從電影大國邁向電影強國

——透視中國電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展新趨勢

【文創(chuàng)視域】

國家電影局2018年12月31日晚發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2018年全國電影總票房為609.76億元，同比增長9.06%。其中國產(chǎn)片占比超過六成。

2018年國產(chǎn)電影創(chuàng)作質(zhì)量進一步提升，優(yōu)秀作品不斷涌現(xiàn)，多部思想性、藝術(shù)性、觀賞性統(tǒng)一的文藝作品獲得口碑、收視、票房和發(fā)行多方豐收。中國電影無懼與國外大片同臺競技，在改革發(fā)展中，中國電影市場發(fā)展方式迎來顯著變化，電影產(chǎn)業(yè)正在進入內(nèi)生性增長的發(fā)展階段，正在邁入從電影大國到電影強國的發(fā)展黃金時代。

1. 從高速增長到穩(wěn)健增長 國產(chǎn)電影票房占比超過六成

數(shù)據(jù)顯示，2018年，中國電影繼續(xù)保持向上向好的發(fā)展態(tài)勢，全年共生產(chǎn)電影故事片902部，動畫電影51部，科教電影61部，紀(jì)錄電影57部，特種電影11部，總計1082部；全年票房過億元影片82部，其中國產(chǎn)電影44部；全國銀幕總數(shù)達60079塊，其中2018年新增9303塊。

2008—2018年十年間，中國電影產(chǎn)業(yè)高速發(fā)展，票房以年均35%的速度節(jié)節(jié)高升，堪稱“黃金十年”。數(shù)據(jù)顯示，2008年，中國電影票房收入首次進入全球前十名；2010年起，中國電影總票房突破百億元，2013年中國電影總票房達到217億元，2015年增長到440億元，2017年突破500億元，達559億元。

2018年國產(chǎn)電影創(chuàng)作質(zhì)量進一步提升，優(yōu)秀作品不斷涌現(xiàn)，如《紅海行動》主題昂揚，氣勢恢宏；《我不是藥神》貼近現(xiàn)實，手法創(chuàng)新；《春天的馬拉松》《照相師》等影片真誠致敬改革開放40周年，引發(fā)觀眾熱烈反響。

2018年，電影市場票房突破1億元的有82部電影，其中突破10億元的有16部電影，排名前三的是《紅海行動》《唐人街探案2》《我不是藥神》，這三部電影合力貢獻了101.47億元票房?！都t海行動》成為年度票房冠軍。

數(shù)據(jù)顯示，2018年，國產(chǎn)電影總票房為378.97億元，同比增長25.89%，市場占比為62.15%，比去年提高了8.31個百分點，市場主體地位更加穩(wěn)固。

“2018年是中國電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展史上值得記住的年份，不僅涌現(xiàn)出了不少好作品，也涌現(xiàn)出不少新人?！敝袊娪霸u論學(xué)會會長饒曙光指出，近年來提升中國電影質(zhì)量的各種努力已經(jīng)初見成效，中國電影正在從產(chǎn)業(yè)增長的黃金10年走向質(zhì)量提升的黃金10年。中國電影正在進行結(jié)構(gòu)性調(diào)整，通過行業(yè)大洗牌淘汰無效資源、無效傳播的電影生產(chǎn)，形成穩(wěn)定有質(zhì)量保障的生產(chǎn)體系。

“2018年中國電影產(chǎn)業(yè)最突出的表現(xiàn)就是現(xiàn)實主義創(chuàng)作大有成效，特別是主流的現(xiàn)實主義作品，與以往的懸浮式現(xiàn)實主義和邊緣現(xiàn)實主義拉開了距離。例如《我不是藥神》這類影片既被市場認可，又傳達了主流價值觀。中國電影市場趨于成熟，十幾年來電影界的改革和實踐初見成果?！鼻迦A大學(xué)教授、中國電影評論學(xué)會副會長尹鴻說。

“2018年的主旋律電影也出現(xiàn)了一些反概念、反老套、反平庸的創(chuàng)新亮點。《照相師》不僅表現(xiàn)出改革開放40年的物質(zhì)表象的巨大變化，還表現(xiàn)了人們在觀念和精神上的巨大變化；《大路朝天》不僅表現(xiàn)了路橋工人修筑了柏油之路、鋼鐵之橋，還修筑了自己與他人溝通的心靈之橋、自己與社會協(xié)調(diào)的精神之橋?！敝袊囆g(shù)研究院影視研究所副所長、中國電影評論學(xué)會秘書長趙衛(wèi)防指出。

