《國家寶藏》特展故宮展覽現(xiàn)場 新華社發(fā)

2017年年底，中央電視臺和故宮兩大文化體強強聯(lián)合，攜手八大國家級博物館（院）打造的大型文博探索類節(jié)目《國家寶藏》，一經(jīng)播出便引發(fā)強烈反響。上下五千年潑墨寫意的文明畫卷，因為《國家寶藏》的時空折疊，記憶凝縮，涌動在骨血里的家國情懷被深度激發(fā)。今年2月，為期兩周的《國家寶藏》九大國寶數(shù)字特展亮相故宮箭亭廣場，無數(shù)觀眾前往觀摩一睹盛況。

那么，率先開啟了“古典文化綜藝元年”的《國家寶藏》背后，到底有哪些創(chuàng)新和堅守？它又為何引領(lǐng)了全媒體時代的傳播熱情？3月28日，中央電視臺和故宮博物院聯(lián)合主辦“《國家寶藏》第一季研討會”，邀請相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)、學(xué)者、媒體與節(jié)目主創(chuàng)團隊展開了熱烈的交流與探討。

1. 國家舞臺的堅守與引領(lǐng)

2017年，央視在文化領(lǐng)域掀起的“現(xiàn)象級風(fēng)潮”此起彼伏?！秶覍毑亍纷鳛?017年至2018年的承上啟下之作，無論是創(chuàng)新方向、制作水準還是傳播熱度，都將“央視出品”的影響力和號召力推至新高。節(jié)目融合應(yīng)用紀錄片和綜藝兩種創(chuàng)作手法，以文化的內(nèi)核、綜藝的外殼、紀錄的氣質(zhì)，創(chuàng)造一種全新的表達，讓古老和年輕握手，讓廟堂與江湖互動，讓過去與現(xiàn)在對話。它讓古典文化不僅“活”了起來，還“潮”了起來，更“燃”了起來。

研討會現(xiàn)場，中宣部副部長、中央廣播電視總臺臺長慎海雄高度肯定了《國家寶藏》，做到了“國家舞臺的創(chuàng)新與堅守”，實現(xiàn)了“全媒體時代的引領(lǐng)與傳播”。慎海雄說：“只有創(chuàng)新才能夠推出精品，只有響當(dāng)當(dāng)?shù)木凡拍荏w現(xiàn)價值?！秶覍毑亍酚脤崒嵲谠诘男Ч涂诒C明了——創(chuàng)新雖然很難，但是堅守初心，海闊天空地想，腳踏實地地干，就一定能夠拿出更多思想性、藝術(shù)性、觀賞性相統(tǒng)一的作品，贏得口碑，贏得贊譽，叫得響、傳得開、留得下。”

央視分黨組成員、副總編輯朱彤表示，《國家寶藏》之所以能成為現(xiàn)象級節(jié)目，背后有至少兩點啟示：第一，創(chuàng)新是文藝作品永葆生命力的唯一途徑。中央電視臺只有秉承“國家舞臺”的創(chuàng)新與堅守，才能肩負文化領(lǐng)航和文化擔(dān)當(dāng)?shù)闹厝危坏诙?，擁抱新媒體傳播，就是擁抱大眾。移動互聯(lián)時代，觀眾在何處，傳播就在何處，只有真正掌握媒體格局的新趨勢，用最先進的傳播手段，才能把民族最上乘的文化交予萬眾共賞。

《國家寶藏》總制片人呂逸濤介紹，制片人、總導(dǎo)演于蕾，001號講解員張國立也分別從各自角度詳細分享了創(chuàng)作幕后、經(jīng)驗及心得。

2. 傳播陣地轉(zhuǎn)向年輕群體

《國家寶藏》基于央視這一主陣地，全媒體表現(xiàn)十分出色。截至目前，“CCTV國家寶藏”主話題的閱讀量已達18.7億人次，粉絲討論量破100萬人次，居文化類綜藝節(jié)目第一。5萬名豆瓣網(wǎng)友給出9.2的高分，節(jié)目一舉榮登豆瓣年度內(nèi)地綜藝榜首。

據(jù)央視提供的資料，《國家寶藏》觀眾的主體構(gòu)成人群中，年齡集中度最高的是20歲到25歲，15歲到20歲的緊隨其后排名第二，廣大年輕觀眾持續(xù)在網(wǎng)絡(luò)平臺刷屏、點贊及分享。

