網(wǎng)絡(luò)小說、網(wǎng)絡(luò)劇、網(wǎng)絡(luò)大電影、網(wǎng)絡(luò)綜藝等以“網(wǎng)”之名蓬勃興起的文藝形式，不只是傳統(tǒng)藝術(shù)搭上新載體，更呈現(xiàn)獨特創(chuàng)作方法和傳播規(guī)律

提起文藝創(chuàng)作，你腦海里會出現(xiàn)什么場景？是遠古時期的結(jié)繩記事，還是當今書畫家揮毫潑墨，作家攥著鋼筆在稿紙上爬格子，抑或攝像機后導演的種種表情？無論是農(nóng)耕時代還是工業(yè)時代，雖然文藝創(chuàng)作的方式、工具不盡相同，但都是以創(chuàng)作主體為核心的單向度工作，即“我寫你看，我說你聽”。

當今，信息革命帶來生產(chǎn)力發(fā)展質(zhì)的飛躍，強力推動經(jīng)濟社會各領(lǐng)域進步，深刻影響社會環(huán)境和文化形態(tài)，文藝創(chuàng)作也如此?；ヂ?lián)網(wǎng)介入文藝創(chuàng)作，絕不僅僅是簡單的傳播途徑擴大和呈現(xiàn)載體改變。就像部分戲曲演出于勾欄瓦舍，電影在黑漆漆的盒子里造夢，電視帶來全家歡，一種文藝形式的發(fā)展、接受與所適配的媒介形式無法分開。網(wǎng)絡(luò)小說、網(wǎng)絡(luò)劇、網(wǎng)絡(luò)大電影、網(wǎng)絡(luò)綜藝等以“網(wǎng)”之名蓬勃興起的文藝形式不只是傳統(tǒng)藝術(shù)在小小熒屏上再次呈現(xiàn)，而是有其獨特的創(chuàng)作方法、傳播規(guī)律。

互聯(lián)網(wǎng)特有的“用戶思維”，讓受眾成為創(chuàng)作關(guān)注點。相較于傳統(tǒng)文學，網(wǎng)絡(luò)小說的閱讀場景發(fā)生變化，寫作場景隨之改變。一位網(wǎng)絡(luò)作家說，他特別重視讀者在網(wǎng)絡(luò)上的閱讀體驗，比如分段分節(jié)要短、條理要清楚；每章2000字左右，這是手機閱讀者能接受的最佳長度；每一章的故事劇情都要有進展、有懸念等等。根據(jù)第四十三次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展狀況統(tǒng)計報告》，截至2018年12月，短視頻用戶規(guī)模達6.48億，網(wǎng)民使用比例為78.2%。隨著手機移動端的普及，手機已經(jīng)不再是個人電腦的延伸，越來越多的視頻內(nèi)容開始適應小尺寸豎屏顯示。與電腦“讀屏”方式不同，手機是以“滑屏”模式呈現(xiàn)，相應的，在短句、短段、留白和空行技巧上都要更加適應“滑屏”特點，所以才會流行“一鏡到底”的長圖，才會為適應9∶16的豎屏顯示而自主削弱對背景、環(huán)境的交代，更聚焦于人物刻畫。豎屏訪談類節(jié)目、豎屏短劇等也應運而生。

互聯(lián)網(wǎng)“點對點”的傳播特性和便捷的及時反饋，使得創(chuàng)作不再是單槍匹馬的行為，受眾可以廣泛參與創(chuàng)作過程。在傳統(tǒng)觀念中，文藝創(chuàng)作是一項偏于“文科”的工作，但在互聯(lián)網(wǎng)背景下，越來越多來自理工專業(yè)的數(shù)據(jù)分析師加入創(chuàng)作隊伍，他們研究分析網(wǎng)絡(luò)上的點擊量曲線和觀眾反饋，根據(jù)測算結(jié)果對創(chuàng)作提出改進意見。例如，當前熱播的古裝劇《東宮》曾出現(xiàn)一個劇情高潮，大量網(wǎng)友在彈幕上對其沒有配背景音樂表示遺憾，數(shù)據(jù)分析師對此迅速反應，在劇集播出不到24小時的時間內(nèi)為其加入背景音樂，許多觀眾得以欣賞更好的版本；網(wǎng)絡(luò)綜藝《這就是灌籃》本希望憑借明星導師吸引受眾，但播出幾集后通過數(shù)據(jù)分析發(fā)現(xiàn)網(wǎng)友更關(guān)注參與的球員，于是在之后的剪輯過程中就更多注重挖掘球員亮點。數(shù)據(jù)分析不僅能敏銳抓住觀眾的“看點”并對創(chuàng)作進行實時調(diào)整，更可以進行“定制化”服務，爭取最大觀眾群。優(yōu)酷在2017年創(chuàng)建泛內(nèi)容大數(shù)據(jù)智能預測平臺“魚腦”，最近即將播出的一部網(wǎng)劇的男主角就是通過“魚腦”對眾多演員進行大數(shù)據(jù)分析，再結(jié)合劇情類型進行數(shù)據(jù)匹配，最終選擇出來的。

互聯(lián)網(wǎng)和文藝創(chuàng)作之間的關(guān)系耐人尋味，互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)生的一系列技術(shù)變革使文藝創(chuàng)作緊隨其后，而這種追隨是為了更好地讓作品抵達受眾。創(chuàng)作者和受眾本身就是一種平等關(guān)系，在過去，雖然作品已經(jīng)完成但依然需要接受讀者和觀眾審閱、評價，而互聯(lián)網(wǎng)的便捷性縮短了受眾反饋的時間差，再加上互聯(lián)網(wǎng)“用戶思維”的介入，受眾已經(jīng)加入到創(chuàng)作隊伍中，甚至能夠改變一部作品的走向。

“互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和新媒體改變了文藝形態(tài)，催生了一大批新的文藝類型，也帶來文藝觀念和文藝實踐的深刻變化。”“要適應形勢發(fā)展，抓好網(wǎng)絡(luò)文藝創(chuàng)作生產(chǎn)，加強正面引導力度。”面對新形勢、新技術(shù)，如何更好利用互聯(lián)網(wǎng)特性，釋放更大創(chuàng)造力，讓文藝更好地為受眾服務，同時發(fā)揮價值引導作用，是擺在每個從業(yè)者面前的課題。