長安商場為啥突然火了？

閉店消息引來眾多“淘貨客” 將轉(zhuǎn)身為精致社區(qū)生活中心

在長安街邊已營業(yè)29年的長安商場即將迎來一次大調(diào)整?！芭懔四拍甑奈遥磳⒍虝弘x開，會想我嗎？”元宵節(jié)剛過，長安商場公眾號就向會員推送了這樣一條“爆炸性”的消息。文中透露，“改裝出清正在進(jìn)行中”、“我們要去重新梳洗打扮一番，以全新的面貌再與您見面！” 本報(bào)記者昨天下午聯(lián)系長安商場方面獲悉，閉店修整的具體時(shí)間目前尚未確定，而重裝后預(yù)計(jì)將在今年國慶節(jié)前開業(yè)。

現(xiàn)場

大量顧客趕來淘貨

“封店改造，全場出清”，昨天下午，記者還沒進(jìn)長安商場的大門，就看到斗大的標(biāo)識貼在外面。停車場上車來車往，幾十個(gè)停車位已停得滿滿當(dāng)當(dāng)?！岸际浅弥詈筮@幾天來買東西的?！蓖＼噲鋈藛T一邊指揮車輛一邊對記者說。2月21日，長安商場的公眾號發(fā)布了一篇商場即將升級改造的文章，隨即，大量老顧客和聞訊而來的人們前來“淘貨”。

記者走進(jìn)商場，“封店改造，全場出清”、“買一贈一”、“熱賣會”、“3折、6折、8折”的條幅和字樣隨處可見，化妝品、女裝、男裝、超市……多數(shù)品牌柜臺都在進(jìn)行打折優(yōu)惠活動?！皳Q季熱賣會59元起”，一層大廳內(nèi)人頭攢動，某品牌特賣會吸引了不少顧客，幾款輕薄羽絨服打完半價(jià)也就200多元一件。銷售人員沖著把衣服拿在手里還在猶豫的顧客說，“您看這都是今年新款，別猶豫了，這個(gè)碼現(xiàn)在也就剩這一件了……”

顧客們在貨架和柜臺之間來回穿梭，看看這個(gè)，試試那個(gè)，原本寬敞的賣場顯得有些擁擠。部分羊絨衫、皮大衣也打到了3折5折。“都是廠家品牌，這個(gè)價(jià)已經(jīng)算便宜了?！币晃煌醢⒁虒τ浾哒f，自己這是三天內(nèi)第二次和老伴兒一起來“淘貨”，逛了40多分鐘，老伴兒已經(jīng)累得在椅子上休息了，她卻依然逛勁兒十足。

長安商場究竟何時(shí)閉店休整？目前還沒有準(zhǔn)確日期。一位廠商人員告訴記者：“這幾天都在清理貨品，何時(shí)閉店需要等商場通知?！?/p>

轉(zhuǎn)身

為啥要調(diào)整？

如今，已近而立之年的長安商場，布局依舊是傳統(tǒng)百貨風(fēng)格，年輕人追捧的時(shí)尚服裝品牌基本沒有，五層的餐飲區(qū)也是以一個(gè)個(gè)小檔口組成，品牌餐飲較少。

近幾年，從商場購物人群看，也多為中年及以上群體。年輕人對商場門口旁邊的星巴克、哈根達(dá)斯和必勝客似乎更感興趣。

多位商業(yè)領(lǐng)域?qū)＜艺J(rèn)為，長安商場盡管地理位置優(yōu)越，但運(yùn)營已達(dá)29年，面臨物業(yè)老化、硬件條件有限等問題，再加上電商和購物中心的雙沖擊，如果不盡快加以改變，將難掩困局。

調(diào)整成啥樣？

長安商場相關(guān)負(fù)責(zé)人告訴記者，長安商場所在區(qū)域緊鄰長安街，需要不斷提升營商環(huán)境，此次調(diào)整主要是配合政府對長安街及延長線環(huán)境景觀提升工作任務(wù)和配合首都“疏解整治促提升”的需要，努力打造15分鐘社區(qū)便利生活圈。此次調(diào)整長安商場還將配合長安街及延長線環(huán)境景觀提升工作，對商場外立面進(jìn)行改造，讓老牌商場煥發(fā)出新生機(jī)。

