隨著娛樂(lè)方式的日趨多樣與全媒體時(shí)代的強(qiáng)勢(shì)來(lái)臨，觀眾的文化需求和觀劇習(xí)慣發(fā)生了巨大改變，國(guó)產(chǎn)電視劇的受眾被分流。尤其是年輕觀眾，他們適應(yīng)了快速的生活節(jié)奏，更趨向于移動(dòng)化和碎片化的信息接受方式。而且除了國(guó)產(chǎn)電視劇，他們還可以在視頻網(wǎng)站上追看美歐日韓的影視作品。在這種情況下，要守住中國(guó)電視劇的地位，制片播出方必須深入思考“如何把年輕觀眾的注意力重新聚攏到電視劇上，把他們培養(yǎng)成電視劇受眾的中堅(jiān)力量”的問(wèn)題，也就是如何實(shí)現(xiàn)電視劇“年輕態(tài)”的問(wèn)題。

創(chuàng)作者切莫低估了年輕觀眾的心智成熟度和鑒賞水平，那些認(rèn)為“年輕人只喜歡看裝酷、炫富、嬉鬧、打斗、唯美內(nèi)容”的觀點(diǎn)，其實(shí)是自以為是，很多此類作品在收視市場(chǎng)上的疲軟已經(jīng)證明了這一點(diǎn)。只有在劇作的創(chuàng)意階段找準(zhǔn)方向，才不至于費(fèi)力而無(wú)功。所以，我們首先必須體察年輕人的潛在心理期待。當(dāng)前的某些業(yè)內(nèi)人士對(duì)這一問(wèn)題的理解與思考比較膚淺，甚至經(jīng)常出現(xiàn)誤判。正如一些年輕觀眾所反映的那樣，有的電視劇打著迎合年輕人的旗號(hào)，設(shè)置婚戀、職場(chǎng)等青年一代容易產(chǎn)生心理共鳴的情節(jié)，卻并未對(duì)這些話題展開(kāi)深入探討，而只是將其作為幌子，內(nèi)核還是愛(ài)恨情仇、爭(zhēng)吵沖突之類的陳舊套路，和現(xiàn)實(shí)嚴(yán)重脫節(jié)。

還有部分創(chuàng)作者追求“年輕態(tài)”的路數(shù)呈現(xiàn)為偶像化、IP化、高顏值化，即把堆砌漂亮養(yǎng)眼的流量明星、粉絲眾多的IP作為吸睛利器，甚至很多情況下以犧牲作品品質(zhì)為代價(jià)。從作品的角度來(lái)看，也許此舉能夠借助偶像光環(huán)暫時(shí)制造一些人氣，但這種靠“偷換概念”得來(lái)的虛假繁榮，并不是作品本身的藝術(shù)魅力所致，不僅無(wú)法真正贏得年輕人的心，而且對(duì)于電視劇既有與潛在觀眾群體的信任度和好感度而言也是一種透支和損傷。為此，國(guó)家廣播電視總局于近日專門下發(fā)了通知，明確要求深刻認(rèn)識(shí)追星炒星、泛娛樂(lè)化等問(wèn)題的嚴(yán)重危害，堅(jiān)決摒棄以明星為賣點(diǎn)、靠明星博眼球的錯(cuò)誤做法，這些舉措的實(shí)施落實(shí)，有助于營(yíng)造更加風(fēng)清氣正的視聽(tīng)環(huán)境，讓制片方和播出方對(duì)年輕受眾群體的訴求進(jìn)行重新審視和思考。

什么才是電視劇追求“年輕態(tài)”的正途？一方面要在共性中尋找個(gè)性，在提煉與表達(dá)人性所共通的價(jià)值、情感、思想，爭(zhēng)取與最大范圍觀眾群體產(chǎn)生精神契合與心靈共鳴的同時(shí)，積極了解并充分尊重專屬于年輕人的生活態(tài)度與娛樂(lè)方式，最終找到二者的黃金契合點(diǎn)。另一方面，要在滿足年輕觀眾群體文化娛樂(lè)需求的同時(shí)，對(duì)他們進(jìn)行價(jià)值引領(lǐng)。作品中關(guān)于信仰建構(gòu)、精神引導(dǎo)、排憂解疑、心理疏解等方面的內(nèi)容對(duì)于年輕人而言彌足珍貴，創(chuàng)作者在這些領(lǐng)域可以編織出彩段落，但應(yīng)以彰顯責(zé)任擔(dān)當(dāng)為基礎(chǔ)。

縱觀那些在年輕人群中“既叫好又叫座”的作品，無(wú)不兼具看點(diǎn)和營(yíng)養(yǎng)，且二者缺一不可。不論是傳統(tǒng)的電視劇，還是新興的網(wǎng)絡(luò)劇，雖然傳播方式不同，但“內(nèi)容為王”的法則不會(huì)改變，藝術(shù)創(chuàng)造的規(guī)律也不會(huì)改變。從這一角度而言，電視劇和網(wǎng)絡(luò)劇對(duì)年輕人的吸引力其實(shí)并無(wú)先天的優(yōu)劣之分。近年來(lái)，作為在年輕群體中乃至全社會(huì)范圍內(nèi)獲得較高評(píng)價(jià)的劇集，比如《最美的青春》《瑯琊榜》《白夜追兇》《小別離》《偽裝者》《最好的我們》《一起同過(guò)窗》，盡管播出平臺(tái)、年代題材上都有所不同，但共通之處是都以環(huán)環(huán)相扣、步步緊逼的強(qiáng)情節(jié)來(lái)包裹道義與情義的內(nèi)核，滿足了年輕觀眾在夯實(shí)信仰、提振心靈、建構(gòu)人格、愉悅視聽(tīng)等多方面的內(nèi)在需求。

正反兩方面的經(jīng)驗(yàn)都告訴我們，要想獲得年輕觀眾的青睞，電視劇創(chuàng)作者就必須要尊重年輕人，要深入年輕群體中觀察和體驗(yàn)其所思所想、所喜所憂，要不斷探索讓年輕人喜聞樂(lè)見(jiàn)的審美表達(dá)方式。

（作者：中國(guó)電視藝術(shù)委員會(huì)主任編輯）