2. 從眼球效應(yīng)到講求品質(zhì) 中國電影創(chuàng)作質(zhì)量穩(wěn)步提升

2018年，中國電影的創(chuàng)作者們堅持以人民為中心的創(chuàng)作導(dǎo)向，在現(xiàn)實主義創(chuàng)作上成績斐然：《我不是藥神》《找到你》《紅海行動》《后來的我們》《春天的馬拉松》等一批優(yōu)秀影片深刻地反映了現(xiàn)實，引起了觀眾的強烈反響；反映電影工業(yè)實績的類型電影《無雙》《唐人街探案2》《捉妖記2》《西虹市首富》《超時空同居》《前任攻略3》等作品既取得了不俗的票房成績，又表達了主流的價值觀；探索電影語言和人性深度的《阿拉姜色》《無名之輩》等藝術(shù)電影表現(xiàn)出探索者的不懈追求。

一批優(yōu)秀影片和它們不俗的市場表現(xiàn)，彰顯了中國電影市場創(chuàng)作質(zhì)量穩(wěn)步提升的客觀現(xiàn)實。

中國電影評論學(xué)會常務(wù)副會長張衛(wèi)指出，2018年中國電影不論是現(xiàn)實主義的、寓言體的、藝術(shù)探索型的，還是類型化的電影，大都加強了思想內(nèi)涵的深度。

“更為有意思的是，這個深度被觀眾所接受，有深度的電影都取得了較好的票房成績。《我不是藥神》票房超過30億元；表現(xiàn)北漂青年艱辛奮斗的《后來的我們》票房超過13億元；《一出好戲》通過船難表現(xiàn)農(nóng)耕文明與商業(yè)文明的對比，獲得票房超過13億元；《無名之輩》獲得票房近8億元?！睆埿l(wèi)說，與此相反，粗淺表達的平庸類型影片反而被觀眾冷落。

饒曙光認為，中國電影產(chǎn)業(yè)在“資本洪水”涌入之后逐漸回歸理性，不再唯票房、唯明星、唯流量，而是冷靜下來去思考電影的藝術(shù)特質(zhì)，靜下心來創(chuàng)作和思考。

“國產(chǎn)電影票房占到62%的市場份額，體現(xiàn)了國產(chǎn)電影近年來的進步逐步得到了國內(nèi)觀眾的認可。但是，要保持這樣的比例并不容易，還需要創(chuàng)作出更好的作品以及與本土電影觀眾建立良性互動關(guān)系，才能保持這樣的良好態(tài)勢?！别埵锕庹f。

不僅在電影創(chuàng)作中，院線發(fā)展在2018年也呈現(xiàn)出理性回歸態(tài)勢。前瞻產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2018—2023年中國電影產(chǎn)業(yè)市場前瞻與投資戰(zhàn)略規(guī)劃分析報告》顯示，影院方面，由于中西部和三、四線城市影院建設(shè)持續(xù)增長，全國影院銀幕數(shù)2017年超過5萬塊，穩(wěn)坐全球第一大市場。隨著市場規(guī)模的擴大，單純靠擴大“產(chǎn)能”帶動增長的模式將逐步降低效用，隨之影院投資、熒幕數(shù)量擴張也將逐步趨于理性。未來影院新一輪的經(jīng)營、競爭模式必須走向服務(wù)質(zhì)量、服務(wù)模式創(chuàng)新等競爭性增長。

在高質(zhì)量發(fā)展中，2019年中國電影創(chuàng)作將呈何走勢，現(xiàn)實主義題材還能否取得這樣的可喜佳績？

對此，導(dǎo)演寧敬武進行了分析。“現(xiàn)實主義題材的創(chuàng)作需要三四年的累積，像《我不是藥神》這樣的劇本要有兩年左右的時間打磨，還需要有兩年左右的制作、上映周期。在這種背景下，現(xiàn)實題材能不能還有這么大一個產(chǎn)量和完成度，未來仍有待市場檢驗?！睂幘次湔f。

