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日歷上市越來(lái)越早 “文創(chuàng)”日歷成了“香餑餑”

2018年11月05日 21:26 | 來(lái)源:北京晚報(bào)
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“文創(chuàng)”日歷成了“香餑餑”

日歷上市越來(lái)越早 文創(chuàng)警惕盲目跟風(fēng)

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“從西藏巖脊上雪豹狩獵時(shí)威武的雄姿,到阿富汗女孩海藍(lán)色的明亮眼眸……每天一張精彩大片?!?1月4日,文青小婧下單購(gòu)買了130年歷史《國(guó)家地理》的第一本日歷,定價(jià)99元。離2019年還有兩個(gè)月,文創(chuàng)日歷市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)卻如火如荼。書店、出版社、雜志社和網(wǎng)店商家,越來(lái)越多的人進(jìn)入日歷市場(chǎng)。

99元的雜志日歷

每一年歲末給自己買一本日歷,是小婧總在做的事兒,同事們因此也愛(ài)稱呼她為“身邊的小文青”。《單向歷》、《故宮日歷》、《物種日歷》……這些年里,小婧曾購(gòu)買過(guò)許多“網(wǎng)紅”日歷,漸漸地,她的購(gòu)買清單上越來(lái)越短,逐漸集中于《故宮日歷》。

“買過(guò)的日歷里,有些屬于跟風(fēng),追一年也就不追了,倒是《故宮日歷》,幾年下來(lái)最為喜愛(ài)?!?0月,小婧早早地在天貓上下單買了一本《故宮日歷》,本準(zhǔn)備就這樣迎接2019年了,誰(shuí)知,幾天前,她在朋友圈里看到了《國(guó)家地理》日歷的推廣后,不免又心動(dòng)了。

“用全球最壯觀的地貌、最罕見(jiàn)的生物、最動(dòng)人的風(fēng)光,陪伴2019年的每一天?!毙℃赫f(shuō),日歷的宣傳語(yǔ)戳中了她的心,所以,盡管99元的定價(jià)像在“搶錢”,她還是毫不猶豫地出手了,希望真的能“翻開(kāi)日歷看到全世界”。

日歷扎堆提前上市

從2015年《故宮日歷》面世起,自上世紀(jì)80年代走入百姓家的日歷,也漸漸擺脫了尋常的印記,被打上了文創(chuàng)的屬性?!豆蕦m日歷》、《紅樓夢(mèng)日歷》、《單向歷》、《傳家日歷》、《每日讀詩(shī)日歷》、《日課》……2018年的日歷市場(chǎng),能打上“網(wǎng)紅”標(biāo)簽的日歷多達(dá)十幾種。

這些文創(chuàng)日歷,有的是“日拋型”,在一頁(yè)頁(yè)地撕拉聲中感受時(shí)間的緊迫;有的是“月拋型”,用月相的變化提醒人們的日常;有的是“年拋型”,把365天的故事雜糅在一塊兒。但毫無(wú)例外的是,每一本日歷幾乎都采用布面精裝,注重設(shè)計(jì)和插圖,定價(jià)則略貴于一本中篇小說(shuō),從60元到200元不等。而今年,記者發(fā)現(xiàn),文創(chuàng)日歷的競(jìng)爭(zhēng)再度加劇,不僅雜志和網(wǎng)站也加入了出版者行列,日歷的上市時(shí)間也提前到了10月。

昨天,記者搜索發(fā)現(xiàn),《故宮日歷》、《紅樓夢(mèng)日歷》、《單向歷》、《唐詩(shī)之美日歷》、《宋詞之美日歷》、《日課2019》……近些年來(lái)的“網(wǎng)紅”日歷均已開(kāi)售,有的甚至還加入了“雙11”的打折促銷行列。比如,京東上,由中華書局出版的《唐詩(shī)之美日歷》正在打73折,中信出版社出版的《紅樓夢(mèng)日歷》則在打54折,且能參加“雙11”的跨店滿減活動(dòng)。

打卡當(dāng)心盲目跟風(fēng)

“現(xiàn)在的年輕人,需要一種文藝范兒,日歷這種文創(chuàng)產(chǎn)品能滿足他們的文化需求,常常被年輕人當(dāng)作禮物贈(zèng)予他人?!币晃怀霭嫔绲膹臉I(yè)者告訴記者,如今的文創(chuàng)日歷早已脫離了基本的計(jì)時(shí)功能,更像是一個(gè)標(biāo)簽、一種紀(jì)念。同時(shí),相比于圖書,這種定價(jià)堪比一本書的文創(chuàng)日歷,利潤(rùn)要更高,因此也受到越來(lái)越多的追捧,書店、出版社、雜志社等都紛紛進(jìn)入其中,“不過(guò)也得警惕其中的跟風(fēng)現(xiàn)象。”

“就像許多人喜歡去網(wǎng)紅店打卡,買文創(chuàng)日歷也可視為打卡的一種方式?!?0后的小艾,每年都會(huì)買一本豆瓣日歷,她說(shuō),日歷也是她的身份象征,“一群玩豆瓣的人,怎么能不買豆瓣日歷。”

本報(bào)記者 趙瑩瑩

編輯:秦云

關(guān)鍵詞:日歷 文創(chuàng)日歷 故宮日歷

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