1至10月份,國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)出貨量為3.43億部,同比下降15.3%。對(duì)此,賽迪顧問(wèn)通信產(chǎn)業(yè)研究中心分析師劉若飛在接受經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)記者采訪時(shí)表示,經(jīng)過(guò)10多年高速發(fā)展,中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)已接近飽和,增量空間很小。不過(guò),值得注意的是,國(guó)產(chǎn)手機(jī)正不斷加快技術(shù)創(chuàng)新,試圖突破高端市場(chǎng)“天花板”,打開(kāi)新的利潤(rùn)增長(zhǎng)空間。

11月25日,顧客在西班牙巴塞羅那的一家電子用品商場(chǎng)體驗(yàn)華為新款手機(jī)的拍照功能。 新華社記者 鄭煥松攝

日前,中國(guó)信息通信研究院發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示,今年10月份,國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)出貨量達(dá)3853萬(wàn)部,同比增長(zhǎng)0.9%。1月份至10月份,國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)出貨量為3.43億部,同比下降15.3%。

全面屏、AI、高配成關(guān)鍵詞

今年下半年,國(guó)產(chǎn)手機(jī)新品不斷,全面屏成為主打賣點(diǎn)。9月份,vivo發(fā)布了91.2%超高屏占比的X23系列手機(jī),把“劉海屏”變成了“美人尖”;10月底,榮耀推出滑蓋全面屏手機(jī)Magic2;11月初,聯(lián)想發(fā)布了全球首款屏占比突破95%的全面屏手機(jī)聯(lián)想Z5 Pro。

“2018年,全面屏、人工智能、高配成為手機(jī)市場(chǎng)三大關(guān)鍵詞。”劉若飛說(shuō),隨著vivo NEX、OPPO FindX先后發(fā)布,全面屏成為廠商競(jìng)相發(fā)力的方向。

AI(人工智能)攝像頭、AI語(yǔ)音助手也成為廠商開(kāi)發(fā)新品的重中之重。vivo將手機(jī)內(nèi)置的人工智能助手“Jovi”全面升級(jí),百科、購(gòu)物、翻譯、掃題、識(shí)屏等智慧功能應(yīng)有盡有。20個(gè)高頻場(chǎng)景、600項(xiàng)核心功能,只要?jiǎng)觿?dòng)嘴就能完成。

vivo人工智能全球研究院院長(zhǎng)周圍介紹,vivo與網(wǎng)易、高德、百度、科大訊飛、螞蟻金服等伙伴建立了聯(lián)合實(shí)驗(yàn)室,在人工智能算法和數(shù)據(jù)方面深度合作,打造了語(yǔ)音識(shí)別、機(jī)器視覺(jué)、語(yǔ)義理解、知識(shí)圖譜等技術(shù)生態(tài)體系。

“手機(jī)廠商在外形、配置上的差異越來(lái)越小,競(jìng)爭(zhēng)重點(diǎn)發(fā)生在人工智能領(lǐng)域?！睒s耀總裁趙明說(shuō)。

同時(shí),“高端處理器+超大內(nèi)存”高配也成為廠商提升競(jìng)爭(zhēng)力的手段。比如,聯(lián)想Z5 Pro首次使用了六維硬件加速的高通驍龍710 AIE芯片,在信號(hào)、音質(zhì)、支付安全、能耗、應(yīng)用啟動(dòng)、近場(chǎng)通信6個(gè)方面全面優(yōu)化。

進(jìn)軍高端市場(chǎng)打開(kāi)空間

一直以來(lái),在智能手機(jī)領(lǐng)域長(zhǎng)期占據(jù)高端市場(chǎng)的是蘋果、三星等知名外國(guó)品牌。隨著蘋果新品手機(jī)價(jià)格大幅上漲,最新發(fā)布的幾款國(guó)產(chǎn)智能手機(jī)也售價(jià)不菲。比如,華為mate 20部分高端型號(hào)以及全球首款可折疊屏手機(jī)柔派手機(jī)的最高配置版本價(jià)格均上探萬(wàn)元。

劉若飛認(rèn)為,這契合了國(guó)產(chǎn)手機(jī)向高端市場(chǎng)進(jìn)軍的必然趨勢(shì),同時(shí)也是因?yàn)閲?guó)產(chǎn)手機(jī)溢價(jià)能力有了提高。

經(jīng)過(guò)10多年高速發(fā)展,中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)已接近飽和,加上產(chǎn)品缺乏亮點(diǎn),導(dǎo)致用戶換機(jī)意愿比較低。從近年數(shù)據(jù)可以看出,2017年是中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)拐點(diǎn),銷量下降趨勢(shì)還將持續(xù)。因此,很多國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商都希望通過(guò)技術(shù)創(chuàng)新,打開(kāi)高端市場(chǎng),獲取新的利潤(rùn)增長(zhǎng)點(diǎn)。

