作者:安徽省委常委、宣傳部部長 虞愛華

推動文化和旅游融合發(fā)展,是以習(xí)近平同志為核心的黨中央作出的重大決策。近兩年來,安徽省堅(jiān)持以習(xí)近平新時代中國特色社會主義思想為根本遵循,認(rèn)真貫徹落實(shí)黨中央決策部署,完善文旅融合發(fā)展體制機(jī)制,盡銳推動“兩成為、兩促進(jìn)”,即文化成為旅游的靈魂、旅游成為文化的載體,文化促進(jìn)旅游品質(zhì)提升、旅游促進(jìn)文化廣泛傳播,努力構(gòu)建文化熱、旅游火、百姓富的新格局。2018年,全省文化場館游近1億人次、增長10.1%;接待境內(nèi)外游客7.3 億人次、增長15.2%,實(shí)現(xiàn)旅游總收入7246億元、增長16.8%;通過旅游帶動貧困群眾人均增收640元、增長10.5%。2019年一季度,全省城鄉(xiāng)居民收入增幅均位居全國第二位。

一手抓“說頭”,一手抓“看頭”?！坝姓f頭沒看頭”“有看頭沒說頭”,一直困擾著文化旅游業(yè)的發(fā)展。為破解這“兩難”問題,安徽把徽風(fēng)皖韻和皖山皖水的雙重優(yōu)勢進(jìn)行嫁接,做好“聚氣”的文章,正所謂有名氣才會有人氣,有人氣才會有財(cái)氣,有財(cái)氣就會給老百姓帶來福氣。從而做到有“說頭”、有“看頭”,游客能“點(diǎn)頭”、百姓有“賺頭”。比如,安徽省宣城圍繞李白“桃花潭水深千尺”“相看兩不厭,唯有敬亭山”等名篇和故事,深入挖掘、提煉,常年組織詩詞吟誦、研討和研學(xué)游,實(shí)現(xiàn)了社會效益、經(jīng)濟(jì)效益雙豐收。2018年,敬亭山、桃花潭兩個4A景區(qū)旅游人數(shù)、收入同比增長兩成以上。安徽專門出臺扶持政策,大力發(fā)展景區(qū)寫生和寫生產(chǎn)業(yè)。目前,僅涇縣查濟(jì)村、黟縣宏村就已培育寫生基地62處,年吸引全國300多家院校、100多萬名師生寫生創(chuàng)作,年接待有關(guān)攝影采風(fēng)愛好者80萬人次。查濟(jì)、宏村還吸引《大江大河》等影視劇實(shí)地拍攝取景。配套節(jié)假旅游,2018年以來,安徽組織文化進(jìn)景區(qū)演出6.3萬場,線上線下觀看1.5億人次。

一手抓“景”的打造,一手抓“人”的塑造。發(fā)展文化旅游業(yè),關(guān)鍵在“景”,核心在“人”。安徽在做大做精“景美”的同時,著力推動“人美”。安徽有450萬名旅游從業(yè)人員,注重通過業(yè)務(wù)培訓(xùn)、報(bào)酬提升、人文關(guān)懷,增強(qiáng)他們的職業(yè)榮譽(yù)感責(zé)任感。全省共有177名文旅工作者被評為省級以上先進(jìn)典型和好人模范,分級對全省1.9萬名導(dǎo)游進(jìn)行業(yè)務(wù)能力、安全應(yīng)急管理等培訓(xùn)。這次文化和旅游機(jī)構(gòu)改革中,按照“有文化、懂旅游、會管理”原則,選優(yōu)配強(qiáng)行業(yè)管理、綜合執(zhí)法和企業(yè)相關(guān)經(jīng)營管理人員。文明旅客是“流動的風(fēng)景”。安徽出臺文明旅游行業(yè)標(biāo)準(zhǔn),在媒體開設(shè)“你該臉紅了”等專欄,對不文明行為進(jìn)行曝光。推動“文明旅游進(jìn)社區(qū)”,安徽全省已組建文明旅游志愿者隊(duì)伍4.2萬人,努力讓每一個人成為文明旅游的踐行者。

