短視頻“辣眼睛” 組合拳“治低俗”

近年來,今日頭條、新浪微博、騰訊、阿里、360、秒拍等相繼進軍短視頻行業(yè),拼補貼、拼政策、拼流量……其運營方式給自媒體行業(yè)帶來波瀾壯闊的變化,但其傳播內(nèi)容卻泥沙俱下?；ヂ?lián)網(wǎng)應該為公眾提供什么樣的視聽內(nèi)容?近期短視頻行業(yè)的治理規(guī)范,給我們提供了明確答案。

挑戰(zhàn)社會底線

網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)自2016年開啟井噴式發(fā)展,全民參與,卻也亂象叢生,缺乏監(jiān)管。有網(wǎng)友指出,在一些視頻網(wǎng)站,“什么辣眼睛、毀三觀的視頻都有,唯一沒有的,就是底線”。在直播中吃燈泡、進行性挑逗,惡搞英雄人物、國家政要;在短視頻中用說唱詳細描述吸毒感受;爬上巡邏執(zhí)勤的警車踩踏;傳播“未成年人懷孕生子”……這類亂象比比皆是,給青少年帶來不良影響。

中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心發(fā)布的一項統(tǒng)計報告顯示,截至2017年底,全國共有網(wǎng)絡(luò)視頻用戶近5.79億,網(wǎng)絡(luò)直播用戶規(guī)模達4.22億。而據(jù)團中央下屬機構(gòu)日前發(fā)布的一項調(diào)查,49.1%的受訪者每天瀏覽短視頻半小時以上,66.3%的受訪者在網(wǎng)上發(fā)布過自己拍攝的短視頻。聚集著幾億流量的視頻網(wǎng)站,“低俗流行”充斥其中,與主流文化大相背離。

“作為網(wǎng)絡(luò)文化的產(chǎn)物,短視頻兼容了碎片化接受情境和感官化內(nèi)容形態(tài)兩種特征,迎合了受眾填補閑暇時間的需求或獲取感官刺激的心理。”清華大學新聞與傳播學院副教授常江說,一些用戶追求感官沖擊,一定程度上滋長了低俗內(nèi)容的傳播空間。

流量推手作怪

如此低俗的內(nèi)容大行其道,究竟誰是背后推手?

據(jù)記者調(diào)查,散布低俗網(wǎng)絡(luò)視頻、惡搞網(wǎng)絡(luò)直播的人,有一部分是“專職”,以此斂財。如網(wǎng)絡(luò)主播,他們以出位內(nèi)容博得眼球,進而賺取收入。他們認為,離奇乖張的內(nèi)容意味著流量,流量就意味著利益。還有一部分人,則是出于新奇、炫耀等心理,尤其是價值觀還未成型的青少年,跟風玩快手、抖音、火山小視頻等,互相攀比粉絲數(shù)量,把低俗當作一種潮流來膜拜、效仿,以此滿足自己的“成就感”。這也折射出當下青少年生活方式單一、心理健康教育缺失等問題。

同時,低俗視頻的流行與平臺的縱容也不無關(guān)系。在資本的推動下,部分視頻平臺瞄準“流量就是收益”的盈利模式,在準入門檻和內(nèi)容審核上降低要求。

據(jù)易觀智庫不完全統(tǒng)計,近3年中國短視頻行業(yè)發(fā)生的投融資額累計超過136億元。百億資本進來了,自然要求回報。為了博取巨額廣告收入,一些視頻平臺打著“算法中立、機器推薦”的旗號,不但不制止違規(guī)賬號的行為,反而通過重點推送、置頂顯示等方式,對低俗內(nèi)容采取默許甚至縱容的態(tài)度,被網(wǎng)民稱為“低俗的搬運工”。

網(wǎng)絡(luò)強力去“霾”

亂象越演越烈,主管部門再不能坐視不管了!約談、整改、下架,今年以來,主管部門使出“組合拳”,給一路狂飚的網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)踩下了“急剎車”。

2月,國家網(wǎng)信辦會同工信部關(guān)停下架蜜汁直播等10家違規(guī)直播平臺;3月,新聞出版廣電部門要求網(wǎng)站不得擅自對原創(chuàng)視聽節(jié)目作重新剪輯、重新配音、重配字幕;4月,國家廣播電視總局、國家網(wǎng)信辦先后責令今日頭條、快手整改。

事實上,網(wǎng)絡(luò)視頻并不只是“秀場表演”,如果善加利用的話,在政務、公益等方面,它也有極大的價值空間。比如山東濰坊高新區(qū)通過直播打造陽光政務,圍繞重點項目建設(shè)、棚戶區(qū)改造等人民群眾關(guān)心的領(lǐng)域展開視頻直播,效果很贊。再比如今年2月,熊貓直播與央視網(wǎng)開啟專屬直播間,24小時直播國寶大熊貓的生活,宣傳生物多樣性保護的理念。還有,日前新浪微博與聯(lián)合國開發(fā)計劃署合作開展“變廢為寶大挑戰(zhàn)”活動,數(shù)十位主播參與改造生活廢棄物,賦予廢品新的價值,吸引超過500多萬粉絲圍觀……

“直播以其特有的真實感、代入感和強大感染力,為公益活動的傳揚和創(chuàng)新提供了更廣闊空間。”騰訊文化產(chǎn)業(yè)辦公室高級政策專家王一如此表示。

業(yè)內(nèi)人士指出,互聯(lián)網(wǎng)不是法外之地,在網(wǎng)絡(luò)空間的行為,包括商業(yè)創(chuàng)新,都必須在法治的軌道上進行。在經(jīng)歷了飛速發(fā)展和清理整頓后,網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)或許會走上健康發(fā)展的正軌。記者 汪靈犀