人民政協(xié)網(wǎng)北京2月14日電（記者 王慧峰）古老的宮墻、樓閣，在皚皚白雪的映襯下，別有韻味，讓人仿佛置身畫(huà)卷，如夢(mèng)如幻。2月14日，北京2019年的第二場(chǎng)春雪再次讓故宮變回了紫禁城。己亥豬年正月初十遇上西洋情人節(jié)，在雪花朦朧的映照下，往日最普通的事情都和浪漫相連。當(dāng)日故宮博物院內(nèi)延續(xù)了春節(jié)長(zhǎng)假期間“一票難求”的爆滿勢(shì)頭，8萬(wàn)張門票早早售罄，這也是故宮從大年初一開(kāi)始連續(xù)10天啟動(dòng)限流措施。

記者從故宮博物院獲悉，今年是故宮首次在旅游淡季達(dá)到參觀人數(shù)極限，從正月初一到初十，8萬(wàn)張門票天天售罄也實(shí)屬首次。以去年春節(jié)為例比較，2018年假期是從2月15-21日，除夕和大年初一參觀人數(shù)分別為18208人和58991人，后幾天才均達(dá)到8萬(wàn)人的上限。

今年，“賀歲迎祥——紫禁城里過(guò)大年”展覽讓故宮再次賺足了人氣。故宮博物院不僅拿出了885件(套)文物打造了一個(gè)建院以來(lái)提用文物最多、展場(chǎng)面積最大的主打展，而且將開(kāi)放區(qū)域全部按照清宮舊俗復(fù)原年節(jié)裝飾，全面展現(xiàn)清代宮廷過(guò)年習(xí)俗，讓“普通人也能在宮里過(guò)大年！”

故宮一下子成為這個(gè)春天最火爆的打卡勝地絕非偶然。曾經(jīng)，故宮也曾長(zhǎng)期患有“莊嚴(yán)有余而親近不足”這一我國(guó)博物館的通病，觀眾排半天隊(duì)買了一張紙質(zhì)門票，跟著人潮進(jìn)了展廳，只見(jiàn)展品在幽暗的燈光下神秘莫測(cè)。雖說(shuō)有展牌說(shuō)明，但觀眾卻還是似懂非懂。就這么懵懵懂懂地轉(zhuǎn)了一圈，到最后要走時(shí)才想起了還有件大事兒沒(méi)辦，于是趕緊攔住一個(gè)人說(shuō)：“同志，能幫我照個(gè)相嗎？”、

這一局面直到以故宮為代表的博物院尋求轉(zhuǎn)型突破時(shí)發(fā)生了改變。與互聯(lián)網(wǎng)合作、在文創(chuàng)產(chǎn)品的宣傳文案上“賣萌”、多方合作制作紀(jì)錄片和電視節(jié)目……這幾年故宮成了“網(wǎng)紅”。對(duì)此，第十、十一、十二屆全國(guó)政協(xié)委員、故宮博物院院長(zhǎng)單霽翔幽默地回應(yīng)：“故宮沒(méi)有刻意追求‘網(wǎng)紅’效應(yīng)，我們是被‘網(wǎng)紅’的?！痹谶@位粉絲無(wú)數(shù)的博物館當(dāng)家人看來(lái)，故宮的成功在于主動(dòng)放下身段親近觀眾，打破了博物館的“貴族定位”。

比如故宮有180多萬(wàn)件文物，大多“養(yǎng)在深閨人未識(shí)”。怎么才能讓觀眾看到它們呢？于是，“石渠寶笈”來(lái)了，“千里江山”來(lái)了。領(lǐng)頭的《清明上河圖》和《千里江山圖》自不必說(shuō)，其他諸如中國(guó)最早的卷軸畫(huà)《游春圖》、中國(guó)最早的紙本畫(huà)《五牛圖》、唯一有晉人名款的真跡《伯遠(yuǎn)帖》，這些我們小時(shí)候只能在美術(shù)課本上看到的銘心絕品，都來(lái)了。許多字畫(huà)都是時(shí)隔十年二十年重展，甚至是首次展出。某種意義上來(lái)說(shuō)，觀眾不是看展，是朝圣。

