“雙十一”,消費(fèi)升級帶動供給升級

“中國經(jīng)濟(jì)是一片大海,而不是一個小池塘”?！半p11”的消費(fèi)盛況,反映的是大海般的內(nèi)需潛力

今年“雙11”,電商交易再次呈現(xiàn)火爆景象,中國社會井噴的消費(fèi)潛力,又一次讓人們驚嘆。無論是“買買買”引發(fā)的搶單,還是“停不下來”的快遞小哥,都讓“消費(fèi)”這個詞顯得如此動人心魄。到今年,“雙11”剛好走過10年,從一家電商的促銷活動發(fā)展成為全社會共同參與的消費(fèi)節(jié)日,也為觀察中國的消費(fèi)升級和經(jīng)濟(jì)發(fā)展打開了一扇窗口。

2018年天貓雙11最終成交額。(攝影 :人民網(wǎng) 楊波)

與現(xiàn)在動輒千億級的成交額相比,很少有人會想到,2009年“雙11”的成交額只有5000多萬元。10年來,“雙11”成交額的高歌猛進(jìn),其實(shí)反映出消費(fèi)拉動力在中國經(jīng)濟(jì)版圖中的不斷崛起。這10年,中國經(jīng)濟(jì)增長逐步實(shí)現(xiàn)從投資、出口主導(dǎo)向消費(fèi)主導(dǎo)的轉(zhuǎn)變。今年前三季度,我國社會消費(fèi)品零售總額同比增長9.3%,消費(fèi)對經(jīng)濟(jì)增長的貢獻(xiàn)達(dá)到78%,比去年同期提高了14個百分點(diǎn)。13億多人組成的超大規(guī)模市場,釋放出巨大的消費(fèi)需求,不僅為中國經(jīng)濟(jì)增長蓄積后勁,為中國在應(yīng)對外部沖擊時贏得戰(zhàn)略回旋余地,更能夠?yàn)槭澜缃?jīng)濟(jì)增長提供消費(fèi)紅利。

消費(fèi)不僅要看量也要看質(zhì)。在消費(fèi)規(guī)模不斷攀升的大背景下,消費(fèi)結(jié)構(gòu)也在自我迭代、優(yōu)化升級。有這樣一個有趣的對比:2009年,“雙11”最受歡迎的家用電器是電熱水壺和電熱毯,到了2017年,人們最喜歡的家用電器變成了凈水器和掃地機(jī)器人。從滿足溫飽到追求健康,從傳統(tǒng)電器到人工智能,消費(fèi)升級呼應(yīng)著人們的美好生活需要?，F(xiàn)在的“雙11”,網(wǎng)購服務(wù)成為新的消費(fèi)亮點(diǎn),迪士尼門票、出境游預(yù)訂、在線醫(yī)療服務(wù)……從傳統(tǒng)消費(fèi)轉(zhuǎn)向新興消費(fèi),從商品消費(fèi)轉(zhuǎn)向服務(wù)消費(fèi),消費(fèi)需求逐步由模仿型、同質(zhì)化、單一化向差異化、個性化、多元化升級。消費(fèi)結(jié)構(gòu)升級,為中國經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)向高質(zhì)量發(fā)展提供了動力支撐。

消費(fèi)與生產(chǎn)如同一枚硬幣的兩面,消費(fèi)結(jié)構(gòu)的升級也需要通過創(chuàng)新供給來實(shí)現(xiàn),這就會對提升供給端的效率和水平產(chǎn)生倒逼作用。事實(shí)上,“雙11”走過10年,消費(fèi)與生產(chǎn)不再是涇渭分明的兩個經(jīng)濟(jì)過程,通過人工智能和大數(shù)據(jù)分析,可以把線上消費(fèi)端數(shù)據(jù)和線下生產(chǎn)端數(shù)據(jù)打通,實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)的供需匹配,從而實(shí)現(xiàn)規(guī)?；娜嵝陨a(chǎn)、定制化生產(chǎn)。比如,中華老字號“朱府銅藝”通過消費(fèi)端數(shù)據(jù)分析,制造出更適合年輕人偏好的生活化銅雕制品,讓傳承了5代人的老品牌獲得新生;今年俄羅斯世界杯,正是通過阿里云的工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)平臺,迅速整合30多家制造商,趕制完成了100多萬個世界杯吉祥物。可以說,促進(jìn)互聯(lián)網(wǎng)與制造業(yè)深度融合,通過消費(fèi)端的大數(shù)據(jù)逆向優(yōu)化生產(chǎn)端的產(chǎn)品制造,不僅改變了傳統(tǒng)生產(chǎn)方式,更為制造業(yè)轉(zhuǎn)型升級提供了新路徑,消費(fèi)升級與供給升級相輔相成、相互促進(jìn)。

消費(fèi)數(shù)據(jù)不具備制造能力,但它知道應(yīng)該制造什么、為誰而制造。從全球知名品牌到廣大中小企業(yè),都需要把互聯(lián)網(wǎng)思維帶入生產(chǎn)過程,才能生產(chǎn)出滿足消費(fèi)升級的產(chǎn)品,從而找到制勝未來的法寶。就此而言,“雙11”的意義不僅在于社會消費(fèi)的一次集中釋放,更重要的是產(chǎn)生了全球最大的消費(fèi)數(shù)據(jù)庫之一,為消費(fèi)升級與供給升級的聯(lián)動提供數(shù)據(jù)紐帶。對于中國的企業(yè)而言,如果說消費(fèi)規(guī)模的擴(kuò)大是對經(jīng)濟(jì)發(fā)展保持信心的基礎(chǔ),那么消費(fèi)升級則提供了一個彎道超車、讓企業(yè)脫穎而出的機(jī)會。辨認(rèn)和抓住新的機(jī)遇,讓互聯(lián)網(wǎng)與制造業(yè)、消費(fèi)端與生產(chǎn)端更好地融合起來,就能生產(chǎn)出更多與消費(fèi)升級同向而行的新產(chǎn)品,不僅讓企業(yè)在這輪經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)調(diào)整中獲得新的生長,更能提升整個經(jīng)濟(jì)供給側(cè)的效率與品質(zhì)。

“中國經(jīng)濟(jì)是一片大海,而不是一個小池塘”?！半p11”的消費(fèi)盛況,只是翻騰在中國經(jīng)濟(jì)大海之上的一朵浪花,反映的是大海般的內(nèi)需潛力。有龐大的消費(fèi)規(guī)模支撐經(jīng)濟(jì)基本面,有全新的消費(fèi)升級推動供給側(cè)改革,中國經(jīng)濟(jì)不僅能行穩(wěn)致遠(yuǎn),而且終將實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型升級,步入高質(zhì)量發(fā)展的軌道。(李拯)