近日，短視頻平臺(tái)抖音推出了直通淘寶的“購(gòu)物車(chē)”按鈕，在部分抖音用戶(hù)的短視頻中只要點(diǎn)擊了黃色的購(gòu)物車(chē)按鈕，即可跳轉(zhuǎn)到商品在淘寶網(wǎng)上的產(chǎn)品信息頁(yè)面。（4月7日《中國(guó)經(jīng)營(yíng)報(bào)》）

憑借明星效應(yīng)和炫酷的背景音樂(lè)及技巧，抖音用戶(hù)數(shù)量持續(xù)快速增長(zhǎng)，聚集了大量的年輕人，成為當(dāng)下最火的短視頻平臺(tái)?！敖裉炷愣读藛?？”甚至成為很多年輕人相互調(diào)侃的日常。面對(duì)積攢下來(lái)的如此巨大的流量，抖音自然是不會(huì)隨便浪費(fèi)的，直通淘寶的“購(gòu)物車(chē)”按鈕，就是抖音急切想將流量進(jìn)行變現(xiàn)的體現(xiàn)。據(jù)了解，在抖音視頻的頁(yè)面上做購(gòu)物車(chē)跳轉(zhuǎn)鏈接，是目前抖音最主要的銷(xiāo)售項(xiàng)目之一，按照鏈接點(diǎn)擊量收費(fèi)，目前的計(jì)費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)在每條1元到2元左右。

然而這場(chǎng)變現(xiàn)的營(yíng)銷(xiāo)狂歡背后也有不少隱憂。如何保證商品的質(zhì)量，規(guī)范交易流程都值得深思。前不久，抖音也陷入了“假貨”風(fēng)波。據(jù)報(bào)道，這些商品從30多萬(wàn)的手表2200元售賣(mài)、430元的高仿“LV”包、130元的神仙水、78元的山寨“迪奧”口紅，各類(lèi)奢侈品牌應(yīng)有盡有。雖然抖音短視頻在微博上明確表態(tài)：對(duì)于利用平臺(tái)制假售假的不良賬號(hào)，發(fā)現(xiàn)一起處理封禁一起，絕不姑息，但還是有很多制假售假的用戶(hù)和視頻鋌而走險(xiǎn)，打著擦邊球，牟取暴利。

所謂“磨刀不誤砍柴工”，從長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展來(lái)看，抖音短視頻不能急功近利，忽視內(nèi)容審核這一短板。只有加強(qiáng)內(nèi)容審核機(jī)制，提高視頻上傳門(mén)檻，加強(qiáng)人工審核，著手進(jìn)行內(nèi)容凈化，將假冒偽劣商品逐出平臺(tái)，抖音才能得到用戶(hù)的信任進(jìn)而留住用戶(hù)，購(gòu)物車(chē)跳轉(zhuǎn)鏈接這一銷(xiāo)售項(xiàng)目才能獲得長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展。否則，即使有流量也未必有前途，假貨等不良內(nèi)容必定會(huì)導(dǎo)致用戶(hù)的流失。近日，國(guó)家網(wǎng)信辦依法約談“快手”“火山小視頻”直播短視頻平臺(tái)，責(zé)令其整改。抖音短視頻再不采取實(shí)際自我整改行動(dòng)，加強(qiáng)內(nèi)容把關(guān)，很可能會(huì)成為下一個(gè)約談對(duì)象。