調(diào)查顯示，在限制游客夜間體驗(yàn)的因素中，受訪者擔(dān)心安全問題占比49.4%，擔(dān)心夜間交通不便的占比25.8%。

對此，專家指出，除了商家相應(yīng)延長營業(yè)時間外，基礎(chǔ)配套設(shè)施、公共服務(wù)也需要配合到位，更需要交通、消防、公安以及市場監(jiān)管等各部門的聯(lián)合推動。如開通更多夜間交通公交線路或延長公交運(yùn)營時間，適當(dāng)延長垃圾清運(yùn)時間，增設(shè)安全巡邏，嚴(yán)格監(jiān)管食品安全、商品價格等，保護(hù)消費(fèi)者合法權(quán)益。

借鑒國際上已有經(jīng)驗(yàn)，濟(jì)南和上海出臺的政策文件中都提出了建立“夜間區(qū)長”和“夜間生活首席執(zhí)行官”的制度，分別由各區(qū)分管區(qū)長和有相關(guān)行業(yè)管理經(jīng)驗(yàn)的人出任，統(tǒng)籌和管理夜間經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。同時，各地也要求科學(xué)規(guī)劃城市功能片區(qū)，打造夜生活集聚區(qū)，形成具有地標(biāo)性的品牌區(qū)域，盡量不擾民。

在各地不斷打造多形式夜間消費(fèi)新業(yè)態(tài)的嘗試下，城市的夜晚不再是一座靜悄悄的“睡城”，絢爛多彩的夜色讓城市煥發(fā)出新的活力。

（本報記者 魯元珍）