年輕觀眾的追捧，使得《國家寶藏》充分爆發(fā)“網(wǎng)紅體質(zhì)”和“裂變屬性”?！稗r(nóng)家樂審美”“黃公望嫌棄三連”等熱門話題持續(xù)火爆，引發(fā)“古典范兒”被新周刊評為2017年度十大熱詞之一，衍生詞匯“瘋狂蓋章”一度取代了“瘋狂打call”。每周定時更新，熱情的網(wǎng)友還自制節(jié)目嘉賓及國寶表情包、動漫、手繪等，不斷發(fā)酵節(jié)目的擬人化傳播和多角度話題。

不單視頻內(nèi)容廣受歡迎，音頻內(nèi)容同樣備受推崇?！秶覍毑亍吩谙柴R拉雅表現(xiàn)一路強勁，節(jié)目主題曲《一眼千年》一經(jīng)開播就位列多家音樂媒體榜單第一，并在2018年春節(jié)先后登上湖南衛(wèi)視、北京衛(wèi)視、遼寧衛(wèi)視三家省級衛(wèi)視春晚，央視春晚還特別設(shè)置了“國寶回歸”環(huán)節(jié)。

與會者表示，《國家寶藏》造就了一場“年度文化現(xiàn)象”和“年輕流行事件”，其傳播體系充分體現(xiàn)了中國傳統(tǒng)文化與當(dāng)代潮流有機結(jié)合的巨大空間。人民日報政治文化部主任溫紅彥、共青團中央宣傳部副部長張新鋼、北京大學(xué)新聞與傳播學(xué)院副院長俞虹、中信出版社常務(wù)副總裁兼首席運營官盧俊、人大附中西山學(xué)校校長劉彥，從全媒體時代國家媒體的引領(lǐng)和傳播，尤其是青年文化的把脈和結(jié)合等多元層面，深入探討了《國家寶藏》的IP價值、示范效應(yīng)和延展空間。

3. 從線上傳到線下，從國內(nèi)“燃”到海外

《國家寶藏》首次將文博與大眾娛樂、綜藝形態(tài)結(jié)合在一起，讓更多人開始關(guān)注文物、喜愛文物。隨著節(jié)目的播出，2018年元旦及春節(jié)期間，全國范圍內(nèi)掀起一股參觀博物館的風(fēng)潮。

據(jù)央視提供的數(shù)據(jù)，自2017年12月初《國家寶藏》開播以來，通過“博物館”搜索國內(nèi)旅游產(chǎn)品的數(shù)據(jù)上升了50%?！盀橐蛔┪镳^赴一座城”成為旅游項目新熱門，《國家寶藏》中介紹的部分博物館參觀人數(shù)較去年同期提升了50%以上。除了博物館的常規(guī)參觀旅游外，旅客們開始更加渴望深度體驗博物館，感受厚重的歷史文化內(nèi)涵。

很多觀眾第一次知道，原來云夢秦簡中的法制精神、商鞅方升里的精準理念、銅鎏金木芯馬鐙的古老智慧、秦杜虎符開創(chuàng)的信息安全技術(shù)……至今仍在我們的生活中延用。從帝王將相到平凡百姓，那些守護的傳奇、技藝的傳承、精神的傳遞，因此發(fā)出此起彼伏的驚嘆。因為《國家寶藏》，冷門的石鼓、云夢秦簡、銅鎏金木心馬鐙等文物成了“明星文物”，也有多位博物館館長、今生故事講述嘉賓成了被觀眾熟悉、敬仰和熱議的“明星人物”。

這股中國傳統(tǒng)文化的熱浪更是從國內(nèi)“燃”到了海外，多家媒體海外版塊也紛紛推薦節(jié)目，法國、加拿大、韓國等各國網(wǎng)友，在當(dāng)?shù)亟M織朋友觀看《國家寶藏》，表示“《國家寶藏》傾力造，傳統(tǒng)文化突驕傲，先祖先賢書春秋，華夏千古顯榮耀”。

研討會上，國家文物局黨組副書記、副局長顧玉才從創(chuàng)新引領(lǐng)的角度，對電視和文博的這次高效聯(lián)手給予了充分肯定。上海博物館館長楊志剛、南京博物院院長龔良、湖南省博物館副館長李建毛、河南博物院院長馬蕭林、陜西歷史博物館館長強躍、湖北省博物館館長方勤、浙江省博物館副館長蔡琴，分別介紹了節(jié)目熱播給各大博物館和文博領(lǐng)域所帶來的變化。

大家一致認為，《國家寶藏》帶起的這股文博熱，說明民眾并不缺乏對博物館的興趣。正如故宮博物院院長單霽翔所說：“人們在博物館所接受的教育可能會伴隨他的一生。只有讓廣大民眾從博物館的工作成果中真正得到實惠，博物館的功能和社會價值才能真正體現(xiàn)出來，博物館才能獲得社會的廣泛認可和尊重，并由此贏得更為廣闊的發(fā)展空間?！?/p>