中新社烏鎮(zhèn)11月8日電 題：故宮掌門人單霽翔烏鎮(zhèn)講述故宮“網(wǎng)紅”之路

中新社記者 劉育英

“今天故宮遇到了挑戰(zhàn)，就是觀眾數(shù)量的增長速度太快了。”故宮博物院院長單霽翔8日出現(xiàn)在烏鎮(zhèn)世界互聯(lián)網(wǎng)大會，講述故宮如何通過擁抱互聯(lián)網(wǎng)，讓更多不能來故宮的人，可以了解故宮，觀看故宮。

2017年，故宮接待觀眾1670萬人次，排在第二位的法國盧浮宮是810萬人次?！皦毫上攵?，單霽翔自2012年擔(dān)任故宮博物院院長，就致力于讓故宮更加開放。

“我們要讓文物活起來”，單霽翔擔(dān)任院長期間，過去沒有開放的地方變成了展區(qū)、展館。紫禁城四座花園開放，城門角樓開放，戲樓開放，城墻開放，神武門變成展出世界各國珍貴文物的場所。太和殿兩邊的門也打開了，觀眾可以看到18棵300年樹齡的大槐樹。

以前，故宮開放區(qū)域只有30%，2014年故宮開放了50%，2015年開放到65%，2016年開放到76%，現(xiàn)在故宮開放了80%。

“但我們心里清楚，辦再多展覽，開放再多區(qū)域，能夠來到故宮的人仍是全世界很少的一部分人。”單霽翔說，如何讓更多人有渠道接觸故宮，只有通過互聯(lián)網(wǎng)。

通過積極擁抱互聯(lián)網(wǎng)，2017年，故宮網(wǎng)站訪問量達(dá)到8.91億，在中國的文化機(jī)構(gòu)里遙遙領(lǐng)先。以前，去故宮要排隊(duì)買票，現(xiàn)在通過網(wǎng)上預(yù)定，到現(xiàn)場手機(jī)掃碼就可進(jìn)入故宮。故宮還把186萬多件藏品的全部信息放到網(wǎng)上，觀眾可以查詢?nèi)魏我患仄返男畔?。故宮的微博，也有了430萬粉絲。

故宮還登上移動互聯(lián)網(wǎng)列車，開發(fā)了9款A(yù)PP(移動應(yīng)用)。有款名為“韓熙載夜宴圖”的APP，用戶可以深度閱讀這幅圖的220個知識點(diǎn)。在故宮社區(qū)APP，用戶可以通過積分在故宮“買房買地”。

故宮在淘寶店的文創(chuàng)產(chǎn)品中，出現(xiàn)了賣萌的皇帝、比剪刀手的宮女、脊獸的跳棋……故宮成了“超級網(wǎng)紅”，2015年文創(chuàng)產(chǎn)品在淘寶店銷售超10億元人民幣。

全方位出擊互聯(lián)網(wǎng)，故宮被網(wǎng)友譽(yù)為“世界文化遺產(chǎn)的全能型選手”。2016年，一組富有詩意的故宮初雪照片在網(wǎng)上獲得1425萬點(diǎn)擊量。2017年冬，北京幾乎沒有下雪?！拔覀冎卑?，但天無絕人之路，我們拍了一組故宮遇見紅月亮的照片發(fā)出去，第二天一看，2000多萬點(diǎn)擊”，單霽翔也成了網(wǎng)絡(luò)達(dá)人。

單霽翔希望更多年輕人參與到故宮文化的傳播。今年，故宮推出讓古畫唱歌，都是年輕人譜詞作曲。故宮還和騰訊合作舉辦故宮表情包大賽、動漫大賽，吸引年輕人對傳統(tǒng)文化的興趣。

“我們希望更多人通過數(shù)字技術(shù)了解故宮?！眴戊V翔說，兩年之后，“智慧故宮”完成之時(shí)，故宮的文化傳播力量、監(jiān)測水平、安防力量將更加強(qiáng)大。(完)