一手抓“點(diǎn)”的完善,一手抓“面”的改善。安徽順應(yīng)旅游已從景區(qū)游向全域游轉(zhuǎn)變、從觀光游向休閑度假游轉(zhuǎn)變這一變化,把全域旅游作為主攻方向,推動文化旅游向“四全”——全景全業(yè)全時全民邁進(jìn),將文化旅游融入城鄉(xiāng)發(fā)展特別是鄉(xiāng)村振興、脫貧攻堅(jiān);創(chuàng)辦首屆鄉(xiāng)村文創(chuàng)大賽,引導(dǎo)農(nóng)民既“種農(nóng)田”又“種風(fēng)景”。安徽休閑農(nóng)業(yè)和鄉(xiāng)村旅游經(jīng)營主體已近2萬家,直接從業(yè)人員139萬人,帶動農(nóng)民就業(yè)178萬人。其中,休寧縣積極踐行“綠水青山就是金山銀山”,僅茶葉、泉水魚養(yǎng)殖收入就分別達(dá)30億元、2億元。安徽堅(jiān)持物質(zhì)文明與精神文明并重,為解決少數(shù)地方“進(jìn)了景區(qū)‘賞心悅目’、出了景區(qū)‘不堪入目’”的問題,大力推進(jìn)農(nóng)村垃圾、污水、廁所專項(xiàng)治理“三大革命”,已改廁114.9萬戶,生活垃圾無害化處理率達(dá)66%。

一手抓“請您來”,一手抓“好再來”。文化旅游業(yè)是典型的形象經(jīng)濟(jì)、品牌經(jīng)濟(jì)。安徽主動融入長三角更高質(zhì)量一體化發(fā)展,瞄準(zhǔn)游客差異化體驗(yàn)需求,今年3月下旬,策劃開展“春游江淮請您來”旅游推介,528家媒體集中一個月對全省100多個景區(qū)景點(diǎn)集中報(bào)道,共發(fā)稿2萬余篇(條),網(wǎng)上點(diǎn)擊5億人次,“指尖游”帶動了“腳下游”,當(dāng)月游客同比增長兩成,“五一”期間增長超三成,一些名不見經(jīng)傳的景點(diǎn)游客量增長近兩倍。5月初,分管副省長帶隊(duì)赴滬蘇浙進(jìn)行旅游推介,加快推進(jìn)雙向客源一體化發(fā)展。以鄧小平同志視察黃山40周年、“中國旅游日”主場活動在安徽舉辦為契機(jī),積極籌辦“一節(jié)一會”——安徽國際文化旅游節(jié)和安徽國際文化旅游產(chǎn)業(yè)博覽會;受邀在聯(lián)合國總部舉辦“中國旅游文化周暨黃山旅游推介”等系列活動,精準(zhǔn)開展形式多樣的宣傳營銷,力爭讓游客沒來的想來、來了不想走、走了還想來。

一手抓“傳下來”,一手抓“用起來”。文旅融合,不論融什么、怎么融,傳承中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化和革命文化的責(zé)任不能丟,弘揚(yáng)社會主義核心價(jià)值觀的任務(wù)不能變。安徽始終堅(jiān)持“創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化、創(chuàng)新性發(fā)展”方針,全面落實(shí)“要在守正、貴在創(chuàng)新、重在實(shí)踐”十二字要求,努力使“有意義”的事做得更“有意思”,不讓文化遺產(chǎn)成為文化遺憾。圍繞傳承弘揚(yáng)徽文化,與故宮博物院開展戰(zhàn)略合作,故宮在黃山設(shè)立徽派傳統(tǒng)工藝工作站,安徽在故宮文創(chuàng)館組建徽派分館,目前入駐站館非遺項(xiàng)目23個、傳承人47位、工藝品269件,徽匠作品展覽、徽班劇目展演、故宮館藏新安畫派精品赴皖展等系列活動,線上線下觀看達(dá)1.2億人次。今年6月,還將與光明日報(bào)社合作舉辦首屆徽學(xué)大會。整合“禹會諸侯”遺址、花鼓燈藝術(shù)等資源,高質(zhì)量建設(shè)大禹文化產(chǎn)業(yè)園,保護(hù)固態(tài)、傳承活態(tài)、發(fā)展業(yè)態(tài);以中華文化主題公園為目標(biāo),高起點(diǎn)建設(shè)太湖五千年文博園,努力打造“一夢千年、十里畫廊”文旅品牌。2018年,這兩個園共接待游客近300萬人次,研學(xué)游62.3萬人次,同比分別增長15.4%、16.5%。依托“二十四孝”故事中“鞭打蘆花”等遺存,挖掘貫穿其中的傳統(tǒng)美德,弘揚(yáng)新時代孝文化、好家風(fēng)。推動省屬文化企業(yè)集團(tuán)與相關(guān)市縣合作開發(fā)紅色旅游,已打造推出涇縣云嶺、鳳陽小崗村等紅色旅游景區(qū)53處,2018年全省紅色旅游近1億人次,總收入突破200億元大關(guān),同比分別增長10.6%、17.6%。

安徽通過這五個“兩手抓”,做足做好文化旅游深度融合文章,讓文化因旅游更加繁榮興盛,讓旅游因文化更加愉悅難忘,讓文化旅游攜手奔跑、事業(yè)產(chǎn)業(yè)一路高歌,讓美好安徽因文化旅游更加魅力無限。