看似“反轉(zhuǎn)”戲碼，真相不過是，一方為故宮自營品牌，一方是故宮授權品牌，實質(zhì)都是自家人。這段被網(wǎng)友戲稱為嫡庶之爭的網(wǎng)絡插曲，也絲毫沒有影響人們對于“故宮口紅”的追捧。

所謂人紅是非多，作為近年來迅速成長起來的超級文化IP，上述插曲可看作是網(wǎng)紅故宮在輿論場上受關注度的一個縮影。從剪刀手賣萌的雍正爺網(wǎng)絡表情，到屢屢上演的爆款文案，從飾品、冰箱貼等文創(chuàng)衍生品，到現(xiàn)象級的紀錄片《我在故宮修文物》，600歲的故宮博物院，這幾年收獲了無數(shù)迷弟迷妹。

故宮在文創(chuàng)周邊產(chǎn)品上的發(fā)力，代表的是一種文創(chuàng)經(jīng)濟和傳統(tǒng)文化的突圍。一般說到歷史博物館等傳統(tǒng)的歷史文化場景，人們首先聯(lián)想到的是歷史文化的厚重、古樸，它對應的是一個高度單一的、高深的、有距離感的形象。

但故宮這些年的探索表明，傳統(tǒng)文化的表現(xiàn)形式，并不意味著只能停留在過去，文物也不只能是停留在博物館內(nèi)的擺件，只能等待來者的觀賞，它也可以更主動，可以“觸網(wǎng)”，可以有更現(xiàn)代、更豐富多元的表達面向。

其實，傳統(tǒng)文化的表達創(chuàng)新，不只有故宮。著名的敦煌莫高窟，自1999年就開始探索數(shù)字化道路。目前建成的莫高窟數(shù)字展示中心，將數(shù)字化體驗和實體洞窟兩種交織在一起，大大豐富了游客的觀賞體驗，也提升了文化遺產(chǎn)的利用價值。這一創(chuàng)舉，還得到了聯(lián)合國教科文組織的認可，被稱為是“國際上解決保護和利用方面的一個典范”。

無論是600歲故宮的耍帥賣萌，還是千年莫高窟的數(shù)字化進階之路，都不是對傳統(tǒng)歷史文化的降格，相反，它們借助現(xiàn)代的、大眾喜聞樂見的方式，實現(xiàn)了對于傳統(tǒng)文化的另一種打開方式。在創(chuàng)意的指引下，讓傳統(tǒng)歷史文化“飛入尋常百姓家”，走進生活，走進人心。

變化了的傳播和體驗形式，收獲的不只是人氣，本質(zhì)上還是對于傳統(tǒng)文化更好的傳承。一個社會對于傳統(tǒng)文化的接納、理解、傳承，及其最終所形塑的社會文化氛圍，就是在這種普通人可觸可感中、可消費中，實現(xiàn)升華。所以，文創(chuàng)產(chǎn)品的興起，既是對傳統(tǒng)文化表達的創(chuàng)新，同時也是對傳統(tǒng)文化的堅守。

2016年發(fā)布的《國務院辦公廳轉(zhuǎn)發(fā)文化部等部門關于推動文化文物單位文化創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)若干意見的通知》就指出，以創(chuàng)新創(chuàng)意為動力，以文化創(chuàng)意設計企業(yè)為主體，開發(fā)文化創(chuàng)意產(chǎn)品，打造文化創(chuàng)意品牌。600歲的故宮，1000多歲的莫高窟，不必然代表衰老，相反可以通過品牌的更新，收獲年輕的擁躉。