北京大學(xué)藝術(shù)學(xué)院教授陳旭光則認為，從創(chuàng)作角度看，現(xiàn)實主義的道路要越走越寬。今年不僅有《我不是藥神》這類悲情式的現(xiàn)實主義，也有像《一出好戲》這樣的荒誕假定的現(xiàn)實主義，也有《無名之輩》這樣黑色幽默風(fēng)格的現(xiàn)實主義。因此，沒有統(tǒng)一的現(xiàn)實主義，現(xiàn)實主義的道路是非常寬廣的。我們在欣喜于現(xiàn)實主義發(fā)展的同時，也要考慮到現(xiàn)實主義的多樣性問題。

3. 從時尚消費到全民消費 消費升級拓展產(chǎn)業(yè)發(fā)展空間

貓眼研究院2018年度電影市場觀察報告顯示，2018年我國觀影人次增速放緩，但觀影年齡層更加廣泛，更多30歲以上觀眾走進電影院，為觀影人次增長貢獻約3.4個百分點，看電影從年輕人時尚消費行為，變成全民娛樂消費行為。

消費習(xí)慣的改變，也在為未來產(chǎn)業(yè)發(fā)展打開新的空間。2018年，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的深度介入成為電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新趨勢。

2014年3月，阿里收購港股“文化中國”，8月正式更名為“阿里影業(yè)”，阿里的電影版圖大幕徐徐拉開。隨后，阿里注入自己旗下的淘寶電影、娛樂寶業(yè)務(wù)，并以阿里影業(yè)為主體戰(zhàn)略投資大地影業(yè)及博納影業(yè)。

2018年4月，阿里入股萬達，在產(chǎn)業(yè)鏈上下游、制作、影院等進行全產(chǎn)業(yè)鏈布局，涵蓋了“電影制作+電影宣發(fā)+版權(quán)授權(quán)”的產(chǎn)業(yè)鏈以及“在線售票平臺+影院售票軟件”的票務(wù)產(chǎn)業(yè)鏈全部業(yè)務(wù)。而在2018年3月，騰訊斥資33億元拿下光線傳媒所持新麗傳媒27%的股權(quán)，兩大互聯(lián)網(wǎng)巨頭在電影產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域的博弈如火如荼，中國電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展迎來新的產(chǎn)業(yè)格局。

而從中國電影在世界的版圖看，2017年，全球電影票房為399.2億美元(約合人民幣2724億元)，中國電影票房成為名列北美(美國、加拿大)之外的世界第二大電影市場，單一國家地區(qū)第一大票房市場。

未來，中國電影市場應(yīng)如何實現(xiàn)更高質(zhì)量的發(fā)展？

“好作品是電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展的硬道理，要有效提升我們的原創(chuàng)能力，尤其在編劇這個環(huán)節(jié)要加大投入，加大資源的配置，讓編劇環(huán)節(jié)成為支撐中國電影發(fā)展的核心。”饒曙光說。

他認為，要通過結(jié)構(gòu)性調(diào)整來推進結(jié)構(gòu)性優(yōu)化，不斷增強中國電影的發(fā)展動力和發(fā)展活力，提升中國電影講好中國故事的能力，特別是用電影化的方式、高科技的方式、觀眾愿意接受的方式來講好中國故事的能力。我們還要加大對青年電影人才的扶持力度，讓更多的電影新力量不斷涌現(xiàn)出來，為中國電影發(fā)展注入更多活力。

“要在創(chuàng)作中實現(xiàn)與觀眾的情感共鳴，通過現(xiàn)實主義創(chuàng)作表現(xiàn)出影響觀眾、影響市場的特點?！北本╇娪皩W(xué)院教授、中國電影評論學(xué)會副會長鐘大豐認為，現(xiàn)實主義電影進入市場后，如果它的故事與大眾無關(guān)，就滿足不了觀眾的期待和新鮮感，因此創(chuàng)作要滿足觀眾現(xiàn)實情感的需求，把現(xiàn)實中人們的情感轉(zhuǎn)化到故事中。

“我們還要堅守那種‘板凳坐得十年冷’的工匠精神，讓每一個項目都實現(xiàn)效益最大化，實現(xiàn)資源的優(yōu)化配置，提高單位面積產(chǎn)量?！别埵锕庹f。

(本報記者 李慧 姚亞奇)