怎么能讓故宮在觀眾離開(kāi)后繼續(xù)深入影響他們的生活和審美？于是，讓故宮文化“活起來(lái)”“火起來(lái)”的“萌萌噠”的文創(chuàng)產(chǎn)品來(lái)了。

“以前只是簡(jiǎn)單復(fù)制自己的資源，認(rèn)為這樣大家就會(huì)喜歡，沒(méi)有深入研究人們的生活需要。”單霽翔表示，人們的生活方式不斷發(fā)生改變，特別是碎片化傳播方式盛行，讓“我們開(kāi)始把創(chuàng)意融入文化產(chǎn)品當(dāng)中，更多地關(guān)注人們生活的需求，關(guān)注我們的資源和人們生活之間的關(guān)系”。

經(jīng)過(guò)五年的不懈努力，故宮在文創(chuàng)上終于走出了一條屬于自己的特色道路。除了根據(jù)自有資源開(kāi)發(fā)文創(chuàng)產(chǎn)品，故宮還會(huì)配合各種主題展覽成套成批推出特色鮮明的新產(chǎn)品。單霽翔自豪地介紹，目前故宮文創(chuàng)產(chǎn)品達(dá)到11900多種，是世界上所有博物館中的佼佼者。

近600歲的故宮，面對(duì)的是全世界最為龐大、復(fù)雜的觀眾群體，故宮游客數(shù)量從2002年首次突破700萬(wàn)到2018年達(dá)到歷史新高的1753萬(wàn)。龐大的數(shù)字背后，單霽翔欣喜地看到了變化。

“不僅數(shù)量倍增，游客結(jié)構(gòu)也正在悄然發(fā)生一些改變?！眴戊V翔告訴記者，通過(guò)一系列努力，現(xiàn)在“專門來(lái)故宮看展覽的人多了，一年之內(nèi)重復(fù)來(lái)的人多了?！敝档靡惶岬氖?，“來(lái)故宮的年輕人多了，30歲以下的年輕人游客群體達(dá)到了40%，35歲以下的游客群體占總參觀人數(shù)的一半以上。”單霽翔很欣慰，故宮成為了一個(gè)“越來(lái)越年輕的博物館”。

2018年，故宮的開(kāi)放面積超過(guò)80%以上，中軸線之外的區(qū)域得到了更多青睞，鐘表館、珍寶館等常設(shè)專館參觀人數(shù)不斷增長(zhǎng)，“人們進(jìn)入故宮參觀的時(shí)長(zhǎng)增加了，深度參觀的人越來(lái)越多?！?/p>

據(jù)記者了解，“賀歲迎祥——紫禁城里過(guò)大年”展覽策劃歷時(shí)一年，是集全體故宮之人推出的一次年度大展，創(chuàng)造了多個(gè)院史之“最”。比如，最大展廳——午門—雁翅樓展廳及破紀(jì)錄的近千件文物；最大展場(chǎng)——紫禁城整個(gè)開(kāi)放區(qū)域使用超1000件門神、春聯(lián)等裝飾；首次復(fù)原——壯麗的天燈、萬(wàn)壽燈；集中呈現(xiàn)——乾清宮的數(shù)十盞華美宮燈與天燈、萬(wàn)壽燈相映生輝。

為何如此大費(fèi)周章？如單霽翔所言，“目的是滿足社會(huì)公眾的文化需求、心理需求、情感需求，更好地闡釋‘過(guò)大年’這一充滿團(tuán)圓味、幸福感的話題，讓春節(jié)的故宮博物院在深沉壯美的厚重文化之外，以更接地氣的方式令公眾沉浸其中?！卑褌鹘y(tǒng)文化和現(xiàn)代潮流相結(jié)合，讓大家在參觀游覽的同時(shí)也更容易了解文化，從而傳承文化，這正是單霽翔和他率領(lǐng)的故宮人在過(guò)去幾年里不遺余力地所做的事情。（攝影：周高亮）