“文創(chuàng)”日歷成了“香餑餑”

日歷上市越來(lái)越早 文創(chuàng)警惕盲目跟風(fēng)

“從西藏巖脊上雪豹狩獵時(shí)威武的雄姿，到阿富汗女孩海藍(lán)色的明亮眼眸……每天一張精彩大片?！?1月4日，文青小婧下單購(gòu)買了130年歷史《國(guó)家地理》的第一本日歷，定價(jià)99元。離2019年還有兩個(gè)月，文創(chuàng)日歷市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)卻如火如荼。書(shū)店、出版社、雜志社和網(wǎng)店商家，越來(lái)越多的人進(jìn)入日歷市場(chǎng)。

99元的雜志日歷

每一年歲末給自己買一本日歷，是小婧總在做的事兒，同事們因此也愛(ài)稱呼她為“身邊的小文青”。《單向歷》、《故宮日歷》、《物種日歷》……這些年里，小婧曾購(gòu)買過(guò)許多“網(wǎng)紅”日歷，漸漸地，她的購(gòu)買清單上越來(lái)越短，逐漸集中于《故宮日歷》。

“買過(guò)的日歷里，有些屬于跟風(fēng)，追一年也就不追了，倒是《故宮日歷》，幾年下來(lái)最為喜愛(ài)?！?0月，小婧早早地在天貓上下單買了一本《故宮日歷》，本準(zhǔn)備就這樣迎接2019年了，誰(shuí)知，幾天前，她在朋友圈里看到了《國(guó)家地理》日歷的推廣后，不免又心動(dòng)了。

“用全球最壯觀的地貌、最罕見(jiàn)的生物、最動(dòng)人的風(fēng)光，陪伴2019年的每一天?！毙℃赫f(shuō)，日歷的宣傳語(yǔ)戳中了她的心，所以，盡管99元的定價(jià)像在“搶錢”，她還是毫不猶豫地出手了，希望真的能“翻開(kāi)日歷看到全世界”。

日歷扎堆提前上市

從2015年《故宮日歷》面世起，自上世紀(jì)80年代走入百姓家的日歷，也漸漸擺脫了尋常的印記，被打上了文創(chuàng)的屬性。《故宮日歷》、《紅樓夢(mèng)日歷》、《單向歷》、《傳家日歷》、《每日讀詩(shī)日歷》、《日課》……2018年的日歷市場(chǎng)，能打上“網(wǎng)紅”標(biāo)簽的日歷多達(dá)十幾種。

這些文創(chuàng)日歷，有的是“日拋型”，在一頁(yè)頁(yè)地撕拉聲中感受時(shí)間的緊迫；有的是“月拋型”，用月相的變化提醒人們的日常；有的是“年拋型”，把365天的故事雜糅在一塊兒。但毫無(wú)例外的是，每一本日歷幾乎都采用布面精裝，注重設(shè)計(jì)和插圖，定價(jià)則略貴于一本中篇小說(shuō)，從60元到200元不等。而今年，記者發(fā)現(xiàn)，文創(chuàng)日歷的競(jìng)爭(zhēng)再度加劇，不僅雜志和網(wǎng)站也加入了出版者行列，日歷的上市時(shí)間也提前到了10月。

昨天，記者搜索發(fā)現(xiàn)，《故宮日歷》、《紅樓夢(mèng)日歷》、《單向歷》、《唐詩(shī)之美日歷》、《宋詞之美日歷》、《日課2019》……近些年來(lái)的“網(wǎng)紅”日歷均已開(kāi)售，有的甚至還加入了“雙11”的打折促銷行列。比如，京東上，由中華書(shū)局出版的《唐詩(shī)之美日歷》正在打73折，中信出版社出版的《紅樓夢(mèng)日歷》則在打54折，且能參加“雙11”的跨店滿減活動(dòng)。

打卡當(dāng)心盲目跟風(fēng)

“現(xiàn)在的年輕人，需要一種文藝范兒，日歷這種文創(chuàng)產(chǎn)品能滿足他們的文化需求，常常被年輕人當(dāng)作禮物贈(zèng)予他人?！币晃怀霭嫔绲膹臉I(yè)者告訴記者，如今的文創(chuàng)日歷早已脫離了基本的計(jì)時(shí)功能，更像是一個(gè)標(biāo)簽、一種紀(jì)念。同時(shí)，相比于圖書(shū)，這種定價(jià)堪比一本書(shū)的文創(chuàng)日歷，利潤(rùn)要更高，因此也受到越來(lái)越多的追捧，書(shū)店、出版社、雜志社等都紛紛進(jìn)入其中，“不過(guò)也得警惕其中的跟風(fēng)現(xiàn)象。”

“就像許多人喜歡去網(wǎng)紅店打卡，買文創(chuàng)日歷也可視為打卡的一種方式?！?0后的小艾，每年都會(huì)買一本豆瓣日歷，她說(shuō)，日歷也是她的身份象征，“一群玩豆瓣的人，怎么能不買豆瓣日歷。”

本報(bào)記者 趙瑩瑩