未來，長安商場將定位為精致社區(qū)生活中心，以便民、利民，滿足和促進(jìn)目標(biāo)客群的綜合消費(fèi)為目標(biāo)，打造“優(yōu)品優(yōu)價(jià)優(yōu)享”的開放式生活商業(yè)服務(wù)體。長安商場未來不僅是一個(gè)購物中心，還是服務(wù)中心、娛樂中心、社交中心，能夠?yàn)轭櫩吞峁﹥?yōu)選的產(chǎn)品和服務(wù)、以及具有極大競爭優(yōu)勢的價(jià)格，優(yōu)雅舒適的購物環(huán)境，滿足顧客家庭生活、親子生活、休閑生活及社交生活的需求，“商場將成為家的外在延伸”，為社區(qū)居民營造一個(gè)有溫度的“第三生活空間”。

中國百貨商業(yè)協(xié)會常務(wù)副秘書長楊青松明確指出，長安商場的整體調(diào)改方向應(yīng)是社區(qū)購物中心方向，增加一部分服務(wù)和體驗(yàn)業(yè)態(tài)，與西單商圈和翠微路商圈形成差異化，增加個(gè)性化商品。北京商業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué)會常務(wù)副會長賴陽也認(rèn)為，若要突破傳統(tǒng)零售的限制，就要轉(zhuǎn)型成集休閑、餐飲、娛樂為一體的社區(qū)生活方式中心，要注意“從實(shí)際需求出發(fā)，解決區(qū)域消費(fèi)人群的生活方式。”

回顧

“高大上”商場代名詞

長安商場坐落于長安街沿線，1990年5月建成開業(yè)，目前隸屬于王府井百貨集團(tuán)，總建筑面積3.2萬平方米，營業(yè)面積2萬平方米。營業(yè)樓地上五層、地下二層，是一座以鞋服、家居用品、體育用品為主，集超市、餐飲于一體的綜合性商場。

開業(yè)時(shí)，這里是全市首家有電梯、有統(tǒng)一職工工裝的百貨店，羊毛衫大世界展銷、化妝節(jié)的舉辦、國內(nèi)第一家市內(nèi)免稅店入駐，讓當(dāng)時(shí)好多時(shí)尚愛美的市民前來爭相購買。

長安商場也成為“高大上”的代名詞，到商場消費(fèi)成為品位生活的象征。

北京人獨(dú)特的“長安記憶”

長安商場陪伴著許多人一起成長，許多市民生活中的點(diǎn)點(diǎn)滴滴都留有獨(dú)特的“長安記憶”。對于許多住在長安商場附近的人來說，長安商場是“非常熟悉的地方”，許多網(wǎng)友在北京晚報(bào)微信公眾號的評論區(qū)感慨萬千，回憶著與長安商場的過往。

“就住在長安商場邊上，家里的家電、衣服、生活用品、化妝品等都離不開長安商場。”

“1990年我們結(jié)婚，在長安商場買的結(jié)婚時(shí)穿的毛衣及床上用品，現(xiàn)在還留著呢，當(dāng)時(shí)長安商場還是很高大上的，期待重裝歸來?！?/p>

“我就住在二七劇場路，記得剛開業(yè)的時(shí)候買了一個(gè)不銹鋼的保溫杯，長安的點(diǎn)點(diǎn)滴滴值得回憶。”

“1994年我3歲，住在長安商場后面，對于商場的烤香腸有著特殊的記憶。2000年我9歲，同學(xué)過生日到麥當(dāng)勞吃兒童餐。2005年我14歲，在長安買了人生中第一雙NIKE。2019年我娃兩歲，每周回媽媽家都會去長安商場4樓?！?/p>

本報(bào)記者 楊濱 張驁