國(guó)務(wù)院今年上半年出臺(tái)關(guān)于深入開展消費(fèi)扶貧助力打贏脫貧攻堅(jiān)戰(zhàn)的指導(dǎo)意見，發(fā)動(dòng)社會(huì)各界和公民個(gè)人通過(guò)消費(fèi)來(lái)自貧困地區(qū)、貧困戶的產(chǎn)品與服務(wù)，幫助貧困人口脫貧增收，是社會(huì)力量參與脫貧攻堅(jiān)戰(zhàn)的重要途徑。

消費(fèi)扶貧，一頭連著貧困地區(qū)、貧困人口，一頭連著廣闊的消費(fèi)市場(chǎng)，其最大特點(diǎn)是運(yùn)用市場(chǎng)機(jī)制實(shí)現(xiàn)供給與需求的有效對(duì)接，充分發(fā)揮各自優(yōu)勢(shì)，引導(dǎo)和發(fā)動(dòng)社會(huì)力量參與脫貧攻堅(jiān)，倒逼貧困地區(qū)產(chǎn)業(yè)發(fā)展，促進(jìn)貧困人口增收。當(dāng)然，前提是要?jiǎng)?chuàng)造消費(fèi)扶貧的條件，讓貧困地區(qū)的產(chǎn)品和服務(wù)能夠被有意加入消費(fèi)扶貧的消費(fèi)者接觸到、購(gòu)買到，這個(gè)不難。難就難在兩頭，一頭是讓貧困群眾賣得舒心，一頭是讓消費(fèi)群體買出熱心。這兩者產(chǎn)生化學(xué)反應(yīng)，物有所值且心有所值，消費(fèi)扶貧才能良性循環(huán)，才可持續(xù)。

怎么叫賣得舒心？按照市場(chǎng)需求開發(fā)產(chǎn)品，在供給側(cè)上下功夫，提高產(chǎn)品質(zhì)量，主打綠色、優(yōu)質(zhì)、原生態(tài)等特色，一要瞄準(zhǔn)消費(fèi)者所需，二要瞄準(zhǔn)質(zhì)量信譽(yù)，這樣才能獲得消費(fèi)者青睞、追捧，成為一種完完全全的市場(chǎng)行為，從而實(shí)現(xiàn)勞動(dòng)付出含金量最大化，貧困群眾才叫賣得舒心。否則，就有一種被憐憫受施舍的主觀自卑感，即使賣出去了商品，眉頭也舒展不了。

怎么叫買的熱心？貧困地區(qū)往往農(nóng)副產(chǎn)品豐富且品質(zhì)較好，這恰恰契合了當(dāng)前消費(fèi)者對(duì)優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品日益增長(zhǎng)的消費(fèi)需求，但是，在各地探索消費(fèi)扶貧的實(shí)踐中，越來(lái)越多地暴露出“有品不優(yōu)”“有產(chǎn)無(wú)量”等問題，大大降低了消費(fèi)者的體驗(yàn)感，進(jìn)而影響了消費(fèi)扶貧的可持續(xù)性。貧困地區(qū)的產(chǎn)品質(zhì)量是否與同類產(chǎn)品接近或更優(yōu)越呢？否則消費(fèi)者可以支持一次、兩次，但長(zhǎng)期購(gòu)買的產(chǎn)品質(zhì)量都不過(guò)關(guān)，人們可能也不會(huì)繼續(xù)消費(fèi)?！拔锩纼r(jià)廉”是消費(fèi)扶貧可持續(xù)發(fā)展的基礎(chǔ)，是消費(fèi)與扶貧積極互動(dòng)的保障。既不影響自身生活質(zhì)量，同時(shí)又幫助到遙遠(yuǎn)地方的陌生人，何樂不為、

如此，賣得舒心買的熱心，扶貧商品物有所值，成為傳遞溫暖的產(chǎn)品，形成良性多贏的局面，才可持續(xù)。

（鐘鵬聲）