同時(shí),國(guó)產(chǎn)手機(jī)與過(guò)去相比也具備了更高溢價(jià)能力?！叭A為作為國(guó)產(chǎn)品牌龍頭逐步崛起,除了在銷量上與蘋果、三星的差距越來(lái)越小,溢價(jià)能力也不斷提高。此外,小米、vivo等國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌也不斷沖擊高端市場(chǎng),充分顯示出中國(guó)品牌的實(shí)力?！眲⑷麸w說(shuō)。

近年來(lái),國(guó)產(chǎn)手機(jī)質(zhì)量不斷提升,性能更趨穩(wěn)定,也不乏各種創(chuàng)新設(shè)計(jì)。比如,因?yàn)椴捎昧巳嵊羁萍纪耆灾餮邪l(fā)并在全球率先量產(chǎn)的全柔性顯示屏,柔派手機(jī)屏幕能夠自由彎曲、折疊,瞬間變身平板電腦的高清大屏,是全球首款真正可折疊柔性屏智能手機(jī)。

但是,“天價(jià)手機(jī)”并不意味國(guó)產(chǎn)手機(jī)已走向高端。劉若飛認(rèn)為,真正的高端要滿足品牌溢價(jià)、市場(chǎng)話語(yǔ)權(quán)、行業(yè)引領(lǐng)等硬件條件。從這些方面看,國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商與國(guó)際巨頭的差距依然明顯。國(guó)產(chǎn)手機(jī)要在高端市場(chǎng)占據(jù)一席之地,必須在產(chǎn)品設(shè)計(jì)、軟件開(kāi)發(fā)、制造工藝、供應(yīng)鏈管理及品牌建設(shè)等方面全面提升。

發(fā)力創(chuàng)新形成追趕格局

總體來(lái)看,國(guó)產(chǎn)手機(jī)在中高端領(lǐng)域和國(guó)民路線都在發(fā)力,各有優(yōu)勢(shì)。在中高端領(lǐng)域,國(guó)產(chǎn)手機(jī)在硬件層面存在一定優(yōu)勢(shì),在晶元、運(yùn)存、存儲(chǔ)、攝像頭、外觀、材料等硬件方面取得了長(zhǎng)足進(jìn)步,這也成為其核心競(jìng)爭(zhēng)力的基礎(chǔ)。同時(shí),國(guó)產(chǎn)手機(jī)在功能方面也存在不少亮點(diǎn)。例如,華為的萊卡雙攝像頭功能,中興天機(jī)7的立體導(dǎo)航功能,OPPO、vivo的快充和拍照功能,360的安全隱私系統(tǒng)和丟失變磚、數(shù)據(jù)自毀功能等。其中,雙攝像頭、三攝像頭功能由國(guó)產(chǎn)手機(jī)率先采用,得到了蘋果和三星的認(rèn)同和跟隨,目前已成為全球頂級(jí)旗艦手機(jī)的標(biāo)配。

在國(guó)民路線中,國(guó)產(chǎn)手機(jī)更具優(yōu)勢(shì)。一是有較高的性價(jià)比,同樣價(jià)位的手機(jī),國(guó)產(chǎn)品牌的內(nèi)存、像素、顯卡等性能配置更高;二是基于本土國(guó)情做了設(shè)計(jì)優(yōu)化,如多變的外形、鮮艷的配色,在操作上也更符合國(guó)人習(xí)慣;三是定位較為精準(zhǔn),營(yíng)銷力度大,以O(shè)PPO和vivo為代表的國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商針對(duì)不同需求的用戶推出了特定機(jī)型,且在營(yíng)銷方面力度較大,營(yíng)銷方式方法比較豐富、靈活。

“盡管三星、蘋果仍是全球手機(jī)行業(yè)的第一陣營(yíng),但國(guó)產(chǎn)手機(jī)與其差距越來(lái)越小。尤其是近年來(lái)三星和蘋果在產(chǎn)品上創(chuàng)新乏力,給國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商帶來(lái)了巨大的市場(chǎng)機(jī)會(huì)和想象空間?！眲⑷麸w說(shuō)。

同時(shí),在競(jìng)爭(zhēng)格局方面,華為、小米、OPPO、vivo這幾家的市場(chǎng)地位愈發(fā)穩(wěn)固,手機(jī)品牌層級(jí)逐漸明確,二三線和中小品牌的日子愈發(fā)艱難。

值得注意的是,隨著5G即將正式商用,手機(jī)廠商在5G手機(jī)創(chuàng)新方面將會(huì)迎來(lái)新的一波高潮。中國(guó)移動(dòng)副總裁李慧鏑日前透露,中國(guó)移動(dòng)計(jì)劃2019年預(yù)商用5G,并在上半年推出5G手機(jī)、2020年商用。同時(shí),計(jì)劃2019年推出首批中國(guó)移動(dòng)自主品牌的5G終端產(chǎn)品。(記者 黃 鑫 實(shí)習(xí)生 毛鈞誼)